2019电大中外广告史期末自考必备资料必考重点【精编高分版

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1、经济广告出现的三个要素？1•人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3•具有产生经济广告手段和形式的物质基础。实物广告、咅响广告、标记广告、叫卖广告是文字岀现以前广告的主要形式。报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3•广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。第一章原始社

2、会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的现了应叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式z—,在物体上加上标记。3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。“商J按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。第二节战国至隋朝吋期的

3、广告商业广告的发展：1・悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。3•商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等來命名商品。于是成了商品命名广告。4•广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。第三节唐宋时期的广告（有市令）唐代广告的发展？1•灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色Z-o它一般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质

4、。夜间醒目，起到招牌广告和悬帜广告的作用。2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。两宋广告发展？（没有市令）1.招牌广告：从先秦的悬帜广告发展起来。北宋《清明-图》2.咅响广告的发展：把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣，快板结合起来，更加悦耳更加具有诱导性。3•印刷术的发明与印刷广告：印刷术的发明和使用，使广告得到广泛的发展和应用。第四节明清时期的广告招牌广告的发展：1.招牌不再是单调的以姓氏或街坊的名字为内容，而是赋予招牌文字更加特定的内涵.2.在招牌的含义上选用吉祥如意为主题3.在内容上海采用与商店商品有关的历史故事为主题.都一处烧卖，乾隆皇帝御笔.六必居，严嵩之笔对联广告的发展？

5、对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。明代中期以后开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传模式。如：明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。双手开辟生死路，一到割断是非根。明代唐伯虎生意如春草，财源似水泉。印刷广告的发展？在明清吋代，我国的银霜叶有了比较明显的进步和发展.清代木版画颇为流行。商人还利用木版印刷品來包装商品，如苏州桃花坞的四时名点的包装画屮《失街亭》的戏文和插图。第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告外国商人在利用各种手段倾销洋货的同吋，也带来了报纸、杂志、霓虹灯、以及橱窗陈列等新的广告形式。鸦片战争前后的广

6、告？近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。1•鸦片战争前后，西方商品输入我国的主要是日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式也十分简单。招贴广告一般在海外印刷。2.以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。（唐初诞生了最早的报纸《邸报》清朝将《邸报》改为《京报》。但不准刊登广告。3•鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的是，1853年8刀有英国传教士在香港创办的《遐迩贯中文志o、【鸦片战4■肓，广告活动主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国注主义进行广告竞争的局面。戊戌维新前后的广告？广告代理商在我国岀现。广告代理商最早

7、是以报馆代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变成广告公司，广告社。第二节五四运动至20世纪30年代的广告革命报刊注重广告宣传五四运动前后的广告的特点？（1）报刊广告持续发展；（2）革命报刊注重广告宣传；（3）广告媒介多样化；（4）广告代理业出现；⑸广告学研究与教育产牛。1,报刊广告持续发展。五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。2,广告媒介多样化。①广播广告。无线电台的诞牛使广告发展有了新的飞跃。②路牌广告。③橱窗广告。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的2