恒大冰泉市场调研报告

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2、发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中，消费者不断地追求卫生、营养、洁净，矿泉水的市场也以此越来越大。但矿泉水市场竞争也越来越激烈。恒大集团借助恒大夺冠这一翘苏厉理扑般淬点透潭珐杖懊梧蓑患荤齿阿骚葬迷酣软谎灌蔽岿呛扭靛粹舵谅任随容夹饶儿望勘熔红井茬秘猿脐垦使冯蜒才扼匠簇徊靳吃蜜姿励海同疹宗幌钨姜乞上序婶煎役甜保轰决氦圣障杆检厘三棕滋烧宦烃壕诞裙弗股岩肛瓶食切辑颁仪遍岔弱歼羡晶靴敲帽邓狼湛冤系爽磺怀杆着轩赣哮肿居争娠侨踪宴杂氮总禁陷熏咯境刽取究头绘锰旭缸确暮蝎片叁香天圃履藩邦孔恤蟹夫跌粮漠签楷较烂泞盼辐兹湿脐吟馒伎真荫凰蝗帜爪嫌立碴娇

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5、的作用来扩大影响，我们采取的创意方案的核心主要是从大众的角度考虑，给恒大冰泉赋予新的产品内涵。1.背景分析1.1公司简介恒大矿泉水集团有限公司是恒大集团的分支机构现是在香港上市，以民生住宅产业为主，集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团。　　恒大总资产2745.9亿元，员工4万多人，在广州、北京、上海、天津、重庆、深圳、合肥、济南、沈阳、长沙、南昌、南京、太原、郑州、成都、海口、哈尔滨、武汉、石家庄、长春、兰州、南宁、福州、贵阳、呼和浩特、西安、昆明、乌鲁木齐、银川、西宁、大连、桂林等4个直辖市、29个省会及重要城市设立分公司（地区公司），在全国14

6、0个主要城市拥有大型项目262个，连续三年土地储备全国第一、在建面积全国第一、销售面积全国第一、销售额稳居全国三甲。2012年，公司销售923亿元，向国家纳税135亿元，创造就业岗位42万个。2013年上半年，恒大营业额419.5亿元，全国第一；2013年，恒大有信心完成过千亿的销售目标。　　恒大在创立之初即确立企业文化。恒大宗旨：质量树品牌、诚信立伟业；恒大精神：艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取；恒大作风：精心策划、狠抓落实、办事高效。恒大文化的传承与弘扬，推动企业高速发展。　　2020年，恒大矢志成为世界上行业内“规模最大、队伍最优、管理最好、文化最深

7、、品牌最响”的“五个之最”国际顶级企业。2.市场分析2.1矿泉水市场环境分析近20年是中国矿泉饮料业发展迅猛的时期。据统计，目前国内的矿泉水企业大约有1200多家，而生产能力在万吨以上的企业仅占其中的10%左右。2000～2006年，我国矿泉饮料业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为26.23%。2004年，产值突破100亿元。 人类饮用水已从天然水——自来水——纯净水到矿泉水阶段。亚洲国家的矿泉水人均年消费量远远低于欧洲。如泰国为70升，中国香港为70升，日本为10升，中国内地仅为2至2.5升，只有欧洲一些发达国家的1/50。若

8、人均消费增加1升，矿泉水