talkingdata2015年美业o2o移动应用行业报告-pw

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1、目录CONTENTS美业O2O移动应用行业概况美业O2O移动应用行业图谱美业O2O移动应用内容偏好美业O2O移动应用人群画像2011-2015©TalkingData.com美业O2O移动应用行业概况2011-2015©TalkingData.com美业O2O移动应用行业概况：用户规模l目前美业O2O用户规模为0.2亿，在移动互联网的渗透率仅为1.7%移动美业O2O用户规模为0.2亿，在移动O2O中占比2.7%，在移动互联网的渗透率为1.7%；美业O2O目前用户规模很小，渗透率较低，目前还处在市场教育阶段11.8亿移动互联网用户规模7.5亿移动O2O用户规模0.2

2、亿数据来源：TalkingData移动数据研究中心移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数；单位：亿台2011-2015©TalkingData.com美业O2O移动应用行业概况：应用款数l美妆类应用最多，其次是美发和整形美容美业O2O各类应用款数占比中，美妆类应用占比最多，其次是美发和整形美容类；随着用户生活水平的提高以及对美的不懈追求，美业O2O应用正在吸引越来越多的用户2015年7月美业O2O移动应用款数占比美妆13.6%美发36.4%13.6%整形美容美甲18.2%18.2%上门美容数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月Androi

3、d平台数据2011-2015©TalkingData.com美业O2O移动应用行业概况：覆盖率l美业O2O移动应用覆盖率抹茶美妆居首位；其次是美妆心得对比年初，美黛拉和新氧用户覆盖率增长非常快速，整形美容类应用用户不断增多2015年1月-7月美业O2O应用用户覆盖率TOP10变化趋势0.56%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.0%美业O2O抹茶美妆增长率47.4%0.46%0.43%0.41%美妆心得秀美甲美甲帮河狸家新氧更美美芽美黛拉丽子美妆-27.5%28.6%10.5%7.7%190.9%70.1%49.9%367.7%-26.3%0.38

4、%0.35%0.33%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015.07数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据2011-2015©TalkingData.com美业O2O移动应用行业概况：活跃率l美业O2O移动应用活跃率抹茶美妆居首位、上门美容活跃度下降对比年初，新氧和悦美两款整形美容应用活跃率大幅度提升、美妆心得、河狸家和丽子美妆活跃率均有所下降；河狸家作为上门美容应用典型，活跃率降幅为33.3%2015年1月-7月美业O2O应用用户活跃率TOP10变化趋势0.6%0

5、.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.0%0.51%美业O2O抹茶美妆增长率45.7%0.42%美妆心得秀美甲美甲帮河狸家新氧悦美更美美芽-27.8%33.3%45.6%-33.3%100.0%100.0%114.3%52.2%0.38%0.36%0.35%0.30%0.29%丽子美妆-16.6%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015.07数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据2011-2015©TalkingData.com美业O2O移动应用行业概况：使用率

6、l抹茶美妆、美妆心得和新氧三款应用使用率较高抹茶美妆覆盖率和活跃率均排名第一位，使用率也很高，可见用户粘性较高；美妆心得和新氧等应用使用率也较高2015年7月美业O2O应用覆盖率TOP10及其使用率使用率0.56%抹茶美妆美妆心得秀美甲美甲帮河狸家新氧91.2%91.7%49.6%44.9%49.7%52.3%45.5%35.7%39.0%44.5%0.29%0.09%0.06%0.04%0.03%0.03%0.03%0.02%0.02%更美美芽美黛拉丽子美妆覆盖率活跃率数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据；使用率

7、为活跃率与覆盖率的比值2011-2015©TalkingData.com美业O2O移动应用行业概况：活跃次数l抹茶美妆和新氧活跃次数不断增加不同应用类型的用户活跃次数差异较大，年初至今，抹茶美妆和新氧的应用活跃次数都在增加；而秀美甲、河狸家和臭美美发的活跃次数均有所减少；上门美容需求在减弱、美妆和整形美容需求在增加；可见看脸的世界，脸美才是真的美！2015年1月-7月典型美业O2O应用用户活跃次数占比变化趋势1月2月3月4月5月6月7月15.0%19.0%22.6%17.8%20.3%11.2%12.7%37.8%30.5%31.3%15.6%19.6%24.0%

8、21.4%