中国电影产业发展现状及问题分析

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1、新闻界ISSN1007-24382011年第2期传媒产业中国电影产业发展现状及问题分析姜淼摘要本文在对当前中国电影产业发展现状进行分析的基础上，提出了当代中国电影业中存在诸如国产电影总量小、资源浪费严重，国产电影票房低、市场竞争力弱，国产电影缺少品牌影响力和号召力，人才青黄不接等问题，影响了中国电影产业的更好发展。关键词电影产业现状问题中图分类号G220文献标识码A作者简介姜淼，西南民族大学管理学院副教授，成都610041从上世纪80年代开始，中国蛛侠》的延伸产品开发收入高达技做特技耗资巨大，《无极》拍摄电影业迈出体制改革的步伐，不20多亿美元，远远超过电影的票预算高达3.

2、4亿元人民币，融资成断深化的改革带来了我国电影制房收入。为解决巨额拍摄费用的重要渠作、发行、推广方式的巨大改变和目前，中国电影业也开始尝道，为此，《无极》的制片方选择了发展，电影业取得了较为可观的试开发衍生产品，并取得了一定国际化的融资方式，并最终获得成绩。成绩。国产大片《无极》在创作过了中、美、日、韩四国的投资。二程中就开始酝酿衍生产品的开是加大影片推广力度。由于利益一、当前中国电影产业发展现状发，其衍生产品开发的内容涵盖高度关联，在融资的过程中，投资1、呈现高速增长态势。了图书开发、游戏开发、邮票发方会往往会加大对投资对象的支在改革的推动下，我国电影行、音像制品、动漫及

3、玩具产品、持，例如在韩国，根据制定的计制作机构不断增扩，电影制作权歌舞剧、音乐等诸多领域，并在游划，有500多家电影院放映《无逐渐放开，近年来，电影产业实现戏开发上和法国一家全球最大的极》，数量超过《英雄》。了年均35%以上的高速增长。3D版游戏公司，签约开发游戏产4、营销推广力度不断加强。2010年，我国城市影院总票房突品。事实上，《无极》的贴片广告当前，我国电影市场已经由破百亿大关，达到101.72亿元，比也获得了一定成功。买方市场转变为卖方市场，这一2009年增长64%，中国电影票房3、产业维度和深度不断延变化意味着“酒香不怕巷子深”的迈入百亿时代。在电影行业分析伸。

4、时代已经过去，营销成为电影产师郜寿智看来，中国电影票房在当代电影产业在市场化和现业实现票房收入的重要保障。从2011年将继续毫无悬念地保持强代科技两大推力的作用下，制作电影强国美国来看，美国8大公司劲增速，但增长的幅度可能相对方式和表现形式都发生了深刻的的电影平均制作成本1984年为去年来看会有一些下滑。可能会变化，主要体现在传统电影业与1440万美元，2004年达到6360保持百分之四、五十以上这样一广告、网络视频、传媒等产业的多万，增长4.4倍，而电影营销费用个增长速度。维度深度交融。目前要有效地推则从1984年的665万美元增加到2、衍生产品开发成为新趋动这种多维度深

5、度交融，需要两3435万美元，增长达到5.2倍。①势。大途径，一是跨区域跨行业资源从我国来看，去年几个投资上亿从发达国家的电影产业结构的深度整合；二是国内资本与国的电影，比如《让子弹飞》和《唐山来看，票房收入只是电影产业收际资本、电影资本与社会资本等大地震》，其投资有很大一部分是入的一部分，将电影作为产业拓资本的深度融合。投在电影营销上的，其中《让子弹展的初始平台，依托电影开发衍跨区域跨行业资源整合由于飞》的营销成本与制作成本基本生产品，是充分利用电影资源，实充分发挥了资源各方的优势，有是五五开。通过铺天盖地的营销现收入最大化的重要手段。在美助于快速提升我国电影产业的市获得

6、了较好收益，对当代中国电国，电影票房收入仅仅占电影产场化程度和市场竞争力。一是大影产业来看，投入多少与产出已业总收入的30-40%，如大片《蜘幅提高制作水平。由于动用高科经相对成正比。-63-传媒产业5、小投入影片市场竞争力大片平均的投资是1000万，去年各华纳也通过多元化的方式来传播大提高。制片公司大概投资了50亿，但回自己的品牌理念，以全球规模的小投入高票房的现象不断增到手里的只有20亿，直接亏损30形象征集活动来提高自己的知名加，2006年放映的《疯狂的石头》，亿，亏损面非常大。③度和美誉度，同时推出印有自身投入仅300万元，却取得了20002、国产电影票房低，市场竞

7、LOGO和产品图像的产品，获得多万元的可观票房，其投入产出争力弱。了良好的市场效果。而在中国，比大大高于同期上映的大片《无国家广电总局公布的数据显目前还没有一家具有自己独特品极》。2010上映的《人在囧途》也示，2010年我国票房收入前10名牌标识，和品牌号召力的电影制以800万元的投资赢得了4650万的国产影片实现票房收入约28.1片公司和发行公司，在依托品牌元的成绩。从整体来看，2010年亿元，而前10名的进口影片实现影响力开发衍生产业上，还没有我国电影产业实现的100亿票房票房收入32.4亿元（见图一和图出现