体育产业分析

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1、学生姓名:学号:系别:专业:班级:指导教师:时间:山东体育学院本科生毕业（学位）论文开题报告论文题目:山东省体育产业结构调查与分析徐海鹏200945050009体育社会科学系公共事业管理09公共事业管理孙妍2012-10-8山东体育学院教务处制一、目的意义：体育产业是现代服务业的重要组成部分。一般由体育服务业、体育用品制造业、体育彩票业、体育广告赞助业、体育节目电视转播业等五个方面组成。大力发展体育产业，对于拓展体育发展空间，捉高人民群众健康素质、生活质量和竞技体育水平，促进经济结构调整和发展方式转变，加快推进经

2、济文化强省建设，具冇重要意义。近年來，我省各级、各有关部门积极推动体育产业发展，取得了明显成效。但从总体上看，我省体育产业发展结构不尽合理，发展水平还不高，活力还不强，健全的市场体系和良好的发展环境诡未形成，与满足人民群众H益增长的体育文化需求、推动经济结构调整和转变经济发展方式的耍求还不相适应。本课题通过对我省体育产业的结构和发展现状进行调查研究，分析我省体育产业结构上存在的问题，探究体育产业协同发展的影响因素和作用机理，并尝试性的探索体育产业协同发展的优化路径和政策保障，从认识协同、实践血同等多角度探究我省体

3、冇产业在实践上血同发展的应用机理，进而为相关部门提出积极的建议和意见，进一步优化体育产业结构布局，统筹规划全省体育产业发展，加强区域体育产业的分工协作，依托各地资源、产业优势和体育传统，培育体育健身、赛事开发、场馆服务、用品制造等优势产业,建设一批梯次发展、特色鲜明的体育产业群，使我省体育产业乂好乂快的协同发展，并将其培育成新的经济增长点，为推动我省经济社会科学发展、加快建设经济文化强省作出积极贡献。二、国内外现状1、国外现状在国际上，尤其是在工业化发达的国家屮，体育产业被称为“朝阳产业”，与国民经济其他产业相比

4、，体育产业具有持久发展的潜力。目前，全世界体育产业的产值均在4000多亿美元，而冃每年以20%的速度增长。国外资本市场无不青睐体育产业，以美国体育产业为例，主耍体现以卜•几个方面：(-)美国的体育产业概况美国的体育产业起步早，发展快，尤其是进人20世纪80年代，发展势头更加迅猛。80年代美国体育产业的产值即超过全国国民生产总值(GDP)的1%,发展速度大大高于一般产业。至1988年，美国的体育产值就已超过石油、化工和汽车业，在全国各大行业排名榜上居第二十二位。据美国著名的商业咨询公司一凯尔尼公司统计，美国体育产业

5、的市场值90年代中期已达1520亿美元，占GDP的2%,在各大行业排名榜中跃居第十一位,在一些州甚至跻身前3位。由此可见，美国的体育产业已步人稳健、良性发展轨道,呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的态势。(-)美国体育产业高速发展的原因(1)雄厚的经济财力为基础。美国的经济进人20世纪以来一直比较稳定且高速发展，尤其是历经两次世界大战后，西欧和F1本等主要资本主义国家都被美国远远地抛在后面，近年虽然新经济泡沫破裂，2001年遭遇“9.11”事件的打击，使美国经济告别长期繁荣，发展趋缓，但美国经济仍然无可争议地处于“老大”的

6、位置。雄厚的经济实力、巨大的投资，使美国各种体育设施,无论是技术水准还是门类完备乃至人均占有率都属世界一流。另一方面，在经济极度低下的时期，人们自然只关注生存的问题，而当经济发达到了一定的程度，人们就会关注他们的生活质量，追求体育休闲和锻炼身体。美国拥有近3亿人口，国民参与休育休闲和锻炼的人数是极为可观的。由于国民对体育运动的积极参与，不仅推动了各项体育运动的开展，也对体育运动产品产生需求，从而产生消费行为，激活了体育市场，得以雄厚的经济基础使美国的体育产业得到了长足发展。(2)成功的商业运作模式促进体育产业发展

7、。由于体育产业在美国已经形成一个成熟、发达的市场，美国人通过成功的商业运作，使它产生出了惊人的经济和社会效益。1984年的洛杉矶奥运会经过尤伯罗斯的运作，结果未花政府一分钱，却盈利3.4亿美元，即成功的一例。风靡全世界的NBA也是通过商业运作推向市场的。它在纽约大律师大一卫•斯特恩运作下成为全世界的热点。其经营收人在1984年就达到了1.92亿美元。现在，NBA在商业运作下已创造出近50亿美元的高额利润。NBA取得如此辉煌的业绩，进入市场是关键。正是因为有了市场才有今天的NBA。篮球运动给NBA带來了巨大财富。市

8、场给篮球运动带来了商机，篮球运动又为市场创造了财富，二者紧密相关，不可分离。同吋NBA屮的知名俱乐部也通过成功经营，从股票市场上吸纳了大笔资金，这庞大的财政收入使NBA不断扩张,打响了自己的品牌，形成了真正的产业。（3）合理的经营手段促进体育产业发展NBA自主的经营方式，现代化的管理手段，专业化的管理人员，使其能最大限度地挖掘市场潜力，以多种手段进行经营。主要方式有：门票