民国卷烟包装设计风格初探

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1、南京民国卷烟包装设计风格初探艺术学院刘蓓蓓(苏州科技学院，江苏苏州215000)学报JOURNALOFNANJINGARTSINSTITUTE[摘要]民国卷烟包装在设计上显现出的洋为中用、古为今用的风格是极具时代特色的。设计师们从包装的实际用途出发，注重画面的趣味性、表现力和独特性，创作了许多优秀的作品。文章从对民国卷烟包装设计的多方面分析入手，重点讨论我国当代卷烟包装设计的发展方向。[关键词]民国卷烟包装设计；插画；文字设计；编排[中图分类号]J524.2[文献标识码]A[文章编号]1008-9675（2011）06-0184

2、-03民国社会,华洋杂处，在西方现代主义思想的不断冲击下，传统的审美观念与视觉接受方式相应地发生了转换与变革。这期间我国民族烟草工业得到了较快的发展，产生了大量的民族卷烟品牌，并与外烟洋品牌展开了激烈的竞争。卷烟包装在设计美术上呈现出中西结合，以西为主；传统与现代结合，与以现代为主；实用与审美结合，以审美为主的整体设计风格。在始于上世纪九十年代的卷烟发展品牌战略版的推动下，我国卷烟包装设计尤其是中、高档卷烟FINEARTS&DESIGN2011/06过度包装的现象日趋严重，过多地在印刷工艺和包图1“大工厂”装材料上下工夫，却忽视

3、了设计水平的提高。从民系而且还怀有本能的渴求。从我国著名烟标收藏家国卷烟包装设计风格上，可以思考我国当代卷烟包洪林、裘德声共同精选汇编的《中国老烟标图录》装设计的发展方向，探索出重设计而低成本的设计中的931个卷烟包装中可以看出，与吉祥文化相关之路。的插画是最多的。在其中代表福、禄、寿的各式事物、十二生肖、童子、聚宝盆、双喜、金砖、红印一、丰富多彩、趣味横生的插画设计等都成为设计师笔下的主角；其次是人物题材的插画是商品包装中的重要视觉元素，它的基本插画设计，有八仙、孩童、军人、希腊式的英雄、水诉求功能是将信息最清晰、最明确、最直

4、接地传达手、外国绅士、圣诞老人、白雪公主等，其中最突给目标受众，并引起注意，激发他们的兴趣和欲求，出的要数“摩登”的旗袍美女为主体的卷烟插画，并使受众信服诉求的内容与信息，从而产生购买或以“甜、糯、嗲、嫩”为特色具有代表性，充满了接受的结果。民国时期卷烟行业的竞争异常激烈，优美柔和的时代感；再次有中式庭院、哥特式、罗先后出现过的卷烟品牌不下千种，设计师们根据卷马式、巴洛克式、中西合壁式甚至伊斯兰建筑物也烟的商品属性和个性特点进行创意构思，力求创作在民国卷烟插图中时有出现。此外，飞机、火车、出既符合卷烟品牌名称又具有自身风格的包装

5、设轮船、电车、马达、摩登街景等随着城市化发展而计，其中的插画具有强烈的时代特色。来的新鲜事物也竞相成了插画描绘的对象。插画的题材广泛。山水景物、花草虫鱼、飞禽插画的绘制手法不拘一格，以不同的题材用绘走兽、历史典故、社会话题等都成为了插画创作的画、构成等多种表现形式来绘制插画。绘画表现是源泉，内容既有与传统吉祥文化相关的，也有反映民国烟标中最多的。设计师们用水彩画、油画、版时事、时尚的，还有中西形式结合的，反映了社会画、国画、线描等众多的手法塑造不同插画中的主生活的各个层面。吉祥题材的插画是民国卷烟包装体图形。(英)力干特烟公司的

6、“老磨房”、美国实业设中的主流之一，吉祥文化的主题不仅表明人对未来计烟公司的“SnowField”等运用了水彩的绘画形式创的希望和理想，而且又以寓意的方式表征着人们改表现出了湿润流畅、晶莹透明、轻松活泼效果；泰作与变生存环境的艰苦努力和征服困难的伟大意志，所丰烟草股份有限公司的“华山”、武汉汉昌公司的实以吉祥既是理想的，又是现实的。不论国家还是个“鹿鹤”等采用了中国传统绘画的手法，表现了亲践人，也不论官方或是民间，不仅与吉祥文化紧密联切、纯朴的画面；爱群烟厂的“民主”、烟台仁增184收稿日期：2011-09-10作者简介：刘蓓蓓

7、（1975-），女，江苏南通人，苏州科技学院讲师，研究方向：视觉传达设计。盛纸烟公司的“蝶花”等用版画的艺术形式表现了南京简洁、独特的视觉效果；兰生记板烟行的“生兰”、艺术大英烟公司的“木兰”等采用了线描的艺术形式，学流畅均衡、富于表现力；华盛烟厂的“新美丽”、颐院学中烟公司的“华芳”等采用了西洋擦笔素描加水彩报JOURNALOFNANJINGARTSINSTITUTE的混合画法的手法表现人物，形象真实、清晰，有亲和力。构成主义的设计理念曾给民国卷烟包装设计带来了新的表现空间。三十年代中央烟草股份有限公司的“大工厂”的插画中（图

8、1），几何形态的工厂建筑外观用平涂的方法表现。画面中的底色图2“时代”（浅米色)是受光面，中绿色平涂出中间层次，暗部则用群青色。整个画面只用了三套色，图形简洁有力、一目了然。插画配色柔和、清新。翻阅《中国老烟标图录》便会对红色系、暖色调留下深刻的印象，主要有大红