视觉传达设计中图像语言和表现类型

《视觉传达设计中图像语言和表现类型》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、视觉传达设计中图像语言和表现类型摘要：视觉传达中的图像艺术语言，在文化功能、交流方式、设计方式以及艺术形态等等方面有了更新的变迁。图像审美习惯的形成，是一种新的文化形态的形成和转变，也是一种新的传播理念的发展和成型。图像的传播依靠现代媒介的技术手段，通过类似于语言表达的形式，视觉化的传播文化、传达信息。关键词：视觉传达；图像语言；表现类型中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：1005-5312(2014)02-0057-01图像语言是指经过思维，有目的、有秩序、有逻辑组合关系并传达的一种有意义的、明确的概念和信息，这种信息主要由形态、色彩、结构

2、、技术几大基本要素构成。现代视觉传播技术还赋予了图像艺术具有互动性、虚拟性、时效性和流行性等等。图像艺术应用于大众传播时，它是一种社会性、商业性、物质性、有目的并经过设计思考的现代视觉信息。而这些与图像有关的视觉传达设计在现代视觉信息传播中，它们的语言构成发生了很多明显改变，这种由技术、功能、形式带来的变化，是我们在图像艺术设计中必须清醒认识和面对的。、二维化的图像语言传达在人类社会的发展中，信息的传达在相当长的时间里，是主要依靠以纸张为首的各种二维化媒介传播的。二维化的媒介形成了视觉传达的基本表现类型，图像语言在平面化的传达媒体中逐步形成以图形标

3、识设计、广告招贴设计、商品包装设计、书刊版式设计等几大类型，并形成各自的图像语言风格。（一）图形设计与图像语言图形的表现形式本身就是一种符号的体现，通过典型的符号特征形象，向人们传达一定的信息及含义。图形分为通用图形和个性图形：通用图形强调的是共识特征和对一般概念的标识、标注。个性图形往往运用于企业机构、社会活动等等，它强调的是个性化特征和易识别、易记忆、易读性。图形设计代表了不同的属性，它还具有特殊的分类性质。图形设计也代表了不同的时代背景，就我们当今的图形符号来看，图形设计现在已不局限于平面媒体的传播，而已经步入到多媒体设计的范畴，现代的图形设

4、计还具有互动性。图形语言最突出的特征即易识别性并未改变，但是具有更加丰富和特别的表现语言，技术的变革更能促进图形设计的特殊分类性、互动性以及动态识别性等等。（二）招贴设计与图像语言招贴设计最基本最重要的语言功能是有效地为信息服务及传播信息，招贴设计历来以图形图像的形式为主，是视觉传达的信息传播主力之一。针对以往的招贴设计，视觉传达中的招贴除了继承一些以往的设计语言规律，还在此基础上发展出新的语言形式。首先是写实的摄影技术更加完美地运用于招贴设计中。摄影技术用于招贴中早已是设计师最常用的手段，从以前采用摄影技术对产品或模特进行实拍再进行文字和图片组合

5、，到数字技术之后的招贴设计，摄影图像制作的方便快捷也是设计师们首选原因之一，而且特别是在数字技术日益发展的同时，摄影图像无须经过暗房，直接传输到电脑中进就能进行后期处理及输出。而且视觉传达中的摄影图像艺术语言更加趋向一种逼真质感，这种摄影图像并不是简单摆拍，还带有更多创意性在图像的拍摄中，使广告更生动、更具有可信度和说服力。（三）包装设计与图像语言在平面设计的范畴中，还要提到的是包装设计。随着人们生活水平的提高，今天的包装设计在力图传达产品信息的同时，设计师会根据品牌的特性、媒体性质、受众及消费习惯等等因素来对产品包装的外观进行多元思考。因此，视觉

6、传达中的商品包装设计语言形式，更加强调单纯、清晰的视觉传达,在同样使用图形和色彩时，摒弃了以往用图形和色彩只作为装饰的作用，用理性的图形和色彩来传达概念是比较通用的方法。此外，设计上追求直观的概念，如以前在包装中用于为了直观效果进行的开窗设计，现改为精确的拍摄和后期制作以达到直观目的，唯美的抽象性在包装的外观上将一些产品特征进行夸张的图形变化以及抽象图形的运用等等。（四）报刊设计与图像语言报刊中的版式设计是视觉传达中重要组成部分，而且在视觉传达中的版式设计已不是简单的技术编排，更是技术与艺术的高度结合。报刊的版式设计受到现代视觉传播的影响，版式设计

7、受到很大的冲击。首先便是报刊的形式语言都发生变化，图像信息的文化符号融入到报刊设计中，形成新的版式设计，打破文字为主的信息方式，以大量图像自由穿插于版式中是当今报刊设计的主要语言方式；图像已不是单纯美化装饰版式的作用，更多是替代以往的文字语言信息，图像化的信息与信息化的图像，这种语言方式构成了视觉传达中的报刊设计。因此，报刊设计具有图像化、信息性、多角度、多场景、时效性、可读性等等视觉特征。二、动态化的图像语言动态化的视频类媒体包括电影、电视等艺术形式。电影作为一种较晚才出现的综合性艺术，其特征在于对现实的准确复制性。电影通过镜头、胶片、文本及后期

8、合成对视觉进行传播。视觉传达中的电影艺术语言包括它的叙事结构发生变化，对观众群体的分类思考，以及带有实验性、改造性的电影等