中国邮政储蓄银行福州市分行电梯方案

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1、-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有--------------中国邮政储蓄银行福州市分行电梯广告推介方案一、邮储银行宣传背景与需求l细分市场邮储银行，作为一家经过五年转型发展的大型零售商业银行,转制以来，已然走过五年。转制五年来，邮储银行朝着建设一流的大型现代零售商业银行的目标迈进。而邮储银行在经营业务与服务对象上，也与其他国有银行、商业性银行有着较为显著的区别：中国邮政储蓄银行自2007年转制之初，就确立了服务‘三农’、服务中小企业、服务社区的大型零售商业银行定位。定位的不同造就了

2、产品与服务性质的不同，服务“三农”传承与邮储银行多年以来网点遍及城乡、积极弥补金融服务空白点的优势；而服务中小企业、服务社区则表明了邮储银行服务对象的细分市场，而相应推出的产品也是围绕着这些细分市场而去。l传播渠道选择近年金融市场、银行业的竞争日趋加剧，除四大国有银行立足于先天优势、占据部分固定客户外，商业银行作为后起之秀也来势汹汹，携各类金融产品、信用卡、各类增值服务，欲抢占细分市场，同时投入不菲的资金进行广告宣传，意欲在品牌认知、产品特性上奠定一定的基础。而邮储银行在转制后，也以更为灵活的方式面对市场，同样在广告投放上也不甘落后。纵观各银行

3、的宣传策略，多数以户外广告、宣传折页等大众形式的广告为主，对于网点多、分散的银行来说，大众媒体能够起到一定的效果，然而邮储银行与其他银行的布点措施、服务细分都有所不同，若单纯采用大众媒体进行业务宣传，一则造成宣传成本的浪费，二则难以在短时间内将产品与服务内容传达到真正的细分市场。因此，能够对细分市场目标受众进行直接有效的业务宣传，才是邮储银行所需要的。作为邮储银行福州市分行来说，服务中小企业、服务社区显然是细分市场中更为重要的，而宣传对象也应该锁定为中小企业主、社区。-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，

4、方案手册，应有尽有---------------------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有--------------综上，我们为邮储银行福州市分行推荐一款直达中小企业主、直达社区终端的优质广告媒体—社区电梯轿厢广告。二、绿野广告公司社区电梯轿厢媒体介绍作为福建省内首家运营电梯轿厢广告的企业，我司经过多年潜心经营与良好服务，目前占据福州80%以上的电梯轿厢广告媒体。同时，依托百年邮政品牌、本着诚信至上的理念，我司在长年服务的过程中也积累了大量忠实客户，其中不乏金融行业的客户，例如招商银行、海峡

5、银行、平安银行、国信证券等等，可见各类金融企业对于电梯广告的成效是十分认可的。电梯轿厢广告的特性与优势如下：1、成熟媒体：电梯轿厢广告在国内一线城市已经是主流媒体之一，运营十分成熟，深得广大企业客户喜爱。2、具备分众类媒体性质：针对所需受众进行选择性投放，具备新一代媒体的“分众”性质，不同于大众媒体的撒网式投放模式，使投资收益比更加出色。因而邮储银行福州市分行可以在目前现有的大众媒体例如户外广告、灯箱广告的投放基础上，针对社区进行电梯轿厢广告投放，以大众媒体的品牌宣传+社区电梯媒体的品牌、产品联合宣传，起到效应叠加的作用。3、有别于其他写字楼分

6、众类媒体：提到分众类媒体，最广为人知的是分众传媒的写字楼液晶屏媒体，液晶屏的视频广告特性是他的优势，动态画面结合图像在吸引眼球方面较为出色，目前也有在大堂内悬挂静态广告画面的媒体形式，然而嘈杂的大堂环境干扰了媒体信息到达率，而我司的电梯轿厢广告处于相对安静的电梯轿厢内，安静的媒体环境大大增加了信息到达率。4、最为重要的是，绿野广告社区电梯资源涵盖的受众群体，与邮储银行福州市分行定位的细分市场恰好吻合。-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------------------

7、--各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有--------------绿野高尚社区电梯广告与其他大众媒体横向对比媒体指标绿野高尚社区电梯广告公交站牌广告公交车身广告受众群体文化层次较高、收入相对稳定，消费能力较强的精英人士受众多为普通阶层人士，缺少步行与自驾上班、外出的精英人士群体受众不固定，可能被各类人群浏览到，其中包括潜在客户以及非潜在客户覆盖面涵盖福州大部分中高档社区，涵盖福州80%精英人群、同时与邮储银行定位吻合主要为福州城市街道区域，由于大多数位置固定不动，覆盖面有限，宣传区域小依车辆路线而定，可能为繁

8、华地段，但也囊括大量穷乡僻野区域到达率分众性质广告，针对性强，能根据客户的消费群体与业务类型，细分市场，从而迅速锁定宣传场所与目标群体继而确定投放位置