旅游项目策划案例

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1、旅游项目策划案例分析华山旅游项目策划策划内容简介：本PPT首先介绍华阴市旅游发展战略策划，然后在总体战略的指导下进行华山旅游品牌宣传策划。内容包括：（1）华阴市旅游发展战略策划；（2）华山旅游品牌宣传策划。(华阴市)(华山)华阴市旅游发展战略策划1、策划背景2、目标与战略3、分项规划4、大旅游产业发展策划华阴旅游总体规划华山图片策划背景21世纪将是中国旅游业快速发展时期，到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地。华山作为国家"双遗产地"，属于国家级的垄断性旅游资源，对游客的吸引力巨大。"遗产旅游"作为一种世界现象，将成为人类进入经济发达时期，追求高质量回归自然、回归历史的必然选择。自1

2、979年以来，华山旅游规模总体呈上升趋势，2006年旅游总量达91万人次。如何处理好迅速增长的旅游需求与旅游环境承载量的矛盾，以及旅游资源开发与保护的矛盾，是华山旅游可持续发展的关键。目标与战略总体目标：进一步提高管理水平和服务质量，创新个性服务，营造一流的旅游环境，把华山建成中外游客最向往的国际精品旅游区。具体分为：近期【2006--2010】、中期【2011--2015】、远期【2016--2025】3个阶段实施。总体战略：产品综合化战略、服务国际化战略、品牌个性化战略、大旅游产业带动战略、城市游憩化战略、区域一体化战略。发展战略：华阴市根据"依山兴城，以城带乡，旅游牵头，全面带动"

3、的发展战略，将其定位为新兴的风景型旅游城市。分项规划旅游空间结构：在旅游格局上，华阴市总体呈现“两心、三片、三轴、六区”的城市旅游空间格局。即依托两个核心景区--西岳庙景区和华山主峰景区，建设两个旅游服务区--中心服务区和次级服务区，打造三大旅游片区--北部文化旅游片区、中部休闲旅游片区、南部山岳观光旅游片区，培育三条旅游发展轴，即西潼高速发展轴、古柏行发展轴、长涧河发展轴。旅游形象：流连山河之间、体验道教文化旅游产品策划：华山应定位在形成以道教圣地、休闲生态旅游和现代旅游为结构链的旅游产品体系。市场营销策划：根据客源市场的需求和变化，不断提高和完善产品的品质和结构，做到人无我有，人有我

4、新，人新我变。同时积极开拓海外市场和国内市场。华阴市美景生态苹果园西岳庙华阴夜景华山大旅游产业发展策划保持地方的原真文化的完整性和当地特色，满足都市人追求清新宁静的小型化环境以释放心理积郁，让人们体验到与大城市文化截然不同的返璞归真的居住与聚集文化。注意合理调整产业结构，减轻小城镇对旅游的依附程度，避免旅游业低谷来临时使小城镇的经济也陷入低谷。华山旅游品牌宣传策划项目背景策划核心策划目标优劣势分析市场分析宣传模式活动项目及内容媒体选择总预算项目背景●华山简介西岳华山，是我国著名的五岳之一，素有“奇险天下第一山”之称。位于陕西省华阴市南，海拔2200米，秦、晋、豫黄河金三角交汇处，南接秦岭

5、，北瞰黄河，“远而望之若花状”，故有其名。又因其西临少华山，故称太华山。“华山自古一条道”，由北向南，贯穿北峰、中峰、东峰、南峰、西峰计程约20公里。一路行去必经千尺幢、白尺峡、老君梨沟、上天梯、沧龙岭等绝险要道，可包尝华山之险。此外，山上还有长空栈道、鹞子翻身等险景。●关于华山的传说相传天上玉帝的女儿三圣母就住在华山，所以又叫她华山娘娘。闲时，娘娘常到山头观望风景，看见人间生活比天堂有趣，非常想往！有个穷书生名叫刘彦昌，以采药治病为生。一天,刘彦昌来到山里采药，顺道游览华山，在山野之间与娘娘相遇，彼此都很爱慕，结为夫妻，生子名叫沉香。日子久了，事情被华山娘娘的哥哥二郎神知道了，二郎神认

6、为妹妹不守天规，触犯了天堂的戒律天条，有罪于玉帝。于是大发雷霆，派天兵天将，逼走了刘彦昌，盗走了三圣母防守的武器宝莲灯，并将三圣母压在华山的巨石之下。沉香幸遇霹雳大仙救去抚养成人。十六年中，不畏风寒署热，不管天晴还是雨，不管有多大艰苦，总是勤学苦练，终于练就了一身好本领。沉香时刻不忘救母的事。后来时机成熟了，沉香设法盗回了宝莲灯，战败了可恨的二郎神，终于用神爷劈开了压着三圣母的巨石，救出了母亲。至今那被劈开的巨石还留在华山西峰顶上。●五岳联盟公元2003年9月27日是第24个世界旅游日。这一天，在素有“五岳独秀”和“佛教圣地”之称的南岳衡山，中华五岳旅游联盟成立。在五岳联盟的成立大会上，

7、有一件也算是轰动的策划却几乎默过了所有记者的眼睛，这个策划的载体就是投保一个亿，被称为五岳的镇山之宝、将在五岳之间永远流传、并由名誉盟主金庸授给了首任盟主刘丽华的“中华五岳雄心宝剑”。策划核心紧紧围绕西岳华山独特的自然景观和浓厚的人文历史，努力将西岳华山建设为国家一级旅游品牌，并使之成为陕西旅游的核心内容。策划一系列相关的焦点活动，进行层层推进式的全方位新闻报道、旅游活动和广告宣传。华山策划目标通过一系列强有力的宣传活动，迅速提升华