快手平台游戏营销价值研究报告-秒针系统-快手-2019

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1、快意传播，得心应手快手平台游戏行业价值研究秒针系统2019年7月©2019MININGLAMPTechnology.Allrightsreserved.ContainsMNINGLAMPTechnology'ConfidentialandProprietaryinformationandmaynotbedisclosedorreproducedwithoutthepriorwrittenconsentofMNINGLAMPTechnology.成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！目录01游戏市场趋势中的机遇和挑战02短视频成为游戏营销新平台03快手4大优势助力游戏

2、品牌营销04快手未来游戏营销机会点报告要点概览游戏市场，机遇和挑战并存短视频成为游戏营销热门平台快手4大优势助力游戏营销快手未来游戏营销机会点机遇：中国游戏市场潜力巨大，用户规用户层优势基础：快手以游戏KOL为核心，游戏营销案例效果证明，快手平台模大，收入量级高游戏玩家对短视频平台有很高使用偏好持续产出海量优质游戏内容能有效的提升游戏品牌的知名度挑战：游戏市场竞争激烈，增速放缓，游戏玩家的属性与短视频平台有较快手营销4大优势：①大圣轮回：快手平台营销对新游戏想脱颖而出将面临更大挑战高契合度，特征相近①快手聚合大量核心游戏玩家群游戏知名度提升，高于其它突破：手游是游戏市

3、场主体构成，发展平台层体，契合游戏营销目标人群平台16个百分点速度快，是游戏品牌的新驱动力短视频平台对游戏玩家的聚合能力②快手与游戏玩家间建立高粘性②天王传奇：快手平台营销对解析手游玩家，营销有的放矢：手游玩更强，特别是重度游戏玩家的紧密关系，是游戏营销可深游戏知名度提升，高于其它短视频平台对游戏玩家的影响不断家以有良好教育背景，中高收入水平的入持续展开的条件平台20个百分点增强26-35岁男性为主，在一线城市的分布更③快手海量优质游戏内容，打造快手平台未来营销机会集中。他们多数为资深老玩家，对游戏营销层高吸引力的主动传播营销环境•各类游戏均有营销优势人群短视频快速崛起，聚

4、集大量用户，有高频次、多场景需求，游戏消费付费成为广告主营销的重要平台④快手游戏KOL，红人影响力助意愿高。偏好MOBA多人，枪战，休闲游戏广告主积极增投短视频，流量力游戏品牌与玩家沟通互动，比例大幅增长提供游戏营销丰富化的手段益智游戏，不同人群偏好的游戏类型有一定差异性快手，发掘游戏营销势能的新阵地数据来源：秒针系统移动网民用户定量研究1-3线城市（N=1000）3©MININGLAMPTechnology2019.调研执行说明定量调研方法及执行过程样本量•利用onlinepanel招募样本•有效样本总量1000个•在线定量问卷样本分组有效•根据此次调研样本要求从秒针在线调研pa

5、nel中抽样，发送项目邀请，样本量收到项目邀请的被访者进行答题。此次调研向15000个样本推送了问卷链接，最终回收有效样本1000个手游用户632个短视频用户759个快手用户291个被访者条件一线城市用户558个•14-60岁新一线城市用户267个•符合市场调研的常规条件(相关行业排除、最近一个月内参加过市场调研的排除)二线城市用户125个•最近一周内使用过移动设备（手机/PAD）且有具体的使用行为表现三线城市用户50个说明：整体数据通过有效样本按各级城市人口加权后计算©MININGLAMPTechnology2019.游戏市场趋势中的机遇和挑战Part1©MININGLAMPTec

6、hnology2019.机遇：中国游戏市场产业规模巨大中国游戏产业收入：2144亿，规模占全球游中国网络游戏用户：4.84亿人，占整体网民56.2%。戏市场23.6%，是世界最大游戏市场之一。在中国，绝大多数网民都是游戏营销的目标人群。中国游戏市场收入中国游戏市场收入/全球网络游戏用户网络游戏用户/网民*网络游戏：2144.4亿23.6%4.84亿56.2%移动游戏：1339.6亿30.8%*网络游戏包括移动游戏、客户端游戏和网页游戏数据来源：中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)《2018年中国游戏产业报告》©MININGLAMPTechnology2019.挑战：中

7、国游戏市场竞争激烈，增速放缓中国游戏市场的竞争激烈，2018年仅上市游戏企业数量达199家。随着网民流量红利的消退，游戏市场的用户规模和收入增长在2019年都出现放缓趋势。中国网络游戏用户规模和增幅中国游戏市场销售收入和增幅1011.1%12%500022.9%23.0%25%10.5%10.4%99.6%450010%8400017.7%20%735008%6300015%4.8454.426%2500203621443.983.6242000165