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时间:2019-09-09
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1、标杆分析法标杆分析法/基准化分析法(Benchmarking,BMK),又称竞标赶超、战略竞标标杆分析法的定义基准化分析法(benchmarking)就是将本金业各项活动与从事该项活动最伴者进行比较,从而提出行动方法,以弥补自身的不足。benchmarking是将本企业经营的各方面状况和环节与竞争对手或行业内外一流的企业进行对照分析的过程,是一种评价口身企业和研究其他组织的手段,是将外部企业的持久业绩作为白身金业的内部发展目标并将外界的最佳做法移植到木企业的经营环节屮去的一种方法。实施benchmarking的公司必须不断对党争对手或一流金业的产品、服务、经营业绩
2、等进行评价來发现优势和不足。总的來说,基准化分析法(Benchmarking)就是对企业所育能衡量的东西给出一个参考值,benchmarking可以是一种管理体系、学习过程,它更着重丁•流程的研究分析。菲利普•科特勒解释说:“一个普通的公司和世界级的公司相比,在质量、速度和成本绩效上的差距高达10倍Z多。benchmarking是寻找在公司执行任务时如何比其他公司更出色的一门艺木”其实中国古代战略名著孙子兵法也有提到“知己知彼,百战不殆;不知彼而知己,-•胜一负;不知彼,不知己,每战必败”。其实这是很简单的道理。Benchmarking法起源于Xerox公司,施乐
3、曾是影印机的代名词,但日木公司在第二次壯界大战以后,勤奋不懈地努力,在诸多方而模仿美国企业的管理、营销等操作方法。日木竞争者介入瓜分市场,从1976年到1982年之间,占有率从80%降至13%。施乐于1979年在美国率先执行benchmarking,总裁柯恩斯1982年赴口学习竞争对手,买进口木的复印机,并通过“逆向工程”,从外向内分析其零部件,并学习口木企业以TQC推动全面品管,从而在复印机上重新获得竞争优势。Benchmarking法的主要作用是:⑴做竞争对手的Benchmarking,有助F确定和比较竞争对手经营战略的组成要素。⑵通过对行业内外一流企业的Be
4、nchmarking,可以从任何行业中最佳的企业、公司那里得到有价值的情报,用于改进本企业的内部经营,建立起相应的赶超目标。(3)作跨行业的技术性的Benchmarking,有助丁•技术和工艺方面的跨行业渗透。⑷通过对竞争对于•的Benchmarking,与对客户的需求作对比分析,可发现本公司的不足,从而将市场、竞争力和目标的设定结合在一起。(5)通过对竞争対手的Benchmarking,可进一步确定企业的竞争力、竞争情报、竞争决策及其相互关系,作为进行研究对比的三大基点。[编辑]Benchmarking的分类一种分类方法是根据所针对的企业运作不同层而将bench
5、marking分为三类,即战略层的benchmarking>操作层的benchmarking和管理层的benchmarking。战略层的benchmarking:是将本公司的战略和对照公司的战略进行比较,找出成功战略屮的关键因素。操作层的benchmarking主要集中在比较成木和产品的差异性,巫点是功能分析,一般与竞争性成本和竞争性差异有关。管理层的benchmarking涉及到分析企业的支撐功能,具体指人力资源管理、营销规划、管理信息系统等(MIS)o其特点是较难用定量指标來衡量。另一种分类方法是将benchmarking分为対竞争对手的benchmarkin
6、g和瞄准一流金业的benchmarkingo前者一般仅限于生产同类产品或提供同类服务的企业,其目的主要是发现竞争对手的优点和不足,针对其优点,取长补短;根据其不足,选择突破口。而后者的范围就要广得多,可挑选任何业绩优良的企业。其好处是更能博采众长;另外,由丁•不存在竞争关系,交流信息的障碍少。[编辑]Benchmarking的主要内容•般来说,対竞争対手所做的benchmarking主要是操作层的benchmarking,而对一流企业所做的更多的是管理层的benchmarking。benchmarking的主要内容包括:设计、研究开发、采购、制造、仓储、运输物流、
7、销售、营销、人力资源及劳资关系、财务、管理(规划、组织)。[编辑]enchmarking的对象和学习的主题下面是时XeroxBenchmarking的对彖CompanyProcessAmericanExpress应收帐款流程AT&T研究开发流程DowChemical供应商认证流程FloridaPower&LightAA质方案FordMotor,CumminsEngine工厂布置Hewlett-Packard研究开发流程;工程作业LL.Bean物料管理;配送作业Marriott顾客调查技术Proctor&Gamble行销TexasInstrument策略导入如何寻找
8、学习的对象
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