[经典研究]解密豆瓣运营全过程

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1、［经典研究］解密豆瓣运营全过程关于豆瓣网的调杳分析解密豆瓣运营全过程作者：佚名一、什么是豆瓣？豆瓣网由前某物流咨询公司CTO杨勃于2005年3月创办，启动资金是杨勃几个朋友共计不到20万人民币的天使投资，以独到的书评、彩评、乐评主题社区著称，因为开创了国内Web2.0新模式而闻名。从构想到技术实现均由杨勃一人完成，业内对此有“一个人的豆瓣”的评价。豆瓣的得名来自于杨勃曾经居住的北京朝阳门附近的豆瓣切同。（—）alexa数据1.alexa排名：1699（3月平均）2.每百万用户登陆数：391（3月平均）3.单个用户页面浏览量：9.1（3月平均）（二）

2、网站相关数据官方页而数据：1.成立于2005年3月6日2.注册成员数：1450443.城市居民数：22258（注册成员中按城市自主分类者）4.成立小组数：5981备注：以上具体数据均为2006/4/18页面即时数据。页而观察数据：1.平均每天增加注册成员900人左右2.平均每天增加城市居民数150人左右3.平均每天增加小组数50个左右4.小组数据：超过1500个小组是10人以上，最多人数小组为“爱看电影”（5537人）：60%的小组为5人（含5人）小组，其中1人小组占40%。备注：以上观察数据均为2006/4/7—2006/4/18时间段内页面观察

3、所得。从以上数据，豆瓣的用户发展数冃比起同级别排名的网站并不算突出；从数据图表町见，它的用户曲线和访问曲线都是比较平缓的，考虑到它的网站性质和经营策略，豆瓣的用户基数和用户上升幅度虽然不高，但冃标用户比例较高，用户的流失相对减少。（三）网站发展状况以下为引用的内容：•2004年9月杨勃为自己的旅行网站制作了商业计划书，并且将这个网站命名为“驴宗”，在论证这个商业计划时朋友的建议让杨勃放弃了“驴宗”，将眼光投到“书”这个更宽广的领域。•从2004年10月开始开发，经历了5个月，2005年3月6日，杨勃的豆瓣网开张了，并且第一天就有用户注册。★05/0

4、4/09小组藏书功课开通。★05/04/12增加小组发言修改功能；增加针对某本书的评论，分离了对某本书的评论和讨论；对关键词的搜索结果确能以站内收藏人数排序。★05/04/14豆瓣的界而特别是收藏部分做了人的更新，对URL也有简化。★05/04/19增加“和你口味最像的人”，还在部分书的介绍页里开通了“豆瓣成员认为类似的书”。★05/04/20针对用户和小组推出个性化域名服务。★05/04/22推出针对站内评论的rssfeed。★05/04/25第一个公益性质的小组出现在豆瓣。★05/04/27用户上传书目功能开通（试验性运行）。★2005年5月2

5、日，因为小组“爱看电影”的迅猛发展，豆瓣电影单列开通。★05/05/23开通“WISHUST”，开始测试对个人的推测清单。★05/06/06“标签”从豆瓣的主菜单里消失了，标签列农成为豆瓣读书和豆瓣电影页面的一部分。★05/06/14增加了代码生成器，用户看过、在看、想看的书或者电影都M以口动显示在自己的BLOG±o*2005年7月6日，因应香港用户快速增长及活跃，开通繁体字版本，网站针对港台用户增加个性化服务；相关的更新，豆瓣增加数万种港台出版的图书名还有在台湾第二、三大网上书店——金石堂和诚品的购买链接和售价；增加了旌旗书市的购买链接和价格。★

6、2005年7月18H,豆瓣音乐单列开通。•到2005年7月底，豆瓣网注册用户已接近万名，日访问量近20万。★2005年8月23H,豆瓣推岀同城。•到2005年9月底，豆瓣网注册用户己达3万多名，日访问量超过20万。★2005年10月7口，开通二手书碟交换功能。•2005年11月，网站从上海搬到北京运营。•2005年12月,豆瓣网英文版(douban/)上线,��…��的合作。•到2005年12月，由1个人开发、4个人运营的书评、影评、乐评网站豆瓣网，已经冇5万多名注册用户。•到2006年2月，

7、豆瓣网注册用户过10力。•到2006年3月，豆瓣网开通一•周年，注册用户过11万。4000+个小组，50人以下小组占90%。备注：带•标志信息为网站市场规模发展情况，循相关新闻报道整理；带★标志信息为网站功能服务发展情况，循网站站务网志整理。(四)网站市场推广手法及品牌现状与传统门户网站依靠大规模、高成本的市场营销推广自己的手法相异，“豆瓣”的知名度基本上是通过最原始的人际传播方式实现的，也就是依赖于“一传十、十传百”的口碑传播。耍让用户产生指数型上升，不光耍东西好，还耍冇两种人：一种是识货的人，他们扮演着意见领袖，周围的人对他们高度信任；还有一种

8、是天生的传播者，他们虽然对能只略知一二，却玩命地对跟人谈论新鲜事物，成为人际网络的枢纽。在豆瓣网的用户群里，两种人都不缺。