电子阅览室形象策划案

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1、——电子阅览室形象策划案指导老师：许振波策划机构：策划特攻队完成时间：2010.06.02适用时间：2010.06-10览风阅物好地方人员分工及安排资料搜集文案撰写PPT制作封永红林元元王凯客户主管总体策划者广告设计徐先兵汪媛媛石锦林目录概要1市场分析2营销方案4风险及预案6执行方案7方案预算53营销目标结束语81.概要我校电子阅览室配置500台高端电脑，3月20向全校师生开放以来，一定程度上满足广大师生信息服务的需求。近期由于管理不善，导致一系列问题，造很大的负面影响。对此，我们提出了本策划案，旨在

2、重塑我校电子阅览室的形象。2.市场分析环境良好的上网场所受到青睐我校师生众多，需求大周边信息传递场所环境不好地处凤阳县，信息闭塞2.1市场前景分析2.2Swot分析SWOT分析优势—S消费群体固定,地理位置优越威胁----T现存竞争对手多，潜在威胁的较大机会—O需求量大，而且大部分需求没有得到满足劣势—W管理难度大，相关政策限制2.3消费者分析在校师生家长支持度高信息需求性强价格敏感度高便利性需求环境配置要求高3.营销目标31完善电子阅览室的运营机制，优化服务水平。2重塑形象，使之成为我校大学生信息服

3、务的理想场所。实现一定经济价值。4.营销方案学习、资料查询休闲、娱乐信息交流4.1目标市场学生促销渠道价格产品4.2营销组合策略4.2营销组合策略产品●提升电脑配置；●提供优质服务；●重视产品组合：▲资料专区▲娱乐专区▲高速下载专区价格●成本导向定价；●可接受定价；●差别化定价：▲资料专区：1元/h▲娱乐专区：1.2元/h▲高速下载专区：1.5元/h4.2营销组合策略●建立直接消费渠道；●加强渠道的管理与监控。促销●广告广告.ppt●公共关系渠道▲弘扬绿色校园网络文化；▲加强与校内社团等组织的合作。5

4、.方案预算物资规格单价（元）数量费用（元）海报2m*1m1571051m*1.5m105500.8m*0.6m725175展板1.6m*2m340120宣传单A40.085000400横幅1×10m752150广播随机性信息费0.1303网络随机播出免费不限0校报¼版2130260合计12636.风险及预案系统风险竞争风险经营风险政策风险1.提高抗风险能力，完善结构和制度；2.提取意外事故筹备金，购买保险；3.加强与学校的沟通。1.深入了解政策法规动向；2.借鉴其他高校电子阅览室管理经验；3.建立政策

5、预警机制。1.实现多元化的信息服务；2.实施关系营销策略；3.加强员工培训，提高服务水平，加强经营管理。1.深入了解需求，提供满意服务；2.采取客户导向型策略；3.树立品牌形象，使之更具亲和力。活动／时间6月5日6月10日6月10日6月15日6月20日广告宣传推广海报宣传展板横幅传单广播宣传网络宣传绿色网络文化活动绿色网络文化竞赛准备期宣传期举办期后期宣传绿色网络文化笃行活动准备期宣传期举办期后期宣传准备宣传期后期宣传附:执行方案结束语学生社会学校家长ThankYou!