18秋【贵州电大】[市场营销（入学测试）（省）]市场营销学入学测试阶段性测验

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1、【贵州电大】［市场营销（入学测试）（省）］市场营销学入学测试阶段性测验试卷总分：100得分：100第1题，资本规模较小，管理不复杂，个人信誉因素相当重要的企业适合采用（;;;）的形式。独资企业合伙企业公司企业三资企业第2题，现代企业制度最主要的形式是（；；；）。单人业主制企业股份制企业公司制企业国冇企业笫3题,某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。前向一体化后向一体化水平一体化多角化第4题，对那些处于发展行业屮的企业和目前经营业绩好环境变化不人的企业适宜采用（）战略。紧缩抽资稳定发

2、展维持第5题，市场营销组合是指（）。对企业微观环境因素的组合对企业宏观环境因素的组合对彫响价格因素的组合对企业可控的各种营销因素的组合第6题，市场经济中企业的基本特征有（；；；）。自主经营口负盈亏自我发展自我控制正确答案：自主经营第7题，传统国有企业的内在缺陷主要有（；；；）。产权不清政企不分管理科学责权利不明正确答案:产权不清笫8题，以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。经济环境竞争者政治环境经销商社会文化坏境等正确答案:经济环境笫9题,密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。市场渗透价格折扣市场开发产品开发同

3、心多角化正确答案:市场渗透第10题,按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。企业内部条件企业利润市场需求竞争者的反应社会整体利益正确答案:金业内部条件第11题,影响分销渠道设计的因素有（）。顾客特性产品特性竞争特性企业特性环境特性正确答案:顾客特性第12题，销售观念的特征主要有（）o产生于卖方市场向买方市场过渡期间大力施展推销与促销技术制造质量好的产品通过满足消费者需求，來开拓市场，扩大销售仍未脱离〃以产定销〃、以生产为屮心的范畴正确答案:产生于卖方市场向买方市场过渡期间第13题，短渠道的好处是

4、（）o产品上市速度快节省流通费用市场信息反馈快产品市场渗透能力强、覆盖面广有利于杜绝假冒伪劣正确答案:产品上市速度快第14题，影响购买力水平的因素主要有（）o消费者收入消费者支出消费者信贷居民储蓄币值正确答案:消费者收入笫15题，以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略？产品需求的价格弹性小生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低新产品无明显特色，且市场已被他人领先企业生产能力强新产品存在较强的竞争潜力正确答案:生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低第16题，生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场

5、管理型组织。（）VX第17题,市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对•企业或经营单位的财务状况进行审查。（）VX第18题，合伙企业的缺点是自然人对企业的影响大，企业没有独立的生命。（；；；）VX第19题,所有的服务产品都是纯粹无形的。（）VX笫20题，同--种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。（）VX笫21题，企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（）VX第22题，从经济关系看，企业是劳动工具和劳动力结合的一种社会组织，反映了人们在生

6、产过程中的经济关系。（；；；）V笫23题，企业目标可以定性描述，定性描述一般是阐明目标的数量标准。（；；；）VX第24题,那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。（）VX第25题,市场营销组织常常只是一个机构或科室。（）VX