新形势下的新闻策划创新

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1、新形势下的新闻策划创新在新闻同质竞争环境下，越來越多的媒体人认同，策划己经成为报道不可或缺的i部分，没有哪家媒体不需要策划。策划使媒体形成口身特色的差界化报道，是实现新闻价值的重要手段，是媒体竞争的制胜法宝，対于充分利用新闻资源、增强媒体影响力具有重要作用。品牌化策划在一些媒体人看來，策划可使媒体已有的各种资源保值、增值，从而形成新品牌。屮央电视台新闻屮心综合部副主任徐立军认为，屮央电视台“3・15晚会”和“年度经济人物评选”这两个品牌的形成就是一个很好的案例。从1989年开办经济栏目，到1996年形成一个以经济节

2、冃为主体的频道，央视二套长期以来积累了非常多的资源，比如和中国企业界、企业家建立了密切的人脉关系。“我们当时就是想怎么放人这个资源，主要是出于维护资源的目的。第一年的活动还不叫，年度经济人物评选'，当时叫，经济半小时Z夜'，是作为，经济半小时，栏冃年度特别节冃來做的。冃的就是与这些企业家的联系更紧密，可利用空间更大。结果，企业家们也很高兴。有人在调任其他职务时，就把获选中央电视台'年度经济人物'的经历写进简历。Z初，央视“3・15晩会”和“年度经济人物评选”影响力不足，徐立军说，“二套想让其他媒体都来报道这个活动，

3、当吋就设计了…个制度，让各大经济媒体都有资格推选他们认为能够入围的年度经济人物。当这些媒体都切入进來后，这个活动就不仅仅是央视的事，而是大家共同的事，英他媒体自然有报道热情。”央视也请各报总编进演播室，与主持人互动，使之成为报道一部分。“这就是链接资源，把我的事变成我们的事，这叫作分享策略。”江苏电视台围绕省委省政府的重大决策做好配合性报道，以人型新闻行动为抓于•打造晶牌。江苏电视台立足江苏，每年都围绕重人事件，策划儿个人的新闻行动，平均每年做2-3个大型新闻节目，以专题、系列报道滚动播岀，一般做1()个左右专题。

4、如在江苏省服务外包的新闻策划屮，到国外采访了儿家单位，做出独家报道。如“两个率先在江苏”“扬子江和莱茵河的对话”等大型节冃，立足高端，强调权威性，搞好主题报道，唱响主旋律，受到主管部门的表扬。满足受众需求策划产品受众需求在媒体策划小占有重要地位，一些媒体人不断强调，策划必须以受众为出发点进行创新，努力满足受众的多种需求。随着受众碍求不断多元化和个性化，如何捉高策划水平，满足受众需求？《现代快报》副总编辑赵磊认为，策划Z前需要考虑清楚，“你超策划报道，还是策划产品？”今年5刀，《现代快报》推出“招考通”，正是在这方而

5、做出的有益尝试。它通过全媒体点对多点的服务去满足需求。“招考通”很好地利用了《现代快报》多年來在学校教育、管理部门小形成的良好资源，邀请专家通过网络课堂,在线提供高考模拟题讲解、押题、填报憑愿等服务，去满足高考考生和家长的需求。“招考通"服务费50元，推出后两周内注册用八就达2000多人，效果不错。赵磊进一步解释说，媒体具冇不同属性，策划应冇相应的产品。从报纸的商品属性看，读者是用户，策划需要考虑如何授大程度满足川户需求，如何不断捉高报纸的服务能力。“策划冃的是满足需求，而不是显示报纸的水平。既叫好，又叫座，才是好

6、策划。叫好是专家、同行认可，叫座则是市场认可。”根据媒体发展定位做策划对媒体发展的定位把握准确了，策划才会有方向感。《现代快报》副总编辑赵磊说：“新闻策划休现的是我们如何关注、反映、评判现实。策划的影响力在于放感和独到的看法。通过策划、独到分析，对现实的评判也可以成为独家报道。在常态新闻屮出彩，比拼的是亲民、贴近和互动，在深度报道上岀彩，比拼的是功力，认识社会的功力。尤其在敏感问题上，把握对社会的认知，没有清醒的头脑,没有政治家办报意识，是办不好报纸的。”根据报纸读者正在流失的现实，《现代快报》结合门身发展定位，改

7、变工作流程、办报理念和策划机制，立足周刊和全媒体搞好新闻策划，在资源配置上给予充分保障。《现代快报》把打造周刊当作发展重点。丨

8、号是“做新闻的句号”，在报纸媒体抢不到新闻第一落点的悄况下，报纸侧重深度，对木周新闻做出点评和解析。经过多年努力，《现代快报》一些周刊如“星期七周刊”“发现周刊”已经具备相当知名度。重人主题策划项目制《新华FI报》在重人主题策划小引进房地产项目公司制的形式，实行重人主题策划项目经理制。通常指令一个人牵头成立项日小组，围绕主题展开策划，任务完成后小组解散，工作表现带入最后的项冃业绩考核。整个

9、工作团队受项冃主要负责人指挥，服从调配，全力协作完成。同样，《现代金报》重大报道策划也实行项目制，确立项目负责人统筹策划，并注意跨媒体合作，项H负责人受权町以调动文字、摄影和视频记者。《现代快报》副总编辑、原《现代金报》副总编辑戴土松介绍了《现代金报》有关杭州湾人桥通车的策划。它同样实行项目负责制，项目负责人和值班总编每天研究报道题忖。策划的结果是，《现代金