仇如诗+7天连锁酒店营销分析(定稿)

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1、广东财经大学2014-TP廬東目畀至犬学円CUANCOONGUNIVERS1TVOFFINANCE&ECONOMICS全国高等教育自学考试毕业论文7天连锁酒店营销分析专业商务管理准考证号440110010434学生姓名仇如诗指导教师张羽提交日期2014年4月30口毕业论文（设计）成绩评定表毕业论文（设计）指导教师评语及成绩成绩指导教师签名年月日毕业论文（设计）复评教师评语及成绩成绩复评教师签名年月日毕业论文（设计）答辩评语及成绩成绩答辩委员会主席签名年月日毕业论文（设计）总成绩院（系）负责人签名年月日内容摘要7天连锁酒店集团是緬涛酒店集

2、旗下的品牌之一，创立于2005年，它是第一家在美国纽约交易所上市的中国酒店。7天连锁酒店集团秉承着让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人捉供干净、环保、舒适、安全的住宿服务。7天连锁酒店具有酒店住宿业的口大发展潜力，然而要将其推上更高的的发展台阶，实现跨越式的发展，关键在于它的营销分析，树立现代营销理念，实施有效的整体营销策略。本文分析了7天连锁经营酒店的现状及其存在的问题，对7天连锁经营酒店的营销策略进行了重新设计，以更好地捉升7天连锁经营酒店的市场占有率与竞争力。关键词：7天连锁酒店营销策略Abstract7DaysI

3、nngroupisoneoftheBaiTaohotelbrand,wasfoundedin2005,itisthefirstlistedinNewYorkstockexchangeChineseAmericanhotel.7DaysInnGroupupholdthecustomernsleepwelleveryday'1vision,committedtoprovidingclean,environmentalprotection,comfort,safetyandaccommodationservicesvaluebusinessg

4、uests.Thehugedevelopmentpotentialof7DaysInnwithhotelaccommodationindustry,however,topushondevelopmentlevelhigher,toachieveleapfrogdevelopment,thekeyliesintheanalysisofitsmarketing,setupmodernmarketingconcept,theimplementationoftheoverallmarketingstrategyeffectively.Thisp

5、aperanalyzesand7daysofchainmanagementhotel'spresentsituationquestion,to7daysofchainoperationsofthehotelmarketingstrategyfortheredesign,topromotethebusinessofthehotelof7daysofchainmarketshareandcompetitive・Keywords：7DaysInnMarketingstrategy一、7天连锁酒店的基本情况1二、7天连锁酒店的SWOT分析1（一

6、）优势分析1（二）劣势分析2（三）机会分析2（四）威胁分析2三、7天连锁酒店的波特五力分析2（-）现有的销售竞争3（-）潜在的竞争分析3（三）替代品的威胁3（四）供给商讨价还价的能力3（五）顾客讨价还价的能力4四、7天连锁酒店的营销现状4（―）顾客4（二）成本4（三）便利5（四）沟通5（五）产品6（六）促销6五、7天连锁酒店营销存在的问题6（一）产品设计没有层次，产品定价比较混乱6（二）渠道冲突比较严重7（三）削价竞争日益激烈7（四）专业营销人才的缺乏7（五）市场营销手段匮乏8六、7天连锁酒店营销优化策略8（-）网站优化8（二）营销优化

7、81.捆绑服务82.积分促销8（三）4C营销策略81.由“提供满意'‘向“提供惊喜"转型82.由“服务到店顾客"向“创造到店顾客"转型93.由“联合式吟言息获取向“一站式"信息获取转型9参考文献107天连锁酒店营销分析近年来，7天连锁酒店成为国内大小城市酒店住宿业新的增长点，跻身国内经济型酒店的一线阵营。秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求。目而，随着酒店住宿业在全国经济増长点的地位不断的上升，其所处的经济坏境也不断的变化，产业体系不断完善，产品内涵不断丰富

8、，酒店经济呈现多元化发展趋势，进入了蓬勃发展的新阶段。7天连锁酒店是第一家在美国纽交所上市的中国酒店集团，是国内知名的经济型酒店，其黄色外墙加“7”字的显著标志已深入人心，同时还是中国酒店业最大规模会员体系