【精品】伊利大型公益活动策划

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1、"伊利计划•我与伊利的故事”-大型环保生存体验征文公益活动内蒙古伊利实业集团股份有限公司活动策划书2010年5月26日项耳主体：内蒙古伊利实业集团股份有限公司策划执行：内蒙古伊利实业集团股份有限公司市场公关部一、项目背景2008年中国各乳品企业的年报显示，经历了〃三鹿奶粉事件〃，我国绝大多数乳品企业的业绩都很窘迫。时间仅过了半年，伊利集团的业绩就出现了惊人的跳越。8月29H,伊利集团公布的上半年业绩报告显示:2009年主营业务收入122.17亿元，同比增长6.6%,实现净利润2.54亿元,较去年同期增长117.57%。伊利集团的中报还显示：2009±半年，伊利奶粉实现销售

2、收入21.20亿元，达历史同期最高水平；伊利冷饮实现销售收入21.17亿元，同比增长2.62%,雪糕、冰淇淋连续十五年产销量居全国第一；液态奶实现销售收入77.73亿元，同比增长12.10%,成了屮国液态奶市场〃三鹿奶粉事件〃后增幅最快的企业。全球著名调研公司尼尔森中国区董事长柯瑞斯先生在会上公布了一组数据，截止到2010年1月，伊利各大产品线的市场份额完全恢复，并且保持了一个非常稳健的上升势头，大大超过了市场同类产品，再次拔得行业头筹。作为中国乳业的领军企业，伊利所取得的成绩让人们看到中国乳品行业在经历了乳品风波、金融危机的洗礼之后，展示出更加自信的姿态和强劲的发展潜力

3、。这个来自中国内蒙古草原的乳业巨擘正蓄势待发，向着中国乳业霸主的战略目标迈进。二、项目调查在调查屮发现，伊利生产“早餐奶”，蒙牛生产“晚上好”,同时也有自己的“早餐奶蒙牛创新出“特仑苏”，伊利跟进“金典J伊利有“优酸乳”，而蒙牛则借助超级女声炒做“酸酸乳”O在广告上，伊利以体育营销见长，成功取得2008奥运会的赞助权，更是为企业打开了国际化的大门。超级女声的成功案例让蒙牛在业内有了擅长娱乐营销的印象。伊利的旁边是蒙牛，蒙牛的旁边是伊利。同时根据调查数据所得，54.4%的人选择伊利，45.6%的人选择蒙牛，可见伊利也没有压倒性的优势，所以伊利的发展前景是广阔的。优势分析:大

4、多数人认为，相比较“蒙牛”而言，“伊利”名称更为顺口响亮，而且包装也让人觉得时尚，深受消费者的喜爱。而但伊利在北京奥运及上海卅博等公关活动上大出风采，进一步奠定了在消费者心中的品牌地位，在政府公关上具有明显优势。劣势分析:由于伊利早就将自己定为于中国第一乳业，而不够具有亲民形象，在此方面所采取的公关活动远及不上蒙牛，这也是蒙牛发展速度快并在某些时候赶上伊利的重要原因。三、项目策划公关目标：1、与广大消费者充分互动，塑造亲民形象，突出企业关心消费者，积极与消费者沟通并用于承担社会责任的企业形象。2、广泛传播伊利企业文化，提升品牌知名度和美誉度，建立在消费心中行业领袖的牢固地

5、位。3、为建设和谐社会贡献自己的力量，从而塑造在政府眼中的良好形象，进一步提升政府公关。4、借助媒体力量，进一步促进媒体公关。活动主题:“伊利计划・我与伊利的故事"——大型环保生存体验征文公益活动目标公众：中国消费群体，政府部门，媒体公众。传播策略:整合传播策略，将电视、网络、报纸、手机、平面、广播、等全而有效结合，建立伊利计划官网并鼓励网民的积极参与和发言，形成全方位、多角度、立体化、铺天盖地的传播模式,进行广泛而深远的传播，深入冃标受众。1、前期造势，借助强势媒体力量进行广泛有效的舆论传播，定性项目活动的积极性和正面影响力，奠定舆论基础，引起广泛关注。2、中期淀势，积

6、累沉淀项目活动的品牌推广效果和社会公众的影响力，继续广泛而有效的追踪报道，借助网络和手机讣更多没有参加活动的公众参与进来，形成社会热点。3、后期发势，召开新闻发布会，公示此项冃活动的成果和影响。刊登发布优秀文章，进一步深入大众的内心，引起与伊利文化的共鸣。在此Z中，需进一步做好媒体公关，防止负面报道，并制定对于负面报道的有效解决方式和相应措施。公关策略：1、首先做好政府公关，申请活动批示，获得政府的支持和肯定。做好媒体公关，吸引媒介行业的广泛关注和积极肯定，为项目活动的展开做好充分有效准备。携手中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、凤凰卫视、人民日报、扬子晚报、羊城晚报、新浪网

7、、伊利计划活动官网、中国人民广播电台等展开新闻报道或专题栏目（其中邀请著名节目主持人杨澜、何灵、鲁豫等，著名记者柴静等）。2、拉开活动帷幕，2011年月1日之前在全国选拔合格青少年（8至18岁），于7月1H开展“伊利宝贝计划——夏令营环保生存体验”历时两个月。同年10月1日之前选拔合格人士（18岁以上），在10月1日开展“伊利长征计划一—环保体验之徒步行”历时6个月。在此之间提供任何与伊利有关的产品，让人们在体验艰苦生活和保护环境的同时，建立起与伊利品牌的深厚感情。3、2012年6月在全国征文《我与伊利的故事》,参赛年龄不限，