广告制作流程

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1、第三章影视广告制作流程与摄制媒材导语有了精彩的创意，还要有精益求精的制作。优秀的创意是影视广告成功的前提，精良的制作室影视广告成功的保障。根据不同德广告创意、不同的技术要求、不同的制作规模、不同的预算成本、不同的终端播出媒体等因素来选择不同的媒材与制作手段，完成你所要创作的视觉构成。迅猛发展的数字技术给传统电影胶片带来了一定的冲击，使影视艺术的风貌产生前所未有的改变，广告制作的手段也大大丰富了。影视广告的制作分为三个阶段：一、前提筹备阶段，二、拍摄制作阶段，三、后期制作阶段关键词创意总监：广告代理公司创作部门的负责人广告导演：影

2、视广告制作的主要执行人故事板：广告将要使用的影像画面和文案以分镜头顺序表示的图稿蒙太奇：蒙太奇是电影构成形式的构成方法的总称，是电影艺术的重要表现手段，原是montage的音译，是建筑学术语，意为构成、装配。引申到影视艺术是指电影创作中把镜头组接起来进行叙事、抒情和观众表达的表意手法。第一节影视广告制作的管理我国影视广告正在突飞猛进的发展，随着科技的日新月异和观念的不断更新，影视广告的表现形式和制作手段也呈现出多样化。先进的制作方式和管理方法可以使广告的创意得到尽善尽美的表现，将原来想象中的创意文案（文字脚本）变成可闻可见的运动

3、影像。有了精彩绝妙的创意，还要有精益求精的制作。优秀的创意是影视广告成功的前提，精良的制作是影视广告成功的保障。“细节决定成败”，正是因为在制作上对细节的精心处理，才能使广告有极佳的视听效果，增强冲击力，才能使广告更趋向完美。那么，广告制作多城中的管理便显得极为重要，下面，我们先介绍一下制作过程的一些管理问题一、创意总监和制作总监的职能创意总监是指广告代理公司创作部门的负责人，他要将客户审查通过后的创意方案与制作公司进行沟通。他的职能工作包括众多环节——诸如广告创意的创作、修改、定稿，并让客户认可，以及与制作总监选择导演、确定制

4、作公司、与制作公司交流及监控制作的全过程，负责创意与制作的质量。制作总监是指广告代理公司负责制作的制片人，在制作方面配合创意总监工作，优势也称创意制作人。他要负责保证整个tvc项目在计划内按预算顺利进行，同时要保证每一个制作环节达到所要求的品质标准。宗旨，创意总监和制作总监要发挥策划、组织、指导和控制四个方面的管理职能。1.策划与组织影视广告是整体广告活动的一部分，是企业商品实施市场推广、实现广告目标的手段之一。广告代理公司在常年服务企业的过程中，对企业的营销策略、广告目标、消费群体、产品定位以及广告风格等状况非常熟悉，在影视广

5、告创意与制作这一环节中，能起到策划与组织的作用，包括对时间的分配，需要根据不同的制作规模和技术要求来把握制作周期的安排2.指导与控制知道制作公司前期和后期工作也是一项重要的管理环节。选择合适的广告导演，对导演的执行能力、执行情况，摄制组的般地组合以及主创人员沟通创作意图等方面，都要起到指导性的作用。同事起到连接客户与广告公司、客户与制作公司的桥梁作用。二、控制制作成本制作总监要有一个合理的工作进程计划，随时监督每项工作所花的时间以及制作公司提交的制作费用报价，只有这样，才不会超预算。制作总监必须花大量的精力控制计划外的开支。大多

6、数企业都希望他的影视广告有强大的冲击力和更高的关注率，因此会使用特殊的手段和器材。但是，影视广告容易受到高额的设备成本和人员劳务成本的影响。名人演出式的广告花费很大，但业内人往往用这一铺张的手法，认为这样可以引起人们的注意，增强记忆。事实上并非如此，有许多调查表明，用品牌差别信息、产品差异化或产品功能展示为特点的广告，实际上比名人广告更为有效，而费用也更低。很多因素都会对影视广告的制作元素按产生影响，像儿童与动物演出、超级大明星和大牌导演、强大的演出阵容、特殊的拍摄技巧、遥远的外景拍摄以及昂贵的大型场景搭建、动画与实拍合成、超期

7、拍摄以及在拍摄过程中对脚本有重大修改等。制作总监必须对所有这些因素都有所了解，并对此作出合理的安排。三、广告导演和制片广告导演是影视广告前期拍摄和后期制作的执行者，是摄制团队中创作方面的首要任务。广告导演负责演绎故事版和脚本，吧广告创意概念演化成有效地、有艺术感染力的商业影像，是将广告文案脚本或“可视脚本”转化为视听构成的创意者。广告导演要在原有的创意概念上进行加工和完善，要用电影的视听元素将创意进行演绎和提升，使之具有可观性和趣味性。导演要具体说明场景的准确外景、演员的选择、化服道的构想、如何用光、如何拍摄、如何表演、如何剪辑

8、以及如何处理音效等。从某种意义上说，导演就是整个广告剧组创作的灵魂。导演对广告的表现力度与质量有着举足轻重的影响，因此，挑选合适的广告导演，关系到影视广告能够得到很好的实施，无疑是关键的一步制片通常是指制作公司的制片。制片手上应该有很多导演、后期制作公司及音乐供