2019陶瓷公司开业庆典活动策划书

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1、陶瓷公司开业庆典活动策划书　　一、活动策划背景：　　XX年的春夏之交，因为“非典”，大多数行业受到影响，陶瓷也不例外。然而，一个崭新的陶瓷品牌——“天骄陶瓷”却逆市而上，抢渡天堑。在整个陶瓷市场处于半休眠时期，天骄却利用了这个千载难逢的四个月，完成了陶瓷抛光砖的三级跳，从而从产品品质上，快速跻身于中、高档产品行列。同时，还在紧锣密鼓进行各个产品系列开发的时候，“天骄陶瓷”更是运筹帷幄，主动出击，广招全国各地经销商和出口代理商。短短的大半年时间，“天骄陶瓷”就打造好较完善的全国经销网络，十大系列完全玻化

2、抛光砖产品更是产不供销，深受市场欢迎。　　短短的大半年时间，天骄人确确实实打响了市场的第一战！　　有人说，好的开始是成功的一半。　　也有人说，暂时的优势，不等于最后的胜利。　　八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、更大的业绩还在后面。　　明天会怎样？更激烈的市场竞争摆在天骄人面前。鹿死谁手？还是一个谁也不敢乐观的迷局。　　要做“一代天骄”，“天骄陶瓷”将面临严峻的市场挑战：　　a、新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱。　　b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅”品牌

3、策略，带给天骄意想不到的阻力和打击。有些甚至从通路建设及价格调整等方面重拳出击。　　正是在这种情况下，“天骄陶瓷”到了极限跳跃的关键时刻。　　二、活动策划依据　　商场如“逆水行舟，不进则退”。机会就在眼前，怎么做？　　总结这么多年的经验，大象提出：　　做陶瓷市场首先是做人气、做信心。　　做谁的人气？做谁的信心？　　说穿了，一句话，首先是做经销商的人气和信心，其次是共同做消费者的人气和信心。　　有了人气和信心，就是“天骄陶瓷”成功的根本保障。　　这也是我们策划这次活动的最根本依据。　　三、活动策划目的：

4、　　a、以“特色展厅-体验馆”的特色营销策略对抗竞争品牌的“大展厅”营销策略，进而提升“天骄陶瓷”的品牌形象。　　在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场，营销方式的变革有时也是锐不可挡的秘密武器。天骄陶瓷“特色展厅一体验馆”首次采用“体验营销”的方式，把营销的终端建设成体验型终端，最大化完善产品与人之间的互动交流功能，从而脱颖而出，笑傲群雄。　　b、借助经销商互动联谊会，进一步增强经销商对“天骄陶瓷”品牌的理解与信赖，也进一步加快与巩固天骄品牌通路建设的步伐，最后汇聚对“天骄陶瓷”推广的最大信心。　　c、

5、通过此次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面，更要进一步利用天骄品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度与美誉度，以求“壮志凌云”，飞越一个新的高度。同时通过这次活动，树立及塑造“天骄陶瓷”的品牌形象。　　四、活动策略：　　a、本次活动时间为期三天，第一天以天骄“体验馆”即营销展厅开业庆典为主；第二天以天骄经销商之间经验交流会及年终酒会为主；第三天开展“一代天骄·弯弓射大雕”活动。　　b、为开业造势，我们策划了以“一代天骄•锦上添花”、“时尚太空舱·一代天骄秀”及“天骄体验馆·邀您来参观”三项活动内容，旨

6、在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动，树立“天骄陶瓷”特色的品牌形象。同时，又借机形象地、具体地展示出天骄“体验馆”，以吸引经销商的高度关注。　　c、第二天，为继续巩固、延续其此次活动的影响，进一步在经销商心目中树立天骄品牌的信心，增进天骄品牌的号召力，我们在这一天又策划了&ld123