策划与实施公共宣传活动

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1、策划与实施公共宣传活动赵冬阳培训师介绍赵冬阳学历：1988年毕业于安徽皖南医学院（WannanMedicalCollege），获医学学士学位。2000年毕业于西南财经大学（SouthwesternUniversityofFinancialandEconomics）工商管理硕士专业，获工商管理硕士（MBA）学位。经历：曾担任过四川经营管理人才中心（SMC）人才测评师、西部网络信息股份有限公司总经办主任、四川蓝筹咨询公司总经理助理、咨询师，北京南天集团南天软件公司人力资源部经理职务，先后为多家国有企业、民营企

2、业提供人力资源管理和战略管理服务或咨询，积累了丰富咨询经验。现任：力托（成都.北京）管理顾问公司高级咨询师，IFC-CPDF--BPIP认证咨询师。擅长：战略管理、市场营销管理、产品管理、人力资源管理培训组织结构设计工作分析绩效管理咨询培训管理咨询职业生涯设计人才测评本次培训内容如何制定公共宣传决策如何面对新闻界公共宣传稿的写作策划公共宣传活动危机公关案例分析（3个案例）如何制定公共宣传决策公共宣传是指企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电视、电台、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或

3、表演，以刺激消费需求的一种促销方式。公共宣传的方式与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学者以及有关的社会团体建立联系，制造各种新闻素材，提供各种咨询服务，通过传媒体的宣传报道，提高企业产品的知名度和美誉度。如何制定公共宣传决策公共宣传的作用卖主可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌，从而使新产品迅速打开销路。卖主可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降产品的兴趣，以增加销售。卖主可以利用公共宣传来引起人们的注意，提高企业和产品的知名度。卖主可利用公共宣传来改善企业的公共形象。如何制定公共宣传决策公共宣传

4、的特点最大特点就是潜在效益明显，每一次有利的公共宣传不一定带来产品销量的陡增，但能强化企业产品在社会公众中的形象，使企业长期受益。可信度较高。影响面较广促销效果较好费用水平较低？如何制定公共宣传决策公共宣传活动决策确定公共宣传目标选择公共宣传的信息和工具实施公共宣传方案评估公共宣传效果公共宣传活动决策确定公共宣传目标企业首先应根据自己的产品的特点确定公共宣传的具体目标。案例美国葡萄酒制造商公共宣传活动决策选择公共宣传的信息和工具确认企业产品有何具有新闻价值的内容可供报道宣传题材最好能支持其理想的市场定位，

5、突出自己的特色创造新闻公共宣传活动决策实施公共宣传方案企业宣传人员与编辑加强联系了解编辑的需求评估公共宣传效果比较困难展露次数、知晓-理解-态度方面的变化、销售额和利润额的变化来测定宣传效果案例：TCL王牌彩电逐鹿中原运用“如何制定公共宣传决策”的原则和方法分析案例：TCL王牌彩电逐鹿中原20分钟如何面对新闻界与新闻媒介建立良好关系的原则熟悉新闻工作规律坦率真诚合作及时主动提供方便尊重新闻职业道德与新闻媒介建立良好关系的原则熟悉新闻工作规律新闻工作者的职业特点和规则各种新闻媒介在报道方针、报道内容及报道手

6、法上的特点及要求各种新闻媒介的背景、风格及拥有的读者群、听众及观众层面等。与新闻媒介建立良好关系的原则坦率真诚合作相信新闻工作者能以公正的立场处理新闻材料向新闻界人士提供材料或者制造新闻时，应该尽量让他们了解事实真相，坦率真诚的合作态度是赢得信任的基础对于新闻记者采访材料的处理，可以提出某种有限度的建议，但不能苛刻记者按照你的意思办二是让记者自己决定处理与新闻媒介建立良好关系的原则及时主动提供方便及时主动向新闻媒介提供稿件和采访机会平时工作中经常为新闻媒介撰写稿件，或提供采访机会，在新闻工作者需要时及时提

7、供有价值的、能引起公众兴趣的新闻报道和图片与新闻媒介建立良好关系的原则尊重新闻职业道德新闻界最重视的是新闻的真实性和不受其他势力的摆布切忌用不正当的手法走后门，拉关系，要求记者撰写不利于自己企业或不利于竞争对手的新闻报道如何面对新闻界帮助企业领导面对新闻界公共宣传人员可帮助企业领导人作如下准备确定采访目的进行模拟训练注意公众形象掌握语言技巧帮助企业领导面对新闻界确定采访目的一般应该达到三个目的树立企业形象，应以企业为表现主题，不要过分突出自己的个人的地位和作用博得供种好感，以一种平稳、坦诚、亲切的态度和语

8、言博得公众的信任推销企业产品不要过于吹嘘自己的产品把一些推销性语言巧妙地隐藏在随意的对话中企业领导对自己的产品品牌、性能、特点、价格、销售网点等方面了如指掌，在采访中涉及产品问题能应付自如。帮助企业领导面对新闻界进行模拟训练为企业领导进行简单的情况介绍提出一些记者可能问到的问题利用录音、录像设备，让他们学习公众演讲和电视会见技术帮助企业领导面对新闻界注意公众形象企业领导应表现出企业家的风范，具有良好的公众形象接受电视采访时，应