电大（广播电视大学）2016年《市场调查与商情预测》期末重点必看必记小抄整理篇

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1、一、填空题：1.市场预测的资料根据其來源不同，町分为冇接资料间接资料。2.直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强可信程度高。3.根据市场调查目的和深度不同，市场调査可分为探索性调伶描述性调杳因果性调杳预测性调杳几种类型。4.根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查产业市场调杳消费者市场调杳产业Mj场调查。5.根据市场调查的方式不同，币场调查可分为全面调查非全面调査。6.普査最适宜于了解宏观、小观、微观市场的一些至关重要的基本悄况,了解调查总体的特征。7.典型调杳是-种非全面调杳,它对市场总体有代农性的部分单位进行调查。8.根据经济发展指标对市场

2、需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标同步指标滞后指标。9.正确选择典型单位,是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把明杳和研究结合起來。10.市场重点调查是从市场调查对彖中选择少数2E亘里位进行调査，并用其结果反映市场总体的基本情况。

3、

4、.个案调査在选择调査单位时并不注重它对总体是否县査代衣性。12.市场调杳的准备阶段是市场调杳的决策设计筹划阶段。13.搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求,搜集市场资料。14.对山场环境的调查内容人致冇山场政治环境由场经济环境帀场社会文化坏境调杳等儿个方面。15.商品需求调查，是市场调

5、查的核心内容。调查可从影响因索着手，主要包括人II构成家庭消费心理和购买行为市场山冇率调査等。16.市场抽样调查冇广义和狭义Z分。广义的抽样调查包括随机抽样和卄随机抽样;狭义的抽样调杳只包括随机抽样。17.单•纯随机抽样乂称纯随机抽样,其具体抽样方法有山接抽取法抽签法随机数表法。18.等距随机抽样，能使样木在总体小的分布比较均匀，从而抽样谋并减少。但应用时要特别注意抽样间隔与现彖本身规律Z间的关系。19.类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。20.类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样耍求各部分Z间

6、具冇明显旁异,而各部分内部的并异尽可能小。21.抽样谋差是指随机抽样调查中样木指标与总体指标之间的差异。22.抽样推断町靠程度，是指总体所冇可能样木的指标落在一定区间的概率度。23.抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加人抽样谋并范围,就降低了抽样调查的准确程度。24.定额抽样乂称配额抽样，它与类型随机抽样具有相似之处。25.应用观察法，必须遵守客观性全血性深入持久性等儿项基本原则。26.观察误差产生的原因从调杳主体和调杳客体划分，可分为调查者被调查者原因两大类。27.访问调查法的实施过程中，访问者的人际交往能力在访谈

7、过程中有重要的作用。28.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为一和O29.访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为电接访问和间接访问。30.根据访问对象的特点不同，访问法可分为-般性访问和特殊性访问。31.访问法接近被访问者的方法主耍有I’I然接近止而接近求同接近友好接近等儿种o32.访问者■所捉问题可分为两大类。一类是要求调査者必须回答，访问者必须记录的实质性问题功能性问题;另一类是不一定耍求被调查者回答，访问者也不必记录的功能性问题。33.根据问卷调杳法传递问卷的方法不同，问卷可分为报刊问港邮政问卷送发问卷。34.问卷的基本结构，一般可山

8、封面信指导语问题和答案结束语等部分组成。35.问卷中问题答案的设计必须遵循耳斥性原则和完备性原虬两条基本原则。36.问港调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查,特别能发挥问卷法的的优点。37.问卷调查法特别适用于数繭问题的调査和进行定虽分析。38.问卷调杳可行的基本条件，是被调杳者普遍具有一定的文化水平。39.市场实验调査的基本要素冇实验者实验对象实验环境实验活动实验检测。40.实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照纽•的町比性。41.实验组与对照组前后对比实验，实际上是种双用对比的实验法。42.实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具冇爲度的代衣性

9、不同类型、,对于复杂的市场现彖，还应具冇丕同层次的代农性。43.按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为定性币场预测和定杲市场预测。44.定性侦测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的预测依据不同。12.相关回归分析市场预测法，是根据市场现彖各种影响因素Z间的相关关系，确定影响市场现彖的因素，将影响因素作为『I变量，将所要预测的市场现彖作为因变量，对市场的未来状况做出预测。13.常用的市场预测误差指标冇平均误羞平均绝对误羞均方误芜标准谋养平均绝对百分误芜几种。14.对所冇山场现象Z间的数量依存关系可以分为两数关系和相关关系两大类。15.根据相