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《2012年AB公司手机安全产品营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要随着移动互联网时代的到来，手机已逐渐演变为一种越来越强大的个人信息化移动终端，其所带来的安全性问题也日益突出。近两年，与手机安全有关的信息防泄露、数据保护、防盗防骚扰、防病毒等市场需求迅速增长，包括传统安全厂商、软件开发商、手机制造商、运营商等在内的越来越多的市场竞争者也开始参与到手机安全这个潜力巨大的市场中来。本论文主要从AB公司(某运营商，以下简称AB公司)的角度，对其计划在2012年推出的手机安全产品进行市场营销策略策划，包括对当前的市场营销环境、竞争战略态势、用户需求等方面进行调查研究，
2、并结合调研结果，从市场细分、目标市场选择、市场定位等方面进行营销战略的制定，然后针对该产品设计相关的市场营销策略7P组合，最后进行投资估算和经济分析。本论文充分运用市场营销和市场研究专业的相关理论工具，并与具体产品的市场调研、策划、研发等实际过程紧密结合，其研究成果能有效指导AB公司手机安全产品以及同类产品的实际策划和研发过程。关键词：市场营销战略；7P营销策略；手机安全产品IIIAbstractWiththeeraofmobileInternet,mobilephonehasgraduallyev
3、olvedintoamorepowerfulpersonalinformationterminal,whichwillleadtomoreandmoresecurityissues.Thepasttwoyears,themarketdemandofmobilesecurity-relatedinformationleakprevention,dataprotection,antianti-harassment,anti-virusandotherisrapidlygrowing.Includingt
4、hetraditionalsecurityvendors,softwaredevelopers,handsetmanufacturers,carriers,etc.,moreandmoremarketplayershavebeguntoparticipateinthehugepotentialofmobilesecuritymarketinthepast.ThispaperplannedthemarketingstrategiesofABCompany’smobilesecurityproduct,
5、includingconductingresearchofcurrentmarketingenvironment,competitivestrategyposture,andotheraspectsofuserneeds,developingmarketingstrategiesfrommarketsegmentation,targetmarketselection,marketpositioning,anddesigningthemarketingstrategyof7P.Finally,inve
6、stmentestimationandeconomicanalysiswereconducted.Inthispaper,thetheorytoolsrelatedtomarketingwerecombinedcloselywiththeactualprocessofmobilesecurityproduct’smarketresearch,planninganddevelopment.Theresearchresultscaneffectivelyguidetheactualplanningand
7、developmentprocessofAB'smobilesecurityproductsandsimilarproducts.Keywords:marketingstrategy；7Pmarketingstrategies；mobilesecurityproductsIV目录摘要.......................................................IIIABSTRACT............................................
8、..........IV第一章绪论....................................................11.1选题背景与意义...................................................................................................................................11.2文献综述.................
