平面设计史--海报风格

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1、视觉传达设计20世纪上半叶的西方现代艺术在观念上发生了巨大的变化，与传统艺术相比较，主要表现以下几个方面：1、从模仿再现走向主观表现2、放弃了统一的对美的标准3、强调艺术的审美功能和纯视觉性4、艺术的价值在于发现和创造改变了艺术的内容，如艺术的目的、艺术的价值观、艺术服务的对象和艺术的思想内容，同时还完全改变了艺术的表现形式。20世纪欧洲的艺术发展途径1、强调艺术家的个人表现（表现主义、超现实主义等）2、形式上找到“真实的”，代表新时代的方式（立体主义、构成主义、风格派、光效应等）灰色地带：达达主

2、义、未来主义等20世纪上半叶的西方现代艺术，主要表现为四种倾向：1、表现性2、科学化3、抽象和半抽象4、幻想和非理性一、现代艺术对平面设计的影响（1）立体主义运动对平面设计的影响时间：1907-20世纪20年代奠基人物：毕加索，布拉克立体主义是现代艺术中最重要的运动，产生于法国，起源在法国印象画派大师保罗塞尚。这个运动的中心形式是对对象的理性解析和综合构成，为平面设计扩大了表达方式的范围，使其有了更广阔的发展空间。采用小方格笔触描绘风景朱里斯·克林杰吉普肯斯图示_05协约国----以美国为代表19

3、171917詹姆斯·弗莱格1914-1918命令式诉求约瑟夫·里因德克劝说式诉求亚威农少女19071910-1912年分析立体主义时期对于色彩、形式、结构都提出具体的分析原则，在绘画上逐步走向理性分析的方向毕加索1932镜子前的少女毕加索吉他1912开始综合立体主义打破传统艺术的媒介局限，绘画不仅是色彩，也可以加入其他材料，创作的重心转向对于不同媒介的组合的综合考虑和设计，通过组合和搭配，达到视觉和谐的目的。立体主义包含了对于具体对象的分析，重新构造和综合处理的特征，并在一些国家得到更加

4、理性的进一步发展，如荷兰的“风格派”和俄国的“构成主义”等。这种发展造成对平面结构的分析和组合，并且把这种组合规律化、体系化，强调纵横的结合规律，强调理性规律在表现“真实”中的关键作用。可以说，立体主义提供了现代平面设计的形式基础。杜尚1912《走下楼梯的裸体女人》表现人物的运动和速度，开创了艺术创作中的第四维空间---时间。在平面设计方面，未来主义体现在他的未来主义诗歌和宣传品的设计上。版面的无政府主义、反正规的编排成为提倡这个运动精神的方式。重点在于字母的混乱编排造成的韵律感，而不是字母

5、代表和传达的实质意义。德比罗是真正把未来主义的精神和部分设计思想带到实际的、日常运用的平面设计中的关键人物。商业设计必须遵循一定的视觉传达规律，兼具未来主义的风格和大众喜闻乐见的设计特征。未来主义为平面设计提供了高度自由的编排借鉴，这一种版式设计具有绘画般的表现力，字体之间的编排被当作一种图像来处理。版面的无政府主义、反常规的编排就成为提倡这个运动精神的方式。（3）达达主义运动对平面设计的影响时间：1915-1922产生于瑞士的苏黎世代表人物：杜尚、哈特菲尔德等强调自我、非理性、荒谬、怪诞、杂乱

6、无章和混乱是这个运动的特点，对于传统的大胆挑战，强调偶然性、机会性，拓宽了艺术创作的表现形式，让现成品艺术、拼贴艺术也作为一种艺术创作形式而存在。在平面设计上最大的影响在于以拼贴方法设计版面，以照片的摄影拼贴的方法来创作插图，以及版面编排上的无规律、自由化。哈特菲尔德完全把自己的达达风格探索投入政治活动中，是达达平面设计最具有影响力的一个代表人物。（4）超现实主义运动对平面设计的影响时间：盛行与二次世界大战之间代表人物：达利、米罗等创作目的：寻找真实，寻找实质，人类自发的、无计划的、无设计的突如其

7、来的思想和语言才更加真实。超现实主义对于现代平面设计的影响主要在意识形态和精神方面，运用象征、隐喻、置换的手法，表现神秘、怪异、混乱的形象，他对于潜在意识的探索和挖掘，丰富了视觉艺术的语言。把毫无关系的事物组织起来建立一种新的关系，运用这种关系向人们展示一种全新的视觉含义，在创造性的启迪上有一定的促进作用。瓦尔萨多达利超现实主义公寓/谢谢观赏