保利和基金广州有轨电车策划方案

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1、保利和基金＆广州有轨电车一场缘于梦境的绿色畅想BYRE-HAPPINESS关于环保的时代思考柴静的《穹顶之下》与今年的两会议题，把环保推到前所未有的高度。空气质量恶化我们无法还原；经济发展多少会伴随环境污染；汽车数量增长不是我们说了算；但是--绿色出行，为环保出份力其实并不难！PM2.5超300相当于每天吸200根香烟!主题策划：绿野仙踪一个极具创意的有轨电车包装计划一次以绿色贯穿始末的公益事件绿野仙踪主题策划主题立意创意思考视觉传达互动形式媒体资源绿野仙踪主题策划主题立意创意思考视觉传达互动形式媒体资源【绿野仙

2、踪】主题立意传递的不只是绿色将有轨电车全部以绿色森林的感觉包装固然不错，但是互动性与话题性不足；在绿色上增加一点魔幻公园的味道所以我们立意于不只是把电车包装成绿色森林，而是以“绿野仙踪”的魔幻感去呈现。【绿野仙踪】主题立意策划目的：通过【绿野仙踪】主题事件，加深记忆点，进行一次引爆；带给受众一次不一样的视觉与感官的强烈感受；倡导“低碳环保，绿色出行”的环保理念并给出解决方案--搭乘有轨电车或其他公共交通设施；紧扣保利和基金“让爱生长·绿色出行”的主题。【绿野仙踪】主题立意那么，绿野仙踪是什么样的？是清晨花瓣，是绿

3、意丛林，还是清澈湖泊？不，它更应该是梦境中的幻想王国······绿野仙踪主题策划主题立意创意思考整体包装社区发动首发仪式关于仙踪梦境的思考来自韩国的韩国少女插画师noirsong是位让人羡慕的女子。她的插画，让你在一幅图中能看见她内心所有的美丽繁复的梦，艳丽而梦幻，华丽而迷离···这个梦幻迷离的世界正因为她的作品而得到生动诠释。关于仙踪梦境的思考关于仙踪梦境的思考关于电车包装的思考思考：结合【绿野仙踪】的梦境效果。绿野仙踪主题策划主题立意创意思考整体包装社区发动首发仪式车厢整体视觉效果视觉传达一起走进“绿野仙踪”

4、梦境国度吧，去感受大自然的秘境，感受四季更迭交替！主题字体设计展示第一节车厢-缤纷之春车头驾驶室墙壁可贴车票。车厢内所有异形装置均由软胶、泡沫塑料或绸布制成，质地柔软，对人体无害。第一节车厢-缤纷之春第二节车厢-梦幻之夏第三节车厢-悠然之秋第四节车厢-浪漫之冬车尾墙壁上的小鹿可贴车票。车头包装设计内部细节展示：以第一节车厢为例刷卡处扶手座椅绿野仙踪主题策划主题立意创意思考整体包装社区发动首发仪式整合保利强大的媒体资源，制造一次轰动全城的城市公益专列首发仪式！时间：2015年7月中旬地点：“绿野仙踪”专列停车场出席

5、嘉宾：保利地产集团领导、百万森林明星代表、广州有轨电车公司代表拟邀媒体：网络媒体及新媒体：新浪网、搜狐网、网易网、观点地产网、界面全国类媒体：人民日报、新华社广东分社、国家财经周刊、21世纪经济报道、经济观察报、每日经济新闻、第一财经日报、南都周刊、南方周末、名牌杂志区域类媒体：南方都市报、南方日报、广州日报、羊城晚报、新快报、南方电视台、广东电视台、南方卫视活动内容总时长：2.5小时10:00-10:30主办方及合作方代表发言10:30-11:00“绿野仙踪”列车首发仪式（剪彩）11:00-12:00媒体嘉宾试

6、乘列车，张贴首发车票12:00-12:30列车启动，驶出停车场。活动流程活动主题背景板绿野仙踪主题策划主题立意创意思考整体包装社区发动首发仪式保利在广州拥有9大社区，超过20万的业主量！如果能吸引宝贵的业主资源，关注绿色出行，为环保出力，也能达到极好的二次传播效果，发挥业主边际效应。在社区的环保主题摊位，摆放创意装置，与有轨电车站台的梦幻鹿树相呼应，大力倡导绿色出行，同时给予行之有效的解决方案，为环保出份力！社区发动目的每一位参与沙棘茶义卖的保利业主，都可获得”绿野仙踪”专列体验券一张！社区摊位设计保利社区互动：

7、有轨车票体验券设计展示凭此体验券可在广州塔或万胜围站台乘车服务台兑换车票；每张车票需盖日期章方能生效，当天无限次乘坐，一人一票制；保利社区互动：购买沙棘茶捐赠善款，即送有轨车票体验券宣传折页中也会夹带有“绿野仙踪专列体验券”，可以送给家人和朋友。感谢聆听！