伦敦奥运火炬模型社交媒体营销案例解析

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1、伦敦奥运火炬模型社交媒体营销案例解析7月4日上午10时许，众多博主在新浪微博纷纷发布“点燃正能量，引爆小宇宙！”和“点燃正能量，运气挡不住！”的博文，起初儿个博主的发布行为，引起了众多博主的好奇和跟进，造成一时间众多网友纷纷模仿发布。(据7刀6LI《法制晚报》)#点燃正能量#实际是在推广伦敦奥运火炬官方模型，@颐和黄金制晶有限公司是该火炬模型的屮国独家特许经销商，如何在微博上推广不仅是一次尝试，也是一种挑战。责任心驱使策划者必须时刻考虑销售，关键是否能带动网友参与？是否能卖货？寻找话题突破：点燃

2、正能量虽然伦敦奥运火炬模型具有唯一性，全球限量发售5万套，而且设计源自英国知名设计师爱德华巴布尔(edwardbarber)和杰奥斯戈比(jayosgerby),工艺上精益求精，火炬通体金光灿灿、代表8()00名火炬手的镂空圆环熠熠生辉，仿佛诠释着幸福生活的鬪点。但即使如此还是感觉少点儿什么，网民如何参与？微博上如何发酵？如何将奥运火炬模型所代表的奥运精神转化为相关性的话题，并且这个话题在网民小己经有一定的认知，不需要长吋间的发酵就能引爆！策划者将目光聚集了木届奥运会火炬传递、邀请的十多位中国草

3、根身上，发现他们当小有凭卖羊肉串的微薄收入资助贫困学生的阿里木江，有瞒着父母去黔南支教，女友离去依然坚持不懈的恒菊瞒，还有用自己240毫升的“熊猫血”将黎平山区病危产妇杨吕花从死亡线上救回的毛陈冰……他们不就是中国“正能量"的代表吗？不就是伦敦奧运口号“激励一代人"的精神坐标吗？奥运火炬手点燃正能量，传递奥运精神，传递正能量……突然“点燃正能量”的话题让人无比兴奋。传播三把火：正能量一路向询一把火：火炬手草根话题引发“正能量解读”7月4H下午，草根大号@全球热门精选榜发起话题：“31岁的华人火炬

4、手熊榆是英国女王大学校务委员、博士生导师，在国内这是天方夜潭；23岁的华人火炬手张敬龙19岁竞选欧洲议员，在国內这是天方夜潭。点燃正能量，，‘不仅是为他们，更是为了我们每个人！支持的，转起來！”引发网友热议，累计转发1.7万多次。随后，@穆峰再烧一把火：“()8奥运火炬手大都非富即贵，普通草根阶层基本无缘参与火炬传递。而在2016伦敦奥运火炬传递中，我们却看到熊树、周惠、陶崇文、余恒菊、唐剑薇等中国草根的身影，为何他们在国内没有获得如此优隆，却远在大西洋彼岸的伦敦奥运会获得了无限的荣耀owhy?

5、求正解！”@当吋我就震惊了、@我hold不住了等微博大号转发，关于两届奥运火炬手的角色、社会意义及正能量传递的话题成了当天微膊热点。7月6H,《法制晚报》以题为《点燃正能量吐露网友心声，伦敦奥运火炬走红中国》做了跟踪报道。报道为正能量话题解读基本定性：伦敦奥运火炬传递进行如火如荼Z际，网民有感于中国草根代表获邀成为伦敦奥运火炬手的止能量意义，中国网友自发在微博进行了一轮“集中点燃火炬"的网络活动，在网络掀起了点燃正能量的风暴，伦敦奥运火炬一时间成为正能量的代言物。同时，网友微博上人量晒各种代表正

6、能量的故事、人物和图片，托举哥、最美富二代、潜水哥等新闻人物都成了网友“点燃正能量”的火把。二把火：捆绑“点燃正能量''给奥运模型导热在上千网友的集中火力及近20个微博草根大号的大军团作战，还有几I•位微廨意见领袖的参与下，#点燃正能量#话题从最开始新浪微醇搜索的53条，到58万条，算是小火了。接下來，最关键的是如何将正能量的热度传导给伦敦奥运火炬模型。当然，还得从伦敦奥运火炬手的中国草根入手。微博加v人丄@营销路上-许井双率先发出话题，说高邮天山一名留守儿童的老师叫吴兴芬，大学毕业回到家乡创办

7、了一所留守儿童的学校；培养的学生已接近百人，事迹感动了伦敦奥组委。吴兴芬将作为江苏省唯一的伦敦奧运火炬手，飞往伦敦。并让大家提前感受一下伦敦奥运火炬模型，发了吴兴芬和奥运火炬模型的照片。当天，伦敦奥运笫一大号@伦敦奥运新闻发布内容介绍伦敦奥运火矩模型，并被@全球大百科、@全球热门搜罗、@北京联通官方微博、@眉州东坡餐饮管理（北京）有限公司、@梅赛徳斯■奔驰等人号及官方微博ti发参与。同时为了增加趣味性，还加了小插曲。围绕一名赤身裸体的男了在火炬接力的线路上传递假火炬被警方逮捕，植入“该男子#点燃

8、正能量#竟错将假火炬当伦敦奥运火炬模型了！”由@伦敦奥运新闻发布，被@拉手网酒店频道、@力奇先进清洁设备（上海）有限公司、@青橙手机greenorange官方微博、@屮国联通淄博信息港官方微博等肓接拷贝带图发布。三把火：奥组委正名，微博打假，认准@颐和黄金制品有限公司针对一些不良商家却在网上销售假冒的伦敦奥运火炬产品，伦敦奧组委新闻官安娜贝尔■甘奈尔回应表示尚未决定出售备用火炬的新闻，进行一场正名战。首先，围绕此新闻加入颐和黄金是中国独家特许经销商等信息，并山@伦敦奥运新闻直接发布，@2016奥