内部媒体新闻写作技巧讲座-俞国方

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1、山东省保险协会宣传工作会议内部媒体新闻写作技巧讲座山东工商学院管理学院俞国方教授2007.9.15第一讲什么是内部媒体一、内部媒体由公司或企业内部自主创办的，全面反映公司或企业经营及管理状态的视觉、听觉媒介。主要包括：报纸、期刊（杂志）、简报(通讯、信息通报等)、网页、广播、橱窗（专栏）等。一般而言，内部宣传媒体都不具有对外宣传的法人资格和地位，即不公开出版，但要在新闻出版署进行内部登记，否则，被视为非法出版物。二、内部媒体特征♥针对性：一是读者的针对性，针对内部员工或同行业从业人员；二是宣传内容的针

2、对性，即主要反映企业内部经验及管理情况。♥有限性：公司内部范围传播。♥即时性：当即发生的一切事件以及有特殊意义业务方面的理论和操作实务。♥文化性：是企业文化建设功能的主要表现形式。♥历史性：是企业历史资料保存的有效形式。三、内部媒体功能♣宣传（信息）功能♣激励（育人）功能♣塑造（培训）功能♣形象（品牌）功能♣历史（档案）功能等四、内部媒体版块功能（结构）分析一般而言，内部媒体版块都比较少，鲜明突出，针对性很强，总体上可分为以下几大类。新闻宣传(报道类)决策发布类业务展示类管理服务类文化建设类

3、员工天地类其它第二讲内部媒体新闻写作要求一、新闻写作基本原则1、坚持真实性真实是新闻的第一生命。如果新闻不能坚持真实性，新闻就失去了它存在的价值。新闻真实性的具体要求构成新闻的基本要素要准确无误；新闻反映的事实的环境条件、过程和细节，任务的语言甚至动作都必须真实；新闻中引用的各种材料，如数字、史料、背景材料等，都必须准确，新闻中涉及到任务的思想认识和心理活动等，都必须是当事人所述。事实要典型。要选择那些最能体现主题思想的事实，最能反映事物本质的事实。这就要求我们在大量具体的事实中选取典型材料、典

4、型事例。如果不作选择，罗列一大堆材料，反而会冲淡或淹没新闻主题，造成人物、事件不突出，观点不鲜明，起不到应有的宣传效果。事实要生动。新闻事实本身要有新意，生动感人，同时还要生动地描写情节和细节，要善于用巧妙的方法叙述新闻事实，避免生硬、刻板、老套。如可用再现某些场景的方法；渲染气氛、加深印象、烘托人物、突出主题；也可用对比衬托的方法，使新闻事实更加鲜明、丰满。此外还有点面结合、画龙点睛等方法，可以使事实更好地“说话”，增强感染力。注意微观真实与宏观真实地辩证结合整体不是个体的简单相加，宏观也并非微观

5、的简单放大。微观科学固然是客观科学的前提，但宏观科学更是微观科学的指导和保证。在很多情况下，单就某一事实而言是绝对真实的，但是，把它放到全局、大背景下进行考察，就失去了原来意义上的真实性。以点代面、用一个侧面否定另一个侧面、片面性、绝对化等都会造成新闻的“总体失实”。消除“客里空”影响“客里空”是苏联剧作家考涅楚克的剧作《前线》中一个惯于捕风捉影、弄虚作假的前线记者的名字。后来成未记者浮夸作风的代名词。1947年《晋绥日报》开展了长达四个月的“反‘客里空’运动”，新中国成立后，新闻界也曾多次以“客里

6、空”为戒，端正作风。但“客里空”的影响至今仍然存在，具体表现在：为了追求生动感人，“合理想象”（ReasonableImagination）增加许多不真实的细节；“合理预言”，加大提前量；夸大其词，胡编乱造；见风使舵，强扭角度。作者提高素质，增强辨别能力有时记者本意并不想造假，但由于素质上的欠缺，或粗枝大叶，或真假不辨也会造成失实。2、坚持时新性（时效性）时新性是时间性与新鲜性的合称。新闻写作不但要讲究时间性，还要给人以新鲜感。新闻姓“新”，时间性是新闻的本质特征之一。写作者必须雷厉风行，争取在“第

7、一时间”写出稿件。新闻要“新”。只有新的东西，才能为读者提供信息。新闻要指导实际工作、实际生活，而企业经营总是在不断前进、不断变化、不断发展的，新事物、新问题、新人物、新经验、新成就、新管理、新知识、新思想、新决策等层出不穷。我们在新闻写作中，就是要突出这个“新”字，不断地把客观事物的最新变化、最新发展告诉读者，给他们以启发、教育和鼓舞。所以，新是实现新闻价值的一个根本条件。新闻界把现实生活中不断变化、不断发展的新鲜活泼的东西称为“活鱼”。3、坚持思想性思想性也可称为指导性，即媒介通过具体的新闻报道，

8、以影响、指导读者的思想、态度、情感和行为，最终把他们引导到一定的目标上去。坚持思想性切记不是在新闻中贴上几句时髦口号。·寓思想性于信息传播之中思想性是蕴含在新闻事件事实之中，是事件本身所具有的本质属性来表现的，并不是外加的、主观的东西。思想性应与针对性结合。·思想性应与深刻性结合有了深刻性，但如果对新闻事件研究不深不透，对问题的表述如“钝刀割肉”，毫无尖锐泼辣的锋芒，不能“言人之所不能言”，也会大大削弱思想性的分量。4、坚持简明性简明是一切题材的新闻稿件