保定博时DIY手工坊营销策划案

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1、DIY市场调查与分析DIY手工艺品调查方案1.调查目的（1）研究目标消费者的D1Y消费特征，为制定D1Y的营销策略捉供决策支持（2）了解目前市场状况及目标市场的容量（3）分析消费者对饰甜、礼物的价格接受度，为制定合适的价格提供依据2.调查内容（1）消费者态度与行为方而：对各要素重要性的等级评价（2）产品购买/使用：购买/使用习惯、购买量等（3）价格：产品的价格结构、木产品的合适价格/能接受价格（4）终端促销：受欢迎程度以及与销售的关系（5）人口/社会背景：消费者性别、收入等3.调查方法此次学院内的调查仅仅涉及消费者一个部分，因此本次研究只根据这一个群体的特点展开研究设计。通过定量研究，探究消

2、费者购买的动机和潜在需求，并推广市场，探索新的市场机会。4.调查区域该项目将在校园内执行5.访问形式及样本设计定量研究（采用校园内填写调查问卷形式）：共30份问卷抽样:采用配额抽样，按性别进行男生、女生以2:3分配样木所调查地区的人口：不在相关领域工作（市场调查、DIY生产和经销单位、广告）6.时间安排定量研究问卷设计及试访、修正：1周；实地执行：1周；数据处理及研究分析:1.5周7.报告形式（1）书而分析报告（2）书面数据报告（3）课堂讲解1.费用预算（略）关于DIY手工艺品消费者消费情况调查问卷亲爱的同学们，你好！我们是标榜管理系的学生，为了更准确的了解消费者对DIY的认识和消费情况，特

3、此进行调查！在不侵犯你个人隐私的前提下，我们会对你所填写的内容进行保密谢谢你的合作！（若无特殊说明，皆为单选）请在你选择的答案前面打勾1.性别□男□女2.请问您每一次用在购买礼品上的花费有多少元？□10元以下□10-50元□50-1007L□100-5007L□500-10007L3.请问您一般会在什么时间段购买小礼品？（多选）□元旦□春节口情人节口儿童节口国庆节口中秋节□教师节口圣诞节□生日□其它4.请问您通常在哪里购买礼物？□一般的礼品小店□名牌店口非名牌特色店口网上购物口其他5.您最看重礼物的哪些方面？（多选）□价格□款式□新意□实用口环保□包装□质量□随附赠品口其他6.请问您了解DT

4、Y手工艺吗？□了解，并体验过口听过，但没体验过口一点也不了解7.假如有原材料，并有技术指导，是否喜欢自己制作礼品？【选“不喜欢”直接跳到第9题】□喜欢口不喜欢8.您喜欢t己制作礼品的原因是什么？1.您不喜欢自己制作礼品的原因是什么？10•假如现在有一家DIY手工艺作坊，您愿意亲口去尝试一次吗？□愿意口没想过口不愿意11.请问您愿意花费多长时间在口己制作礼品上？□几分钟口十几分钟口半个小时左右口一个小时左右口几个小时12•请问卜•列DIY手工艺品您对哪一项比较感兴趣？（多选）□实用类：个性笔、打火机、烟缸等□装饰类：饰物、手链等□玩具类：塑胶玩具、毛绒玩具等□摆设类：模型、台历等□工艺品：木艺

5、品、陶艺品等□新奇特商品：蚂蚁工坊、发泄球等□其它13•请问您能接受的平均每件DIY产品的价格在什么范围内？□10元以下口10-50元口50-100元口100-500元14•毕业时，请问您会选择什么样的礼品来送朋友？（多选）□自拍DV□制作特殊的纪念册口制作电了同学录□送给他（她）你最心爱的物品口印冇全班合影和个人相片的个性扑克□个性定制玩偶口其它请问您对本次的问卷调查有什么问题和建议感谢您对本次问卷调查的支持，谢谢您的合作。调查人:DIY手工艺品消费者消费情况调查报告报告类别：调查报告行业分类：工艺品调查地点:学校周边调査时间:2012.11.21—2012.11.28报告内容（一）概述随

6、着社会经济的不断发展，人们对工艺品方面的要求口趋提高，原有的市场面临挑战。根据市场的需要，现对四川国际标榜职业学院的学生进行了调查。（二）市场调查的范围为了使调查更有说服力，我们对在校学生进行了随机的调查。（三）市场调查结果我们这次调查主要集中在学院进行随机发放问卷调查。从图中可以看出，填写问卷的30人中女生占60%,男生占40%16141210864202.您每一次用在购买礼昆上的花尋1。元以下10—50元50—100元100—500元500—1000元3.您一般会在什么时间段购买品从图中看出，同学们每一次购买礼品的花费在5()元及以下的消费者较少，50-50()Z间的消费者最多，具有很人

7、的市场。从图屮可以看出，选择在生II购买礼品是最多的，其次是情人节和圣诞节，所占的比例比较大，说明人们对生口比较重视。从图屮可以看出，人们在一般的礼品小店占70%,非名牌特色店和网上购物占20%,其他可能的购买方式还有超市、朋友之间的代购，名牌店的比率为0,说明学生的经济能力还难以承担。5.您最看重礼物的哪些方面从图中看出，同学们比较重视实用、款式、价格、质量、新意方面的内容。这是我们开DIY工艺詁店要重点考