纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动策划方案设计

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1、癮斯庆祝驾亲节”让醴肿纳爰斯集111策划者：宇宙营销部完成时间：2018年5月14日目录1活动背景22市场分析22.1市场宏观分析22.2市场微观分析32.3市场时机分析33公关活动目标34公关活动主题45活动时间、地点46公关活动对象47活动项目流程设计47.1项目一：“体验生活”比赛47.2项目二：“感恩母亲”大比拼57.3项目三:寻找“生日之星”58媒介宣传59进度安排物料准备610费用预算611效果评估711.1T告阅读率711.2知名度、美誉度711.3专家评估7纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动1活动背景纳爱斯集团是“中

2、国500强、AAA级信用企业”，公司获得“中国轻工优秀企业、质量效益型企业”等多项殊荣和信誉称号。公司旗下有著名品牌产品如：雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂等。纳爱斯集团是冃前世界上最大的洗涤用品生产基地，年产洗衣粉100万吨，洗衣粉占中国市场40%以上的份额，公司市场网络遍及全国各地，设有40多个销售分公司。为了答谢新老顾客对公司一贯的支持和信任，2018年“母亲节”来临之际，公司举办本次庆典活动。2市场分析2.1市场宏观分析2.1.1社会文化因素长沙最为湖南省会城市，城市居民受教育程度相对较高。随着社会经济高度发展和人民生活水平的提高，整体消费在

3、消费结构上的比重日益增大。在价值观念上，追求较为高的消费，符合新一线城市消费特点。2.1.2经济形势长沙是湖南省会，长沙作为新一线城市，在政府领导下，长沙推进新经济战略目标，以“提品质、惠民生”为全市经济社会保持平稳健康发展新趋势。2.2市场微观分析2.2.1需求分析在长沙消费水平高，市民消费偏好偏品牌一方，在需求方面，我司可以根据长沙市民偏好和宣传力度，从而满足消费者嗜好或偏好让消费者增加购买力度。2.2.2提高客户满意度消费者的满意是再购买的基础，也是影响周围消费者的购买因素,因此提升长沙市民满意度，是占领和扩大市场，提高效益的关键。2.3

4、市场时机分析2.3.1宣传获利机会在某种意义上，大部分都是女性持家，家庭家务都是女性为主，借此“母亲节”机会，宣传我司旗下产品如：雕牌洗衣粉等，再提升品牌知名度和美誉度。2.3.2潜在市场机会我司旗下产品多为生活用品，每家每户都必定会用到。我司产品除了雕牌洗衣粉为驰名商品外，如旗下产品牙膏、香肥皂等并不具有雕牌的知名。利用本次活动，我司可以打造品牌效益，获得市场潜在机会。3公关活动目标为了答谢新老顾客对公司一贯支持和信任，2018“母亲节”来临之际，我司举办庆典活动，达到扩大我司的知名度，让长沙消费者更全面的了解我公司及我司产品，赢得消费者对我

5、司的支持等。4公关活动主题纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动5活动时间'地点时间：2018年5月13日（周日母亲节）地点：长沙市雨花亭沃尔玛购物广场6公关活动对象长沙市市民，雨花亭沃尔玛购物广场会员用户7活动项目流程设计7.1项目一「体验生活”比赛内容：在目标场地举办大赛，五个选手分一个组次，每个组依次比拼，让参赛者（小孩）现场洗衣服（已准备好的脏衣服），以谁洗的最干净、用吋最少为标准评测一、二、三等奖，分别获得相应奖品（精美礼品贺卡和雕牌洗衣粉）,参赛者家庭可以获得由雕牌母亲节为背景的全家福照片，颁奖结束后由专业摄影师拍照洗出照片

6、。要求：参赛者（小孩）需要提前报名，月上匕赛过程要独立完成任务，现场比赛道具：脏衣服、塑料盆、雕牌洗衣粉。比赛中播放《鲁冰花》、《听妈妈的话》等背景音乐。7.2项目二：“感恩母亲”大比拼内容：在已搭建好的舞台上，由主持人进行“现场回答问题，赢奖品送母亲”宣传，吸引周围的公众参加。事先准备好写有不同有关母亲的问题的卡片（包括：背出有关母亲、母爱的诗词，说岀自己母亲的生H和爱好，现场演唱一首母亲题材的歌曲，讲述历史中与母亲有关的故事等）和盛装卡片的纸盒，在活动当天让参加者随机抽岀一张卡片并按要求完成，能圆满完成的参加者由主持人当场送出礼品（纳爱斯家

7、庭用洗衣手套、雕牌洗衣粉、雕牌口用品套装等任选其一）o要求：比赛中播放《鲁冰花》、《听妈妈的话》等背景音乐。7.3项目三：寻找“生日之星”活动内容：打出“满足以下条件之一的家庭即可获得雕牌公司与鲁广超市联合送出的一整套家庭装雕牌产品（包括雕牌天然皂粉家庭装、雕牌超能皂、雕牌全效洗洁精、雕牌家庭装牙膏））：条件一：孩子或母亲生日是5月13日的；条件二：孩子和母亲生日为同一天的”的广告宣传。要求：消费者带上自己的身份证，到沃尔玛的总服务台即可。8媒介宣传8.1建筑媒体宣传约提前一周（从5刀8日开始，避开五一假期的宣传期高峰），提醒广大市民母亲节快到

8、了。在长沙沃尔玛附件的大建筑物楼盘LED进行活动氛围的营造，并在LED上显示活动地点、时间、和活动内容。8.2自媒体宣传用沃尔玛官微公众号、网站，纳爱