途牛网的盈利模式案例研究

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1、分类号：密级：学校代码：11078保密日期：学号：2111564036保密期限：广州大学学位论文（终稿）途牛网的盈利模式案例研究学科专业（领域）：会计硕士研究方向：财务管理论文答辩日期：2016.5.27指导教师（签名）：答辩委员会主席（签名）：答辩委员会委员（签名）：ClassificationNumber：Dense：Institutioncode：11078ConfidentialDate：StudentNumber：2111564036ConfidentialDeadline：GuangzhouUniversityDissertation（FinalDraft）Casestudyont

2、heprofitmodelofTourPengMaliDiscipline（Field）：AccountingMasterresearchdirections：FinancialmanagementDateoforaldefense：2016.5.27Tutor（Autograph）：Chairofdefensecommittee（Autograph）：Memberofdefensecommittee（Autograph）：摘要论文题目：途牛网的盈利模式案例研究学科（专业）或学位类别（领域）：会计硕士学位申请人：彭玛丽指导教师：张仁寿摘要本文的研究对象是途牛旅游网，一家专注于休闲度假游细分市场

3、的重要在线旅游电商平台。文章运用艾德里安•J•斯莱沃斯基的盈利模式及其四要素理论探讨途牛网的盈利模式，同时结合在此盈利模式下途牛网的财务数据与网站运营数据，通过分析研究，找出途牛网盈利模式存在的问题并为解决问题尝试提出建议。通过分析途牛网上市后的财务报表并结合财务比率指标和杜邦分析法进行研究，进一步剖析其盈利模式模型以及背后的盈利情况。研究发现，途牛网的最大弊端在于毛利率太低而运营成本居高不下，进而导致整体的入不敷出。其中，其利润点和利润源存在一定缺陷，缺乏自主产品导致采购成本的高企。针对现存的问题，本文提出了以下策略：寻求新的利润点和利润源；进行成本控制；推广模式转型；改善盈利模式。从途牛网

4、的个案出发，明确各类旅游电子商务网站的盈利模式、特点以及目前的发展现状，有助于给国内的旅游电商行业起到借鉴参考的作用。关键词：途牛网；OTA；在线旅游平台；盈利模式；财务分析论文类型：案例分析I广州大学（经济与统计学院）会计硕士专业学位论文Title：CasestudyontheprofitmodelofTourSpecialityorProfessionalFields：MasterofProfessionalAccountingApplicant：PengMaliSupervisor：ZhangRenshouABSTRACTTheresearchobjectTourtravelwebsit

5、e,animportantonlinetravelagentwhichfocusonleisurevacationtourmarketsegments.WithprofitmodelandfourprofitelementstheoryofSlywotzkyA.J.MorrisonD.JtoexploreTour’sprofitmodel,thispaperalsocombinewithTour’sfinancialdataandsiteoperationdata,bystudying,trytofindouttheexistingproblemsinTour’sprofitmodelandg

6、ivesuggestionsolutions.ThroughtheanalysisoffinancialstatementsofTour,andcombinedwithfinancialratioindexesstudyandDuPontanalysismethod,tofindoutitsanalysisprofitmodelandprofitability.Thestudyfoundthatthebiggestdrawbacksofthecompanyisthegrossprofitmarginisworseandoperatingcostsisveryhigh,causetheovera

7、lllowearning.Theprofitsourceandprofitpointhaveflaws,lackofindependentproductsleadstohighpurchasingcost.Inviewofexistingproblems,thisstudyputsforwardthefollowingstrategies:seeknewprofitpointandprofitso