社区广告传媒商业计划书

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1、社区广告传媒商业计划书2015年一、社区媒体现状简述3（一）社区媒体的特点及优势3（-）社区媒体的现状6二、商业机会10（-）谁会成为下一个“分众传媒”11（二）社区媒体存在的必然性12（三）传统媒介的传播缺陷13三、目标市场的描述和预测16四、竞争优势

2、16（一）、政策优势16（二）、商业优势17（三）、广告价值优势17五、投资回报17六、实施计划

3、18七、效果示意图19一、社区媒体现状简述社区广告传媒是新型广告传媒，社区广告传媒是以社区为广告载体的新型广告传媒。社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。作

4、为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告传媒，数以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告传媒及其广告越来越“视而不见”。在“信息爆炸”和“媒体碎片时代”，如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率高的广告传媒，吸引消费者更多的注意力,是各广告传媒运营公司、广告代理公司、广告客户所面临的最重耍问题之一。现在社区媒体C引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能,融入到社区居民的日常生活中去。社区媒体以其独特的优势在FI益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐渐成熟、完善，吸引了可

5、口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁、宝马、奔驰等众多国际国内著名企业，以及国内金融、通信等行业，成为他们市场终端推广的重要媒体。（一）社区媒体的特点及优势社区媒体有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资源独亨性；而且具有多信道、递进式的整合传播结构。由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了类似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。而社区媒体，具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失。一方面，它是具有一定的单纯性广告载体，而不是像传统媒体那样，在渠道方面容易造成浪费；另一方面，在“社区媒体主动传播”和

6、“受众被动接受”的双重作用下，社区媒体具有绝对的传达优势；再者，社区媒体的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。社区媒体除了具有上述特点外，还具有许多优势：1＞零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。2、终端营销的捷径社区媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销冃标的“杀手铜”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。中国移动、中国联通、

7、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等知名企业开始重视社区媒体，并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。3、受众接受程度高社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合的形式，这些公益宣传易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。4、目标精准、有效传播在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进岀社区在两次以上。设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根木上实现了广告有效到达受众的问题。5、抗干扰性强较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点，

8、而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。6、弥补媒体组合的不足广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补了媒体组合的不足。7、性价比高正因为社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之一，而社区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。（二）社区媒体的现状我国社区媒体的发展正呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国社区媒体的设计、

9、制作水平，但是社区媒体与城市建筑和城市公共设施建设相比，在科技含量、制作工艺、设计水平、发布速度及维护等方面仍有一定差距。社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飕升态势，在整个广告传媒行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。社区媒体作为传统媒体的一个重要补充，实际上从1995年左右才开始进入老百姓的视线，2000年以后开始快速发展。其发展特别迅速，短短几年的吋间，北京2000多个社区中每个社区都有社区媒体。总体来说，北京的社区媒体具有以下特点:

10、1、经过多次整顿，社区媒体渐趋规范今年是北京举办奥运会之年，为了整治环境，北京市政府于2007年加大了对社区广告的清理整顿力度，一举清理掉了超过3万块社区广告牌，约占社区广告牌总数的1/3。社区媒体也在这次清理整顿之列，