包装设计课件 (NXPowerLite)

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1、包装设计主讲：李勤第一章包装设计概述要点：包装产生的背景及艺术特性，包装的价值与功能，绿色包装设计的具体要求与现实意义。提示：了解包装产生的历史背景以及发展过程，有助于包装设计者捕捉设计元素，表达不同的设计需求。掌握和理解包装的价值和功能后，更好地配合企业对产品做好经济实用的包装。理解绿色包装设计的概念，为包装设计者在设计上提出了进一步的要求，赋予包装设计者保护环境的使命。1.1节概述包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就

2、产生了包装。古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。我们今天研究包装，不以古代包装为重点，而是侧重于现代包装。现代包装是从欧洲产业革命（1760——1830）开始的，距今已有200年左右的历史。1768年瓦特发明蒸气机1798年逊菲尔德发明石版印刷术1856年英国发明了瓦楞纸，开始作为帽子的内衬1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡，在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱……这些都为现代包装的发展创造了条件。1.2节包装的概念及分类1.2.1包装的定义关于包装的定义，各国家都编入包装用

3、语辞典。美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完好状态的工具。日本包装定义——包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。中国包装定义——为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。1.2.2包装的分类以机能分类：可分

4、为内销包装、外销包装、特殊包装（军用品、工艺品、珍贵文物、美术品等）。以材料分类：可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。以内容物分类：可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体、固体、粉状包装等。以包装技术分类：可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风法包装等。工业包装——又称运输包装，也称大包装或外包装。从包装的程度看还可称为第三次包装。商业包装——又称销售包装，也称小包装或称个装。从包装的程度看，个装称为第一次包装，内装可称为第二次包装。第二章包装的作用与机能在我国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、美观、适销”

5、。被称为十字方针。在国外比较有代表性的提法是：保护机能，起到无声卫士的作用。便利机能，起到无声助手的作用。商业机能，起到无声售货员的作用。在日本一家包装厂商做的广告上——图关于便利机能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法等），还必须注意废弃后的处理。关于商业机能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。近年来，日本给包装定出五种基本机能：（1）促进销售的机能（2）促进商品的机能（3）适应生产的机能（4）适应环境的机能（5）适应社会的机能第三章包装的形式扩大销售的

6、几种包装形式成套包装配套包装系列包装系列包装3.1系列包装系列包装的特点系列包装又称“家族式”包装，是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。系列化包装它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品，用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色彩、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；在货架陈列中效果强烈；使消费者容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立产品特点的个性和确立品牌特征。系列包装设计的表现手法系列包装

7、包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、图形、文字、造型等这些要素，通常商标、牌名是不能改变的，其余要素至少有一项变化就可以产生系列化的效果。◆不同色彩的设计同类产品只是色彩加以变化，其他的造型、图形、文字等元素都相同。这种变化效果强烈，在变换色彩时应注意处理好颜色与产品的内在联系以及色彩的调和与对比关系。◆不同图形的色彩设计同类产品的造型和文字相同，所用的色彩也往往会根据图形主色彩的变化而相应改变。这时应注意的是图形与色调的关系，应做到协调统一。3.2礼品包装礼品在我们的生活中是美好情感的精神载体，也是情谊往来