毕业调查报告模版(定稿)

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4、日期：2012年月日摘要伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。目录一、调研背景………………………………………………

5、………………1二、调研方案设计…………………………………………………………1（一）、调研目的………………………………………………………1（二）、调研对象………………………………………………………2（三）、调研内容………………………………………………………2（四）、调研方法………………………………………………………2三、调研过程………………………………………………………………3（一）、问卷设计………………………………………………………3（二）、问卷试测………………………………………………………4（三）、问卷发放及回收………………………………………………4（四）、样本描

6、述………………………………………………………4四、调研结果分析…………………………………………………………5（一）、消费者购买行为分析…………………………………………5（二）、消费者购买意图分析……………………………………………6（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析……………………7五、调研结论与建议………………………………………………………8（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势…………………………………8（二）、国外知名品牌的先进经验……………………………………10（三）、国内品牌发展建议………………………………………………11附录………………………………………

7、……………………………………14一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。而高端市场国际品牌地位难以撼动。以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的