新闻与传播学专业基础考试大纲

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1、《新闻与传播学专业基础》考试大纲发布时间：2011-10-18阅读次数：7646次新闻学方向（一）新闻传播的起源与过程1.新闻传播行为和新闻传播起源童兵第一章2.新闻的特征和新闻的定义李良荣第二章童兵第一章3.新闻传播过程和新闻传播的双向性童兵第四章（二）新闻传播的要求与传播者1.新闻传播的真实全而耍求童兵第五章2.新闻传播的客观公正要求童兵第五章3.新闻传播者的角色定位童兵第二章4•新闻传播者的角色责任和角色权利童兵第二章（三）新闻媒介的演进和新闻传播事业的产生及发展1・新闻传播事业的产生与发展童兵第七章2.新闻传播事业的性质和功能童兵第七章3.马克思主义新闻观及党性原则

2、童兵第十章4.舆论引导与舆论监督童兵功能内包含（四）新闻传播效果与调控1.新闻传播效果的构成和类型童兵第九章2.传播致效的原则与方法童兵第九章3.新闻传播自由与调控童兵第十章4.新闻传播调控的法治化和制度化童兵第十章（五）新闻采访与写作1•新闻采访的诠释、特点及活动方式2新闻报道策划的缘起、作用、分类及流程3•新闻采访前期、中期及后期的活动流程与内容4.新闻的主题、结构与选料5•新闻的导语、背景及结尾6•新闻体裁与写作特点（六）新闻编辑与评论1•新闻编辑工作的基本属性与特点2.新闻的梳理、修改与标题制作3••编排设计的原则、方式及程序4•新闻评论的诠释、特点与分类1.新闻评

3、论的选题、立意与论证6•新闻评论的谋篇、文采与犬忌（七）现代广告、公关的运作环境和特征1.现代消费者的信息接受方式和生活方式2.现代广告的媒介创意和媒介策略3.现代广告的策划原则和效果评估4.公共关系的基木理念和发展现状5.公共关系活动的策划和实施规律6.危机处理的基本原则和管理方法（A）以新媒体（web2.0）为核心技术的媒体环境1.web2.0的基本技术特征和平台样式2.web2.0条件下的信息传播规律和受众权力3.媒体融合条件下的媒介地位和信息控制广播电视方向（-）广播电视发展与社会变迁1、屮国广播电视发展史2、世界广播电视发展史3、中国广播电视发展标志性事件与社会影

4、响4、世界广播电视发展标志性事件与社会影响（-）广播电视基础常识1、广播电视的传播特点2、广播电视的传播符号3、视听语言的要素与表达特点4、后期剪辑的基本原理（三）广播电视经典理论1、广播电视受众理论2、广播电视效果理论3、广播电视与文化研究4、广播电视与大众社会（四）广播电视节目策划与创作1、广播电视节口策划与创作的构思与艺术手法2、西方经典广播电视节口模式3、中国广播电视节目的现状与趋势（五）广播电视业务1＞广播电视采访2、广播电视写作3、广播电视编辑4、广播电视评论（六）新媒介环境与广播电视发展1、数字屯视2、网络电视3、城市电视4、手机电视广告传播方向第一章广告与广

5、告学第一节广告概述一、什么叫广告二、广告的分类1.广告的营销分类2.广告的传播分类三、丿告：从古代走向现代1.古代广告与广告活动2.近代广告与广告活动3•现代广告4•现代广告的未来发展四、广告的功能与作用1.营销：广告的工具性功能与作用2.经济：广告的一种重耍的社会性功能与作用3•社会文化：广告的又一种社会性功能与作用4•广告的社会伦理冲突第二节广告学及其基木原理一、广告学及其源流二、广告学的性质与研究范畴三、广告学的基本原理1•广告的营销学原理2•广告的传播学原理3•广告学与其他相关学科第二章广告的市场运作与广告产业组织第一节广告产业与广告市场一、广告产业及其构成二、广告

6、市场及其构成与运作第二节广告主一、企业与广告二、企业的广告管理与广告组织三、企业的广告运作第三节广告公司一、广告公司概述二、广告代理公司的组织结构三、广告代理公司的业务运作及相关服务制度1.广告代理公司的业务运作流程2.广告代理公司的客户服务制度3.代理收费制与财务管理第四节媒介广告组织一、媒介与广告二、媒介的广告职能与广告机构三、媒介广告的业务运作第三章广告运动程序第一节广告运动的基础：广告调查一、广告调查的分类1.广告市场调查2.广告传播调查二、广告调查的原则、程序与方法第二节广告运动的核心：广告策划一、广告策划的核心耍义1.策划与广告策划2.营销战略与广告战略3.营销

7、策划与广告策划4.广告策划的要义二、广告策划的原则与工作流程三、广告策划的主耍内容第三节广告的信息处理：广告创意与表现一、广告创意的内涵二、创意过程与创意方法三、从创意到表现四、广告表现基木元素的运用第四节广告传播的通道：广告媒体一、现代广告运动屮的媒体运用二、广告媒体的类型及其特征三、广告媒体的投资和选择策略四、广告媒体计划与执行第五节广告运动的信息宿点：广告受众与消费者一、受众与广告受众二、消费者与广告产品消费者三、广告受众的行为特征与心理特征第六节广告效果及其测定一、广告效果与效果测定二、广告运动效果的全程测