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《电影映前奢品盛宴-电影院媒体投放价值分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、电影映前奢品盛宴LuxuryCinemaShowPublishedversion:90sTVCRunningprojects：SCREENMATRIXPeriod:2013/1.24-2013.2.6（2W）Coverage：Shanghai,Beijing,Chengdu消费者说：”视听震撼”影院接触引出网络接触消费者说：”深度情感诉求”消费者说：”广告有质感”广告引出联想”有效到达，记忆深刻””自卖自夸不如消费者说”LovemoviesVisualfeast20122012路易威登电影视觉盛宴之约Publishedversion:60
2、sTVCRunningprojects：SCREENMATRIXPeriod:2012/11.22-2012/12.12Coverage：Shanghai,Beijing,Guangzhou，Shenzhen，Chengdu2012年冬季，路易威登视觉盛宴之旅由影院启程完美的品牌概念和震撼的影院广告表现力，引发强烈的购买欲望TheothersDiorEssentialPublishedversion:60s+90sTVCRunningprojects：SCREENMATRIXPeriod:2012/6.28-2012.7.11（2W）Co
3、verage：Shanghai,Beijing,ChengduLancômePublishedversion:30sTVCRunningprojects：SCREENMATRIXPeriod:2010/01/20~02/02（2W）Coverage：Shanghai,Beijing,Guangzhou,Wuhan,Chengdu,HangzhouGIORGIOARMANIPublishedversion:15sTVCRunningprojects：SCREENMATRIXPeriod:2012/12/20~2013/01（2W）Cover
4、age：Chengdu,Wuhan,Dalia，Nanjing，,Chengdu,Shenyang，HaerbingDIESELPublishedversion:30sTVCRunningprojects：SCREENMATRIXPeriod:2011/06/23~07/06日（4W）Coverage：Shanghai,Beijing,Guangzhou,Chengdu,Hangzhou,Shenyang,XianKENZOPublishedversion:30sTVCRunningprojects：SCREENMATRIXPeriod:
5、2012/06/14~06/27日（2W）Coverage：Shanghai,Beijing中国主流影院环境环境：高端、奢华、简约的国际水准环境：高端、奢华、简约的国际水准设施：国际一流装修，豪华舒适设备：进口顶级的电影放映技术，五星级的视听享受中国影院广告环境FashionDigitalAllshootincinemaLuxuryCarAllshootincinemaVogueLuxuryAllshootincinema中国影院广告投放环境总结中国影院广告投放环境，目前仍以高端品牌投放为主流源自影院环境与硬件设施水准，成为高端品牌深度情
6、感诉求与品牌传播的主流平台同时，影院观影人群的独特属性，消费力与消费品质需求较高，成为高端品牌追逐的另一重要原因影院广告中，仍以品牌附加价值高、品牌溢价能力强的产品为主要投放客户KeyMKT-观影人群观影习惯分析每月观影一次以上的人占70%以上，观影习惯已经养成看电影以成为时下年轻消费者的主要休闲方式欧、美、日奢侈品消费主力：40至60岁中产阶级，平均消费水平为个人财富的4%中国奢侈品消费主力：20至40岁年轻新贵，平均消费水平为个人财富的40%以上数据来源：世界奢侈品研究报告2009Beijing观影频次每周3次及以上4%每周1-2次1
7、1%每月2-3次37%每月1次27%2-3个月一次14%4-6个月一次7%7-12个月一次0%更少0%主要娱乐活动上网84%看电影83%逛街/购物77%看电视75%聚会聊天67%听音乐46%玩游戏40%阅读55%唱卡拉OK32%打球/游泳/跳舞等健身活动54%摄影14%泡吧6%玩乐器5%数据来源：CTR及中国电影放映协会2010-2012年观影人次（万）全国占比：9.7%Shanghai观影频次每周3次及以上1%每周1-2次9%每月2-3次31%每月1次35%2-3个月一次13%4-6个月一次9%7-12个月一次2%更少0%主要娱乐活动上
8、网91%逛街/购物91%看电影85%看电视72%聚会聊天65%听音乐60%玩游戏73%阅读63%唱卡拉OK32%打球/游泳/跳舞等健身活动23%摄影4%泡吧2%玩乐器7%数据来源：CTR及中国
