联想年度Sponsorship_chn2

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1、嘉士伯与足球Conclusion结论Inmostcasessponsorshipareallaboutusingthesponsorshiptogenerateawarenessforabrand通常情况下，赞助商通过赞助某活动来提高品牌知名度Insomecasesthesponsorshipisleveragedtobuildcorebrandvalues在某些情况下，赞助商通过赞助活动来建立品牌的核心价值Saleseffectifanyareindirectexceptforsometactical

2、promotions除了战术性促销活动外，以上两种形式都不能给销售带来直接的影响Leveraginganevent如何利用活动赞助Howdoesaneventdiffer“活动”赞助这一传播形式的特点Onetimehypeversuscontinuousnews一次性的广告宣传与长期的新闻效应TyphoonversusSteadyRain龙卷风与连阴雨EventOpportunity活动的机会点Piggybackingonaneventtoreachaglobalaudience利用所赞助的活动使全世

3、界观众认识该品牌Utilizetheeventasanunificationandmotivationforassociates对内部员工的激励和自豪感Twokindsofbrands两类品牌a)Globalbrandsthatneedtoreinforcetheir‘global’,‘leadership’and‘omnipresent’values(Coke,McDonalds,Kodaketc)全球性的品牌需要强调他们的“全球性”，“领导地位”以及“无处不在”。如可乐，麦当劳，柯达等品牌b)Bra

4、ndswhichwouldliketousetheeventtocatapultontotheglobalstage(Samsungduringthe1998Olympics)另外一些品牌利用大的活动赞助使自己登上世界的舞台如：1998年奥运会的三星品牌Twokindsofmodels两种模式BrandSalience品牌个性Ensuringthatthebrandnamestaystopofmindamongyoungerconsumers.PrimarilyusedbyglobalFMCGcompa

5、nies,eg.CocaCola确保品牌在年轻人心目中占有首要地位，这种做法通常被全球性的快速消费品所采用。如，可口可乐BrandEquity品牌资产Leveragingtheeventtobuild/reinforcebrandequity.Eg.KodakastheofficialphotographerfortheOlympics.(Olympicshasmanymemorablephotographicmomentswhichcanreinforcethe‘KodakMoments’equity

6、利用赞助的活动来建立/强化品牌资产。这要求品牌的资产与该活动能构成紧密联系如：柯达作为奥运会的官方指定胶卷（奥运会拥有许多值得记忆的经典时刻，这正可以强化柯达的“柯达一刻”的品牌资产）SalesEffect销售效果IncidentalratherthanCentraltoasponsorshipevent对一项所赞助活动来说，销售效果的角色是一个配角，而非主角Mainlythroughtacticalpromotion主要通过地面的战术性促销进行TechnologyBrands科技品牌Technolog

7、ybrandsandeventsponsorship科技品牌与活动赞助Anopportunityofbuildingawarenessamongstthegeneralaudienceglobally,eg.Samsungin2000Olympics一个在全球观众中建立品牌知名度的机会。如：2000年奥运会上的三星Anopportunitytoreinforcetechnologicalcredentials,eg.Toshibaduringthe2002FifaWorldCup一个强化科技能力的机会。

8、如：2002年世界杯的东芝Anopportunitytoshowcase‘cuttingedge’applications/technologies,eg.NTTDoCoMowhichshowcased‘downloadablevideoclips’duringtheWorldCup一个展示尖端技术的机会。如：NTTDoCoMo在世界杯上展示的“可下载的视频片断”的技术OptionsbeforeLenovo联想的选择ThreePossibl