基于协同过滤算法的营销平台的研究与实现

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1、硕士学位论文園基于协同过滤算法的营销平台的研究与实现作者姓名白文静指导教师姓名、职称武波教授申请学位类别工学硕士西安电子科技大学学位论文独创性（或创新性）声明秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研宄工作及取得的研宄成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含；为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同事对本研

2、究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文若有不实之处一，本人承担切法律责任。本人签名：４ｉ日期：Ｍ乂Ｍ＾Ａｆ西安电子科技大学关于论文使用授权的说明，即本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅、借阅论文学校可以公布论文的全部或部分内容，允许采用影；印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，结合学位论文研宄成果完成的论文、发明专

3、利等成果，署名单位为西安电子科技大学。保密的学位论文在？年解密后适用本授权书。试＾＾本人签名１９１：：导师签名ｚ〇＾￣／？．Ｌ１日期：：＞＾日期学校代码10701学号1503121614分类号TP311.5密级公开西安电子科技大学硕士学位论文基于协同过滤算法的营销平台的研究与实现作者姓名：白文静一级学科：计算机科学与技术二级学科：计算机软件与理论学位类别：工学硕士指导教师姓名、职称：武波教授学院：计算机学院提交日期：2018年6月ResearchandImplementati

4、onofMarketingPlatformBasedonCollaborativeFilteringAlgorithmAthesissubmittedtoXIDIANUNIVERSITYinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterinComputerSoftwareandTheoryByBaiWenjingSupervisor:WuBoTitle:ProfessorJune2018摘要摘要随着互联网的普及，网络营销得到了快速的发展。为了帮助客户

5、发现更多潜在的用户，提升广告转化率，提高客户收益，各个互联网公司广告投放平台均提供了一系列产品，这时如何将产品高效地推广给客户显得尤为重要。对于百度公司而言，现有的产品推广模式仍然存在投放平台杂乱，维护困难，推广渠道单向，反馈路径长，产品转化率和覆盖率低等问题。为了保持百度公司在广告界的领先位置，解决上述问题已经变得亟不可待。首先，本文阐述了网络营销发展的背景与当前百度公司产品推广模式存在的问题，以及国内外网络营销和个性化推荐的研究与发展，进一步了阐述本文的研究目标与研究内容。然后，对本文使用的相关理论与技术进行

6、了细致的阐述，包括客户反馈、隐式用户行为数据采集、Web数据挖掘以及个性化推荐技术，为后续的研究奠定基础。接着，重点研究了营销平台的个性化推荐方法，包括数据采集、数据预处理、“客户-产品项”兴趣矩阵模型生成、推荐结果生成四个方面，其中，数据采集主要研究营销平台采集的数据类型以及采集方式；数据预处理主要包括对埋点日志数据进行客户识别操作，对Web日志数据进行无关数据清理、客户识别、会话识别以及路径完善等操作；“客户-产品项”兴趣矩阵模型生成主要研究了该矩阵模型的构建与修正方法；推荐结果生成主要阐述了本文所选用的推荐

7、算法的原理。接下来，对营销平台进行了设计与实现，包括营销平台的需求分析、总体设计、数据库设计以及各个模块的实现。在营销平台研究与实现的同时，对需求进行了全面的验证和测试，并详细分析了测试结果。最后，总结了本文的全部工作，同时对文中一些需要完善与深入研究的方向进行了展望。本文实现的营销平台在测试通过之后已经正式上线。根据实际的运行情况以及相应的数据统计来看，本文实现的营销平台很好的解决了百度公司产品推广模式存在的问题，为百度商业平台赋予了自营销能力，提高了使用产品的客户量，降低了百度公司的推广成本。本文较好地完成了

8、预期工作。关键词：网络营销，营销平台，协同过滤，Web日志挖掘IABSTARCTABSTARCTWiththepopularityoftheInternet,on-linemarketinghasdevelopedrapidly.Inordertohelpcustomersdiscovermorepotentialusers,increasetheconversionra