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1、AdvertisingVariety广告文体Aformofcommunicationintendedtopersuadeanaudience(viewers,readersorlisteners)topurchaseortakesomeactionuponproducts,ideas,orservices.AdvertisingDiscoursestructureofadvertisingRevisionCharacteristicsofAdvertisingVarietyTranslation
2、ofAdvertisingDiscoursestructureofadvertising（广告的篇章结构）VerbalNon-verbalHeadline,sub-headline,bodytext,sloganTrademark,illustration,pictures,choiceoftypeface(字体),ectLexicalCharacteristics(用词特点)GrammaticalCharacteristics（语法特点）RhetoricCharacteristics（修辞特色
3、）MosquitoByeByeBye.成功之路，从头开始。（飘柔洗发液）第一流的美能达，第一流的你。（美能达）Minoltafinesttoputyoufinest.蚊虫杀、杀、杀！StartAhead.1.简单通俗、易懂易记2.新奇与创意IChocolateYou.爱巧克力哟!(LG手机)3.强烈的针对性MakingthetargetpeopleknowtheirproductsTidesin.DirtsOut.太渍放进去，污垢洗出来。（太渍洗衣粉）Seizingthemainfeatures
4、oftheproduct,attractingconsumer’sattentionTheonlytrucktoughenoughtohandlechildhood.唯有这辆车，能给童年带来快乐。4.口语词汇的广泛运用在口语中tough又有顶好的、了不起的意思。用在这里既和该品牌的广告标语likearock互相呼应，说明车身坚固，即使是在顽皮淘气的孩子乘坐也丝毫对车体无损；又表示在儿童心目中，这车是最棒的，因为它的设计充分考虑到孩子们的需要。1.偏爱简单句Makedreamscometrue.让
5、梦想成真。(迪斯尼乐园)FreshupwithSeven-up．一Seven-up君饮七喜，提神醒脑!——七喜以上这些耳熟能详的广告语,虽然只有三四个单词,但却显示出了不凡的气势,不仅很好的诠释出了商品的特征,而且祈使句的语气也有利于吸引人们的眼球,引起人们强烈的好奇心与购买欲。2.多用祈使句Justdoit.只管去做。(耐克运动鞋)Obeyyourthirst.服从你的渴望。(雪碧)You’reworthit!你值得拥有!(欧莱雅)省略句结构简单,语言果断有力,能使广告在有限的篇幅中传达更多的
6、信息量,加强广告的传播效果。3.常用省略句Intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)Goodtothelastdrop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)Alwayswithyou.与你同行。(chinatelecom中国电信)“Whatareluxurycarshouldbe?”看似一个简单的问句,言下之意是“林肯”作为顶级汽车品牌,旗下汽车都是顶尖、奢华之作(luxurycar)。4.巧用疑问句Wheredoyouwanttogotoday?今天你想
7、去哪里?(Microsoft)Whatareluxurycarshouldbe?豪华汽车应该是怎样的?(林肯汽车)Washthebigcityoutofhair.Metonymy:使人们在惊奇的同时加深了对这种洗发液的记忆。（1）Analogy（比喻）Simile，Metaphor，Metonymy，ect.EBELthearchitectsoftime.Metaphor：暗指瑞士手表EBEL是时间的缔造者It’sthinking.（Intrepid---TheNewDodge） （它在思考。勇
8、敢者——新一代道神）(2)Personification（拟人）FlowersbyInterfloraspeaksfromtheheart.（使鲜花人格化）它把所宣传的事物人格化，赋予商品以人类情感和生命，给消费者一种亲切感和人情味。（3）Punning（双关）I’mMoresatisfied.（More）（摩尔令我更加满意。---摩尔香烟） 这里more一词使用了双关，一为副词，修饰后面的satisfied，表示满意的程度；另指香烟的品牌“摩尔”。（4）Parallelism（排比）Aprom
