营销培训开发中国农村市场-县(市)电媒介方案营销策划

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3、在消费品上的投入越来越多；县以及农村地区强大的购买力是市场拓展的原动力；城乡及农村市场媒介渠道分析消费者媒体接触环境城乡及农村市场媒介渠道分析县及城乡地区居民的媒体接触习惯电视是县及农村观众绝对的强势媒体是与县及农村消费者沟通的最有效手段95.5%的居民观看电视！(%)城乡及农村市场媒介渠道分析城乡及农村市场媒介渠道分析（数据来源：2002年央视调查咨询中心）对不同类型节目的关注度对各级电视媒体关注度比较(％)（数据来源：2002年央视调查咨询中心）城乡及农村市场媒介渠道分析农村观众平时看哪个台的节目相对多一些？（%）（数据来源：央视调查咨询中心）1、县级台

4、节目收视倾向高于市级台；2、县级台低于中央台、本省及卫视，但央视和省台卫视台在县级地区落地时存在严重的广告插播现象;3、中央、本省及卫视的收视份额由多个频道组成，而县级则只有一个最多两个频道。城乡及农村市场媒介渠道分析各电视台在城乡开机家庭中的收视份额占有情况说明：1、13:00-14:00，县级台的收视份额高于市级台、本省台乃至中央台；2、21:00-00:00，县级台的收视份额高于市级台和中央台，田野阳光有能力改善县级台的收视环境，有效提高收视率。（数据来源：央视调查咨询中心）城乡及农村市场媒介渠道分析2002年全国县级电视媒介实际收入:当时纳入统计的1

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6、县级电视台广告城乡及农村市场县级电视台能够完全覆盖县及农村地区；不存在广告被插播情况；广告干扰度低，亮点广告效果突出；节目内容比较符合当地观众收视习惯；上述因素使县级电视广告在县及农村地区的有效到达率较高。央视及卫视国内强势电视媒体，无法满足广告主对农村市场广告投放的需求；树立品牌：县级电视广告网络是央视卫视广告的强有力的补充；农村市场销售：县级电视广告网络是将企业产品信息传递给目标消费者最有效的媒体；城乡及农村市场媒介渠道分析目录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例客户

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