中华骏捷FSV上市活动建议案(提案稿)

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1、经过前期的沟通和对招标文件等相关信息的深度理解，我司在明确产品整体定位与传播侧重基础上，重点提炼凝结科技&时尚的核心主题，并以此创意活动，其中特别突出“新车亮相及新车卖点”的创意表现。「前言」核心创意具体实施其他说明策略梳理「本案构成」任务目标解决思路策略总结Part1策略梳理本次骏捷FSV上市发布活动——任务&目标以“华丽现身”凝聚品牌吸引力以“诠释内涵”培育产品价值感以“活动营销”预热产品销售市场以“华丽现身”凝聚品牌吸引力思考一：作为FRV的升级版，秉承中华品牌基因的FSV如何能够在上市之初，以突出品牌吸引力，在活动中彰显出自身的价值特点？品牌属性如何在活动中进

2、行体现？构思前的必要思考以“诠释内涵”培育产品价值感思考二：在A级车市场竞争激烈，与竞品相比下自身优势并不突出的情况下，如何在活动中弱化不足、强化优势，细致全面地展现自身“卖点”？活动前的必要思考以“活动营销”预热产品销售市场思考三：惯用的营销模式不足以形成聚焦及轰动效应，在活动中，什么样的方式能真实传递出驾驭效果，使现场每一位嘉宾的感受都深刻于心？活动前的必要思考解决思路1、光环效应2、价值提炼充分延续上海车展中“龙生九子”的整体品牌概念；在整体&环节细节，处处穿插品牌元素及艺术显现；全面细致/局部着重地展现出FSV的科技变化&时尚个性；利用名人效应聚集人群关注；3

3、、情境体验策略总结不仅仅将其打造成一场华丽亮相，而更是彰显品牌价值与发展潜力的科技&时尚秀……制造现场感，艺术化呈现FSV量化生产线，放大FSV的全新卖点；增加环境体验感，将本次活动以科技化手段全程情景演绎；不仅仅硬性地“贩卖卖点”，而体验式营销、情感的培育、艺术化感召要持续贯穿……主题创意环境/内容创意Part2核心创意主题创意传播定位科技&时尚传播口号科技随心时尚随行市场客群家庭、大众型、普及性品牌力产品性感召人群关键词上市发布会活动主题品质闪耀心意驰骋——中华骏捷FSV新车上市发布会——品质个性：中华基因、品牌标准、科技产物心意个性：率性行为、驾驭优势、时尚感受

4、

5、主题释义

6、闪耀·驰骋：创意线索、艺术表现备选主题：精于品质睿意驰骋环境/内容创意科技场流水线体验式营销在创意置景上，依据与会者对车的感知心理为线索，设计FSV流水线式环境，体现品牌、科技与时尚要素。在舞美效果上，以现代科技化手段艺术化呈现FSV的科技内涵与时尚个性。在内容环节上，全程通过“激光与电子音乐”贯穿，演绎不同环节情景，结合明星效应，制造亮点。活动要素总体流程执行环节Part3具体实施置景描述活动要素【时间】7月28日上午09:58-10:58【地点】北京嘉里中心酒店宴会厅【嘉宾】企业领导、媒体记者、VIP嘉宾、经销商等。置景描述【风格】秉承华晨中华的品牌大

7、气，结合新FSV科技&时尚感，突出新科技的驾驭优势与时尚个性的驾驭体验；【气氛】和谐、大气、震撼力，与整体舞台置景设计营造出科技的神秘，制造出时尚的亮点形成发布吸引；【色调】以华晨红为主色、配合纯白色环境，便于效果营造，以突显FSV科技时尚外观；

8、平面示意

9、︻迎宾道︼「发布会现场」展示区签到区观礼区舞台区周围效果布置

10、重点描述

11、1.迎宾道—展示区迎宾道两侧，制作品牌展示走廊，在以祥云图案为背景的主题背板上，分别以素描的方式，逐一展现着华晨品牌不同车型的外观素写和文字简介。在迎宾道迎面处，摆放“科技随心智慧随行”字样的异型展板，以夸张化表现出FSV的产品特性；1.迎宾道

12、—签到区鲜花签到台突显出中华的LOGO，使品牌明确放大化显现；2.发布会现场—舞台区舞台由圆形可旋转舞台与T型传送台相结合构成，配合发布活动环节；舞台前以三块可移动LED构成，周边两块LED配合圆形舞台为半弧形；2.发布会现场—周围效果布置观礼区两侧以白色幕布围绕，与舞台呼应，形成观礼区三面环绕的立体影音效果；2.发布会现场—观礼区沿T台周边，以剧院式摆放红色系金丝带的座椅，前排为贵宾区，摆放台卡；发布会活动围绕主题及前面的创意内容，将分别体现“华晨中华品牌、FSV全新时尚科技属性及与与会者的情感感召”三方面，划分为三幕：总体流程分别是“传承品质、科技魅力、心悦感受”

13、三个篇章，以此展示FSV的品牌血统、产品价值和对潜在市场人群的情感感召，体现出FSV的“科技随心、时尚随行”的传播口号。篇章时间项目序幕09:20-09:58迎宾签到第一幕：传承品质09:58-10:05炫目开场10:05-10:08产品VCR10:08-10:12领导致辞第二幕：科技魅力10:12-10:20新车亮相10:20-10:28明星登场10:28-10:38新车介绍10:38-10:42价格公布第三幕：心悦感受10:42-10:52欢动心跳尾声10:52-10:58鼓乐畅响总体流程执行环节序幕迎宾签到传承品质炫目开场产品VCR领导致辞科技