中国女装品牌经营和发展之路

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1、——中国女装品牌经营之路霓裳倩影一、中国女装市场分析目录二、女装未来发展趋势三、女装品牌经营之路四、女装品牌营运之道名词解释最早是买主和卖主聚集在一起进行交换的场所，经济学家将市场这一术语表述为卖主和买主的集合，包含三个主要因素：有某种需要的人，为满足这种需要的购买能力和购买欲望，用公式表式：市场=人口+购买力+购买欲望市场中国女装市场分析品牌是一个综合复杂的概念。它首先是指商标，是文字符号，是产品的总代表。包括产品特色、风格、产品的市场定位、历史声誉、它的价格、它的档次、它的店面色彩、它的服务。总之，是她在顾客心中留下的烙印。比如，你们一闭上眼睛，大概就能浮现出目前某一

2、个具体品牌的样子……。品牌人口和城市我国人口众多，目前大约13亿，占世界人口五分之一；年龄结构，其中儿童和青少年22.1%，成年70.4%，老年7.5%。其中成年女性占33%（约4.3亿人）；城镇化是我国未来生活环境形态结构的必然趋势；全国城市660个，其中东部287个，中部247个，西部126个城市密集度决定人口密度，人口密集度决定总体消费能力！中国女装市场分析总量与个体全国服装企业约5万家，服装品牌将近3万个，女装占比将近60%；女装企业2009年年度总销售收入超1000个亿；其中年度销售收入超过4亿元的企业不超过10家；我们购买服装不是出于生活的需要，而是出于情感的

3、推动。中国女装市场分析女装产业群集聚地珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区；以服装时尚文化为主要特征：金三角（北京、上海、广州、深圳）；以产业链完整、以配套设施齐全为主要特征（宁波、温州、晋江）；以加工出口服装为主要特征（广东、福建二三类城市）原材料生产大国，成衣制造大国，品牌初步形成，文化沉淀不够中国女装市场分析80年代1990-1995年期间1995年2000年-至今行业转变服装款式、品种单一，没有品牌概念；品牌概念从国外引入北京、上海、广州、深圳开始倡导；深圳开始强化品牌概念大量女装品牌诞生，至今优胜劣汰竞争激烈。中国女装市场分析一站式购物中心服装业态划分仓储式平价超

4、市大规模百货公司（专柜）主题精品广场（店中店）商业步行街（专卖店）品牌综合店品牌折扣店中国女装市场分析销售模式直营（直销）加盟（经销）托管联营代理（代理）中国女装市场分析两种销售业态模式分析专柜专卖店（店中店）1.前期投入少，风险小；2.客流稳定，商业氛围成熟；3.品牌竞争激烈，促销频繁，负面影响大；4.资金周转慢，结账手续繁琐；5.营业额容易冲高，但利润空间小。1.前期投入大，风险相对较大；2.顾客群需要较长时间培养，回报较慢；3.销售网络（价格和促销方式）可自己撑控，不用受制于人；4.营业额稳定，利润空间较大；5.资金周转快，但收银工序需亲自全程监控。中国女装市场分析

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