动漫营销经典案例：喜羊羊与灰太狼

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1、喜羊羊与灰太狼简介喜羊羊与灰太郎的品牌资产570集电视动画剧集（截止至2008年年底）一部贺岁电影23个国内主题网站30个全国省级频道播出记录16首广为传诵的主题音乐7个经典形象喜羊羊与灰太狼拥有1200张主题海报（含电子海报）2007年度广东省广播电视节目一等奖2008获得了白玉兰—最佳国产动画的银奖2005年全国少儿节目精品评审”——“优秀国产动画片一等奖荣获2006年荣获“第23届中国电视金鹰奖”——“美术形象设计提名奖喜羊羊与灰太狼荣誉目前市场价值超过10个亿中国有史以来最值钱的羊受众及其品牌特性6-15岁男女比5：5、18-26岁男女比4：6年龄流行趣向个性正义并兼顾着可

2、爱，有些调皮，但又很勇敢。巩固并拓展此年龄段的目标受众视觉形象与商品内涵最突显更时尚、更可爱、更有活力消费者接触喜洋洋的家纺产品是我需要的，我要购买！符合消费者的喜爱标准时下最具影响力的卡通形象对潮流比较敏感，具有童趣的想象力。相关网页——百度一下，找到约3,020,000篇相关新闻——百度一下，找到约5,400篇相关图片——百度一下，找到约21,000张相关网页——约有2,530,000项符合喜羊羊与灰太狼的查询结果相关中国网页——约有2，700,000项符合喜羊羊与灰太狼的查询结果相关图片——约有110,000项符合的查询结喜羊羊与灰太狼查询结果最新咨询——约有1,967项符合

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4、受众结构上班族、白领、家庭B电影开发的受众群主要角色形象喜羊羊懒羊羊沸羊羊美羊羊品牌影响力出版推广网络视频推广手机推广主题活动专卖店电影推广电视推广音像推广网络IM推广卡通电影的票房奇迹《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房己经达到9000万,创造了中国原创卡通的票房奇迹。国内首部动漫贺岁电影上映再次出击引爆09年寒假热潮《喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威》第二部电影2010年大年初一全国隆重上映电视推广2008年收视情况570集经典卡通长剧，国内持续热播，影响力巨大福建少儿频道平均收视率高达17.3山东少儿频道平均收视率高达13.7北京少儿频道平均收视率高达11.2上海哈哈频道平均收视率高达9

5、.5浙江少儿频道平均收视率高达8.8图书和音像发行全国3家知名的音像渠道商火爆发行——天艺音像——发行喜羊羊08版动画片，覆盖范围全国。艺洲人音像——发行喜羊羊运动会以及09年动画片的第一季，覆盖全国。上海声像——发行喜羊羊电影音像，覆盖范围全国。后续系列卡通片和大电影电影：自2009–2012年，每年一部喜羊羊卡通电影在贺岁档持续播出，将会不断提高喜羊羊的品牌影响力。后续卡通片：喜羊羊后续400集的卡通片，已经进入了策划阶段，届时将在全国各电视台持续播放。推广情况喜羊羊与灰太郎国内出版发行销量达200万本喜羊羊与灰太郎国内出版发行销量达200万本推广内容广告、卡通预览、主题歌曲下

6、载、综合推广、网上销售等福建少兒頻道平均收視率17.3在濟南少兒頻道平均收視率13.7在北京、上海、杭州等地區平均收視率分別達11.2、9.5和8.8出版推广音像推广网络推广电视发行推广电影推广<<羊羊运动会>>60集----2008年尾隆重推出亲子乐园推广广东中山的亲子乐园网络游戏推广亚洲五大网络游戏之一Moffy将于2009年始联手天络行共同推出手机游戏新媒体推广喜洋洋与灰太狼的特许经营点及促销活动成功授权案例快餐店礼品--------于2009年1月~2月份于全中国肯德基快餐店推出促销品授权家乐氏赠品小图书于2008年底于中国推出促销品授权商品授权(北京)君太百货,新世界商场

7、,恒基燕莎百货,太平洋百货,昌平新世界商场(大连)太平洋百货,麦凯乐总店,新玛特商场(天津)海信广场(西安)兴正园百货(青岛)佳世客各店,世正爱丽安购物中心(广东)吉之岛各店(深圳)吉之岛各店(济南)银座八一店和济南贵和商厦招商银行“买房到招行快乐3重喜”主题活动形象使用。成功授权案例喜羊羊光明DUDU奶喜羊羊可爱学生书包喜羊羊玩具系列喜羊羊系列冷饮喜羊羊与灰太狼推广计划(2009-2010)20092010Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4电影推广喜洋洋新片牛气冲天放