某食品公司周年庆典活动策划

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1、某食品公司周年庆典活动策划一、调查与策划策划一个成功的公关活动耍考虑许多因素。我们公司三周年庆典•活动是这样策划实施的:有新意的活动才有好的效果。在构思公可三周年庆典活动方案时，我们设计的人致构架是：以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者•为开头，晩上在西湖上施放焰火，感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。＞时机时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会显得冇声势。我们把活动时间定在10月8日。一方面10月8日是公司

2、的成立纪念日，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机來提髙员的上气，树立公司的良好印彖，乂可以加深公众对公司及其产品的良好卬彖,他们会逐渐地把10月8日看成是一个特别的日子；另一方面，lo月份是可口可乐公司的全球拜访周，我们把公司庆典活动与客户拜访周结合起來，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，室内活动的地点比较容易确定，"比较闲难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气彖、通讯、电力。照明等等。对活动地点儿

3、经选择，授厉确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。内容活动是手段，H的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就耍精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，乂容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的：1、1()月&9日两天，公司组成8()多对拜访小组，分别拜访金市340()家客户，征求他们的意见，感谢他们一年來对公司业务的人力支持。2、10月8日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献；3、10月9日,在全市2

4、0个点开展现调赠饮活动,并向广大消费者发放感谢信,以感谢广大消费者对公司的厚爱；4、10月9日晩，举办庆祝活动，进行员工卡拉oK比赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后，遍放烟火，与全市人尺同乐。举办一个人型的活动一定耍考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩人活动的影响范围。利用媒介的关键是耍为活动找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，耍站在记者的角度看问题，三周年庆典活动的媒介工作我们是这样进行的"：1、找一个好的新闻山头：活动询刚好接到一个喜讯，公司的

5、产品在1992年全悯质量可靠饮料消费者评比中，获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名，我们就以这个为新闻由头，马上写了新闻稿，10月6日在当地的各人报纸上都发布了这一消息；2、充分利用广告；10月8日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对广大消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现；3、精心组织活动：1()月8日那天，全体员工挂上绶带，上面写着”杭州中萃食品有限公司向全市广大消费者问好”，拜访客户和消费者；4、利用各种媒介手段。除了10月8口。的报纸广告和Z前的报纸新闻以外，我们还邀请当地的电台和电视台

6、进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这些采访分别于19H8日中午和晚上的新闻节目中播出；二、方案与实施1•感谢客户时间：10月8日一9日下午参加部门：市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对拜访队伍拜访对象：市内3400家客户任务:感谢客户、收集意见,每组拜访45家客户随身携带：绶带、感谢信、拜访登记表,A、B类客户送可口可乐古典画拜访耍求:统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，以悄动人,倾听意见认真记录，不做承诺，反馈消息。2.客户赠饮时间：10月9日下午13

7、：30-15：30赠饮地点：市内繁华地带20个现调机点，每点4人，限赠800杯，赠完为止，赠饮总量9盎司1600杯(40桶)3.交警赠饮时间：10月8日9：00-15：30地点：市内全部60个岗亭执班交警总量:每人500ml二瓶,合计70箱4.中萃Z夜晚会时间：10月8日晩18：00-22：00地点：阮公墩内容：祝词、表扬模范家属、自助餐。卡拉0K比赛、烟火程序：16：00-18：00准备18：00晚会开始主持人：郑副总18：00-18：10陈总讲话18：10—18：20陈董事长讲话18：20-18：40

8、宣布模范家属并授奖18：40自助餐开始19：00-20：30卡拉0K比赛20：30-21：00施放烟火21：00-21：30宣布卡拉0K获奖者并授奖21：30-22：00员工离场三、费用预算1.感谢客户A类客户40家画80X40=3200元B类客户180家画40X180=7200元绶带和印刷品4000元小计14400*元2.窍户赠饮688D元3.交警赠饮3360元4.定点赠饮和调査13160元5•中萃Z夜晚会45300元6.报