茅台集团CIS形象设计1杜云峰

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1、茅台集团CIS形象设计姓名：杜云峰班级：11级市场营销二班公司简介：茅台酒是世界三大名酒之一(世界三大名酒是中国贵州茅台酒、英国苏格兰威士忌、法国柯涅克白兰地)，是大曲酱香型白酒的鼻祖，茅台集团是利用得天独厚的自然环境，通过科学独特的传统工艺精心酿制、贮存、勾兑而成的纯天然有机食品。贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形

2、成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。上海世博会与茅台集团签约仪式公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。茅台高居榜首，品牌价值为145.26亿元。茅台主要产品巅峰之作茅台集团理念识别企业使命：酿造高品位的生活经营方针：一品为主、系列开发，确保做好酒内文章；做精主业、上下延伸，理性拓展酒外天地。企业口号：国酒茅台，喝出健康来企业精神：爱我茅台　为国争光经营风格：企业多元化经营聚焦管理产品开发打造浓香第

3、一品牌经营思想：稳健经营　持续成长　光大民族品牌行为识别系统的表述行为规范管理框架广告活动营销活动员工手册员工培训行为识别管理框架营销活动（2则）国酒茅台助福泉市贫困生圆梦大学近日，福泉团市委组织开展"国酒茅台·国之栋梁"公益助学卡发放仪式。活动发放助学卡20张，每位学生受助5000元，共计发放金额10万元，资助全市20名刚考入大学的贫困学子实现了"大学梦"。领取受助资金后，家长们激动地表示：感激茅台的帮助，给我们贫困家庭带来了希望，孩子们将来学有所成后一定要为国家、社会多做贡献。受助学生陈秋艳表示：知识改变命运，奋斗改变人生，我们受到资助的同学们要怀揣感恩

4、之心，胸存高远志向，肩负历史使命，勇当时代先锋，把社会的深切关怀转化成努力学习和成长进步的动力，将来回报家乡、回报社会，将爱心永远传递下去。发布时间：2013-10-25作者：来源：中国青年网11020599199303社会营销"国酒茅台"中国公益广告黄河奖在南京揭晓10月25日，由国酒茅台独家冠名,中国广告协会、贵州省工商行政管理局主办的第二十届中国国际广告节,"国酒茅台"中国公益广告黄河奖颁奖仪式在南京隆重举行。"国酒茅台杯"中国公益广告黄河奖于2008年纳入中国国际广告节活动内容。本届中国公益广告黄河奖主题为"勤俭兴邦"，旨在通过主题鲜明、导向正确、寓

5、意深刻的创意广告，向人们全面有效地宣传"厉行节约反对浪费"的道德精神，起到净化社会风气、传播健康风尚、引发社会思考的作用，进而助推社会精神文明建设。参赛作品形式分为影视类、平面类、广播类、户外类，共评选出金奖2个，银奖4个，铜奖6个。"国酒茅台"黄河奖将一大批主题鲜明、内涵深刻、充分反映时代精神的优秀公益广告作品展示给了行业和社会，传播正能量、照亮人们心灵，希望社会各界共同关注中国公益广告的事业发展，力争为中国公益广告事业的发展不断做出新的贡献。发布时间：2013-10-28作者：来源：国酒电台公益营销广告活动自诩“国酒”的茅台，一直以来都是以国酒的方向宣传

6、和策划自己的形象，此类广告多展示宏伟大气的场面，以万马奔腾、或是飞龙在天来体现国酒的气质。此酒是“国中琼浆，酒中玉液”，尊贵、典雅，拥有和谐中国、盛世千载的传统。而那句“滴滴华香液，凝聚中华情”更是“国酒”的体现。茅台广告中所描绘的“一鼎江山”的文化，正是酒文化和鼎文化的结合，是一种言出必行的品质，一种成就大业的愿景，一种诚信至上的承诺，一种共赢天下的壮志！一位专家说得好“一鼎江山，一饮定江山啊！”随着奥运的足迹踏上中国，茅台集团又相应推出了“水立方酒”。这是后奥运时代品牌的一次创造性的尝试和探索。当前，在中国高端白酒市场上，还没有真正的一款以奥运元素命名和

7、定位的高端白酒，水立方酒的出现正好弥补了这个空白。“水立方的品牌，茅台酒的品质”是水立方酒所蕴含的文化内涵的具体体现。在中国，水已经上升到哲学的境界，水立方酒融合了“传统文化，时尚演绎”的双重元素，非常完美地诠释了“水的境界”的内涵。广告语“平静，为绚烂留白；无形，予畅想自由„„”使我们在无限天地间体味水的通透。“水立方酒的另一个值得关注的特征是奥运和时尚理念的融合，是传统文化和现代元素的统一。”“只有这样的高品质，高境界的酒，才能表达国人对奥运冠军的盛情礼赞。”除了国酒的宣传，茅台还推出了“健康不伤肝”的广告广告中说，据专家调查研究显示，即使你每天都喝茅台

8、酒，而且饮用量在150ml以上，对人体的肝脏也没有影