(新)市场营销题库

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1、呼伦贝尔学院经贸分院市场营销学案例试题库试题3第一部分选择题一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项的符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1．顾客让渡价值中的顾客总成本是（）A．时间成本B．产品成本C．货币和非货币成本的总和D．精力成本2．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A．企业利益B．消费者利益C．社会利益D．企业、消费者与社会的整体利益3．关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）A．超额利润B．设备和技术C．企业规模D．营销网络4．

2、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A．市场占有率和相对市场占有率B．行业吸引力和业务力量C．市场占有率和行业吸引力D．业务力量和相对市场占有率5．企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A．水平多角化B．同心多角化C．密集性增长D．集团多角化6．市场渗透战略适用的情况是（）A．现有市场--新产品B．新市场--现有产品C．现有市场--现有产品D．新市场--新产品7．对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）A．集中市场营销B．差异性市场营销C

3、．整合市场营销D．无差异市场营销8．协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A．批发商B．运输公司C．制造商代表-20-呼伦贝尔学院经贸分院市场营销学案例试题库D．零售商9．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品竞争者D．品牌竞争者10．消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（）A．复杂购买B．寻求多样化购买C．习惯性购买D．化解不协调购买11．用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）A．名义尺度B．顺序尺度C．间距尺度D．

4、比例尺度12．对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．上门调查13．下列市场中，属于不可扩张市场的是（）A．服装市场B．食盐市场C．化妆品市场D．汽车市场14．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A．宽度B．长度C．深度D．关联度15．产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期16．在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A．建议者B．创用者C．舆论领袖D．参考群

5、体17．企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（）A．产品形象B．产品概念-20-呼伦贝尔学院经贸分院市场营销学案例试题库C．产品外观D．产品用途18．在新产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期采用者，使消费者重复购买，上述策略特别适用于（）A．实现迅速起飞B．实现快速增长C．实现渗透最大化D．维持特定销售水平19．对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）A．差异包装决策B．复用包装决策C．改变包装决策D．分等级包装决策20．在市场竞争条件下，有时卖

6、主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A．垄断竞争B．寡头竞争C．完全竞争D．纯粹垄断21．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）A．撇脂定价B．渗透定价C．目标定价D．加成定价22．一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（）A．水平渠道竞争B．垂直渠道竞争C．水平渠道冲突D．垂直渠道冲突23．订购点决策受订购前置时间、使用率、服务水平等因素的影响，如果订购点越高，则

7、说明（）A．订购前置时间越短B．使用率越低C．安全存货越多D．服务水平越高24．某食品公司根据原材料肉类需要冷藏的需要，租用了一个冷库，这部分租金属于存货占用成本中的（）A．存货空间费用B．资金成本C．税金与保险费D．折旧费用25．造成因果倒置的广告预算方法是（）-20-呼伦贝尔学院经贸分院市场营销学案例试题库A．竞争对等法B．目标任务法C．量力而行法D．销售百分比法26．如果企业的媒体计划人员有1万元的广告预算，每千个一般性展露费为100元，则广告主可买到的展露数为（）A．1万个B．2万个C．5万个D．10万个27．一

8、般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（）A．顾客的媒体习惯B．产品特性C．信息类型D．成本28．对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于（）A．市场营销职能审计B．市场营销战略审计C．市场营销系统审计D．市场营销组织审计29．两个或两个以上国家或地