珠宝店20XX年春节促销活动策划方案

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1、珠宝店20XX年春节促销活动策划方案　　一、活动目的　　新春来临之际，借这个喜庆的日子，提高珠宝的销售业绩，而以打折为主的价格战千篇一律，忽视了品牌的建设和维护。珠宝作为业界的翘楚，在春节期间再次强力出手，给市场带来福祉，给消费者带来福音。珠宝诉求品质，演绎经典，引领时尚。此次策划活动目的是提升公司产品销量及销售额，强化品牌认知度及美誉度，同时也是部分新品的上市。　　二、活动对象　　孙子兵法曰"凡战者,以正合,以奇胜"。集中优势兵力，重点突破，选择节日营销的重点市场。　　1.活动对象：18-35岁追求完美和个性表现、具

2、有消费能力的时尚群体。　　2.活动控制的范围：优先选择的特定区域。(一、二级市场)　　3.促销的主要对象：职业女性、职业男性。重视工艺、追求时尚;注重品牌;对珠宝有所诉求。　　4.促销的次要对象：注重装饰;关心质量和服务。　　三、活动主题　　1、确定活动主题　　降价价格折扣赠品抽奖礼券服务促销演示促销消费信用还是其它促销工具选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。一个好的主题很关键。我们的主题是：价格折扣+抽奖+服务促销价格折扣：按产品的实际价值加上合理利润(40%

3、-100%),把得到的结果除以其相应的折扣点，最终的数字作为产品定价。折扣点选择吉祥的数字：八八折、六八折、四八折。　　抽奖：具体形式见"活动方式"。　　服务促销：继续宣传和推出公司的售后服务。归纳为八项保证服务——保质量、保调换(可等值异地换货)、保纯度、保克重、保维修、保缩放、保清洗、保翻新。　　2、包装活动主题　　在确定了主题之后要尽可能艺术化地"扯虎皮做大旗"，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。本次促销活动的主

4、题是"高贵、尊崇、祥和"。整个店面环境设置应该凸现这个主题，员工服装统一是红黄色，最好是唐装，表达春节传统、祥和的意思。卤素灯不要耀眼，选用一些光线柔和、温暖的，但不要显得暧昧。其次，可分时段选取一些高雅、柔和、喜气的背景音乐播放。一些顾客可能没看到柜台，但被音乐吸引，而成为潜在顾客。其它设置如吊旗、灯笼、POP、展架等要尽量凸现春节喜气祥和的气氛，同时彰显*公司大气精致的形象。　　四、活动方式　　1、确定伙伴：和商场、经销商、加盟商联合，可整合资源，降低费用及风险。具体公关市场督导负责，和商场敲定活动形式、时间和地点

5、。利用商场春节大型促销宣传吸引自己的人气。　　2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。　　建议公司在每个销售网点举办一个抽奖活动：凡是在活动期间购买*珠宝首饰的顾客：　　金额在1000元(实际结算为准，下同)以下：获得一次抽奖机会，限当天抽奖(下同)，或者直接领取安慰奖一份;　　金额在1000-3000元：获得两次抽奖机会，或者直接领取

6、五等奖一份;　　金额在3000-6000元：获得三次抽奖机会，或者直接领取四等奖一份;　　金额在6000-10000元：获得四次抽奖机会，或者直接领取三等奖一份;，金额在10000-20XX0元：获得五次抽奖机会，或者直接领取二等奖一份;　　奖品设置(设七个等级)，特等奖，一、二、三、四、五等奖及安慰奖。具体内容待商榷。　　五、活动时间和地点　　活动时间：1月24号——2月7号。　　此次活动在**珠宝公司所有销售网点同期进行。　　此次促销活动在设在商场内专柜、岛柜进行。不搞场外搭台销售。　　六、广告配合方式(待定)　　报纸

7、——　　优点：1.信息的传播可以限制在目标区域内。　　2.广告制作速度快。　　3.灵活、及时，区域市场覆盖面大，能广泛地被接受，可信赖性强。　　缺点：1.杂乱，针对性差。　　2.保存性差，复制质量低，传阅者少。　　3.浪费发行量：信息可能被送给很多永远不在市场买公司品的人。　　4.一种高度易见的媒介，竞争对手可以很快获取我们促销活动的情报。　　电视——　　优点：1.综合视觉、听觉和动作富有感染力，能引起高度注意，触及面广。　　2.能很好地建立形象的一种媒介。　　缺点：1.制作成本高。　　2.干扰多，瞬间即逝，观众选择性少。

8、　　3.大多数广告只有10到30秒长，这就限制了我们可传送的信息量。　　杂志——　　优点：　　1.区域、人口可选择性，可信并有一定的权威性。　　2.复制率高，保存期长，传阅者多。　　缺点：　　1.广告购买前置时间长，有些发行量是浪费的，版面位置无保证。　　2.篇幅成本和创意成本较高。　　七、前期准备