[精品]土豆网网站分析

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1、土豆网企业网站研究一项目1土豆网简介土豆网(Tudou.com)是中国最早和最具影响力的视频分享网站，是中国网络视频行业的领军品牌，也是全球最早上线的视频分享网站之一，用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片。土豆网于2005年4月15H正式上线，每天独立用户数超过2500万，每月1.5亿用户，拥有超过&)()()万的注册用户。2011年1()月18H,视频网站乐视网及土豆网联合宣布成立合资公司进行版权采购和分销，并共同筹建视频合作平台。2012年3月12H,优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以1

2、00%换股的方式合并。烧钱是中国视频行业特点烧钱是中国视频行业的特点，广告收入虽然在逐年上升，但远远无法支撑带宽成木。成木增加的速度己经高于营收增加的速度，可能在盈亏平衡点到来前，十豆就将再次烧完融资。视频行业历经七年的充分竞争，曾经有成千上万个弄潮儿的视频行业已成为只存活下数个玩家的红海。尤其是今年，激烈的竞争推动优酷土豆合并成为中国第一大视频集团，搜狐、腾讯、爱奇艺等公司对视频业务的重视度也再度升级，现在的视频行业已经进入了在红海屮寻找蓝海的深度竞争状态。除了速度、主流化内容等基础体验，内容库的完整性、品牌内容的差显化以及品牌归属感慢慢成为竞争的关

3、键要素。因此，近两年爱奇艺、乐视、搜狐视频等视频平台调整战略、改名、换标、不同程度改版等等动作频频。视频网站“血拼”版权，有视频行业人士称，“只要停止在版权上烧钱，马上就能盈利”随着视频网站的上市，依靠灰色地带获取流虽的方式已经基本行不通，各视频网站人幅度提升了删除盗版视频的力度。为了维持甚至提升流虽，获得广告主的肯定，视频网站只能以巨资购买正版影视剧和综艺节冃，走上•传统电视台类似的内容建设Z路。这条路注定成本高昂O土豆网首页改版后的特点土豆的新品牌定位为“时尚、青春、个性；不甘平凡”，与优酷“主流、大气、励志；实现梦想”的胡牌定位形成差界互补。而土

4、豆网首页改版，点接体现了其站牌战略思路，布局发生了颠覆式的改变。在首页栏目布局和内容上，首页现在的头条推荐改为更具冲击力、更顺应当下审美的高清大图，焦点图的左侧是实时反映点播热度的热播排行导航，还有“猜你喜欢”为每个用户定制个性化视频推荐。另外，对于二次元的漫迷来讲，能淋漓尽致地以弹幕叶槽的“豆泡”也在主页屮拥有了入口。此外，土豆最具特色的原创内容、动漫等版块的位置上提，整个版面设计以橙色、活力ICON等元素，□显年轻、个性和创造丿J。首页改版后，土豆和优酷的首页不再如从前一样布局、风格雷同，而是有了非常显著的差界。用户体验，再说回到用户体验，此轮土豆

5、网首页改版，和8月在业内率先取消播放页背景广告等一系列动作，无非都是为了一个核心——用户体验。与此同时，搜库在土豆网的上线，让土豆网实现全网搜索成为可能，也让土豆打优酷同样具有了入口意义。我们可以看见,用户体验的不断改善，让土豆不仅稳坐行业第二交椅，更以青春时尚的清晰定位从新生代爱奇艺、乐视网、搜狐视频的冲击中成功突围。土豆网的导航分析顶部导航：土豆网导航分为三种，常规导航、黑色小黑边导航，以及视频播放页面的专用导航底部导航：从左到右非别是搜索框，排行榜，创兴产品，软件，帮助，公司。每个土豆网网页在网页底端都有-着这个导航，它能像缩小版的网站首页一样，

6、全面的包含了十■豆网的所有网站信息，网站功能和服务等，能时刻为用八提供导航服务。土豆网的页而内容分析在网站设计上，土豆网为用户提供了首页、节忖、豆单、频道、播客、豆友、小组、论坛等栏目，除论坛外，其余的栏口都以不同的分类方式展示各种视频土豆网的页面类容是集娱乐、影视、体育、新闻、嘉宾聊天等各种丰富多彩的，以资讯视频内容为主。土豆网为网民提供了一个大舞台，是播客主和观众之间的桥梁。要想成为土豆网的会员非常容易，只需经过简单注册就可以了。在土豆网上，可以发布网民白己的视频，音频节目；获得无限的存储空间，拥有白己的多媒体演播室；建一个属于自己的小组、粉丝倶乐

7、部；收藏口己喜欢的节口，和朋友分享,并嵌入到自己的Blog中；订阅并关注自己喜欢的播客。土豆网的网路营销模式分析土豆网打造了独特的营销模式。土豆在营销方面可以说成本投入很低，主要是“依靠川八的口碑来传播”。土豆刚刚推出的吋候，什么广告祁没做，只是花了2000元通过一家公关公司发布了一则新闻而已。然而，出乎意料的是，论坛内的互动却推动了土豆功能性的改进。曾经有网友在论坛留言，提出十豆的豆单播放器在全屏状态下不能白动播放，十•豆网随之进行了更新，问题很快得到了解决。这-•举动让论坛变得更加热闹了，于是土豆乂给用八提供了另外一个扎堆的地方——小组。这些都为其

8、口碑传播提供了良好的机会。土豆网在不断完善自身经营与管理的同时，也增强了与外部的联系与合作，不