《产品开发策划书》标准应急模板

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1、长虹空调股份集团KFR系列产品开发策划书一产品特征1产品概述长虹三高效空调分四个系列：睿典系列、精典系列、生态净系列和生态全能王香薰SPA系列。睿典系列是最基本的款型，精典系列具有豪华“晶丽”宫廷仕画风格面板，生态净系列增加了净化室内空气的功能。生态全能王香薰SPA系列更冇壇湿和SPA养生功能。2产品特点长虹KFR-25GW/DJ（G3222J）其它性能其他特点强劲制冷制热，舒适瞬间拥有*防霉过滤网，冷触媒过滤器，双重过滤，双倍清新*根据人体适应温度的最佳状态和健康需要，空调智能设定理想室温标准,在用电最省的状态下运行工作，所有操作全搞定。即方便老人、小孩的简单操作模式，体现温馨人性化设计，又

2、能防止I大I设定温差太大带来的不适，避免空调病。*专门对付室内装修（包括地板、家具、墙漆等）产生的甲醛等有害气体，能有效过滤、吸附、催化、分解室内这些看不见的有害气体为无害的H20等，确保的健康。*空调关机后，室内机风轮继续以微风状态运行，将空调内部零件上的水份吹干，有效防止空调内部发生霉变而引起的细菌传播，清洁干爽每一天。*通常在冬夏两季不仅能与整机同时运行，而且在春秋两季也可单独运行,一年四季随心所欲净化房间空气，四季健康有保障。*长虹空调根据人体生理规律，当空调处于睡眠运行时，按设定温度运行一段时间后，房间设定温度将升高或降低一定温度，作为新的设定温度运行，室内温度自动调节金适合人体睡眠

3、所需的舒适温度，既冇利于健康，乂大大降低运行噪咅，还为您节省大量电费开支。3产品规格关键属性组适用而积（制冷）（nf）11-18适用面积（制热）（肝）11-18匹数(P)IP关键功能［冷暖］［电辅］普通属性组制冷功率(W)930制热功率(W)900+500室内机尺寸(俪)760*245*188室外机尺寸(mm)663(+57)*435*259(+60)4系列产品特色对比名称型号能效比能效等级颔定制冷量(T)颔定制冷功率(■)室内外机重量(Kg)内机噪音db(A)循环风>>3/小时低隔莒超强档KFR-25GW/DQN(G1)3.451250072512/3527-36强力39520KFR-32G

4、W/DQN(G1)3.461320092512/4029-37强力40560睿典二咼效KFR-35GW/DQN(G1)3.323500106012/4028-38强力40560KFR-5OLW/DHN(V1)3.1325000160042/5536-42否850KFRT2LW/DHN0H)2.7747200260042/6539-46否10005.产品展示顾式參■立柜統)©n6•用户需求定位长虹KFR系列空调开发对象是中等和中等偏上收入家庭，系列中大功率型号也供公司企业办公设施的需求。7.设计流程设计策划-工业设计ID-＞用户界面设计UI一平面设计-先进机构设计策划（颜色，材质，表而处理）一模

5、型制作二.目前营销状况1.市场状况：空调市场发展快，规模大，品种众多，竞争激烈，起伏大；“广告开路”是营销的重要特点；市场价格普遍偏高，流通企业利润较大；“大打价格战”，企业产品售后服务大多数并不完善。2•产品状况：市场上的各类有空调儿十种，较好品牌的有：美的，格力，海尔，海信，志高，奥克斯，西门子，格兰仕，科隆等。①空调按照结构与功能的不同，可分为立式冷暖型空调，挂式冷暖空调以及小央空调；其中立式空调较挂式空调更为耗电。②较好品牌立式空调每台售价在4500元左右，挂式空调每台售价在2000元左右。由于近年来家电下乡，包插空调在内的各种家电的价格都有所下调。③零售价与出厂价的差额一般在30%左

6、右，一是批发商（一、二、三级），利润率分别约为8%,10%,12%几级。二是终端商超（一、二、三级）,利润率分别约为30%,25%,20%儿级。3•竞争状况：竞争相对电脑等一些数码产品来说较小，仅有数十个知名品牌在价格和产品功能创新方面的竞争，市场起伏较小。4.分销状况：各个厂家的销售渠道一般主耍有两条，一是批发商（一、二、三级），二是终端商超（一、二、三级）。另有一些具有一定的实力企业设立品牌专卖店。5.宏观环境状况：随着屮高层次消费者收入水平进一步地捉高，而临的工作环境压力大，对生活快节奏和“绿色消费”自然有较大的需求，以便减少工作屮的麻烦之处。三.SWOT问题分析优势：氏虫［集团有雄厚的

7、经济势力和品牌优势，并有独立口主的科研与开发技势力，集团高层领导高度重视。冬春交替，此阶段恰属于空调市场的“淡季”，公司给予的新品上市优惠促销政策。劣势：该产品为长虹集团的新品空调系列，属于新品上市阶段，前几代的产品有一定的市场份额。OEM方式限制了市场发挥Z外，维修等方面的费用屈高不下影响了利润。采用这种方法在小家电市场运作，这样盲目地进入虽然成木低，但产品没有保证、市场反应缓慢、技术环节落后。