中国男装行业品牌决定未来市场报告大全

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1、中国男装行业品牌决定未来市场报告大全我国男装行业已经步入品牌竞争为核心的时代，男士在选择服装时把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素加上贸易环境的变化让OEM企业发展渐露颓势，更加衬托出品牌服装企业的竞争优势。未来势装行业将向三方向发展：实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“新正装"的发展势头将更加强劲；品质方面，男装咼品质主要体现在面料和制作工艺上，并通过品牌表现出来；个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，而流水线、标准化生产的竞争力将逐步趋弱。品牌塑造的成功是价值体系、品牌定

2、位、管理水平、资金实力和传播等因素综合作用的结果。价值体系是永恒的内核，品牌定位与传播手段是围绕内核、顺应时尚潮流而做形式上的变化，而管理水平和资金实力则显示出实现转变的能力。我国势装行业尚处于品牌塑造的初级阶段，以“工业品牌为主，未来发展方向多元化。产业集群的存在则为未来顶级品牌的诞牛提供了“月巴沃土壤S我们认为，雅戈尔已经进入品牌发展重要转折期，服装主业的规模经济凸显，二、三线市场庞大的市场容量带来销售规模的持续扩张，加上强大资金实力作为后盾，将继续维持行业龙头的地位；而以“东情西韵、古风新律”为品牌文化

3、的报喜鸟具备良好的甜牌运营基础和清晰的甜牌发展思路，发展潜力巨大。行业前景广阔：市场容量大、覆盖范围广持续旺盛的需求支撑永恒的朝阳产业无论人们收入水平、消费观念发展到怎样的水平，人类对于“衣"的依赖不会改变，对锦衣美服的追求也将孜孜不倦，人口的稳定持续增长必然带来服装销售量的增长，而当前我们所面临的消费升级的利好局面也必然带来服装销售的持续旺盛，服装行业是永恒的朝阳产业。了解衣着的消费情况，收入水平是一个重要的参考标准。按照一般经济规律，当人均可支配收入处于较低水平吋，衣着消费占总消费性支出的比重较小，高收入

4、阶层与低收入阶层Z间差距不大；但随着人均可支配收入提高到1000美元以后，衣着方面的消费支出会显著增加，衣着支出占总消费性支出的比重也不断提高，而随着人均可支配收入进入到一个更高的水平，衣着支出占总消费性支出的比重会小幅下降，基本稳定在9.5%-11%的水平，但总量来说仍然是显著增加。由此可以推断未来我国势装行业依然有着非常大的市场容量。多样化的消费市场结构包容更多档次品牌由于我国收入水平的不均衡，服装消费市场呈现明显的梯度特点：不同市场的消费倾向和消费偏好不同，所偏好的品牌、接受的营销方式也不一样。这种特点

5、为各种档次品牌服装提供了生存空间。男装行业已经步入品牌竞争为核心的时代服装行业是我国开放最早的行业之一，随着国门的不断被打开，大量国际知名服装品牌陆续进入，既带来了国际化的时尚风潮和消费习惯，也带来了国际化的竞争环境。国内一线品牌相较之下纷纷变成二、三线品牌，竞争压力在无形中增加了。男装行业是我国服装行业中发展较早、较为成熟的子行业之一。相较于品牌迭出、竞争更为激烈的女装，男装企业的牛产工艺水平更加稳定、市场综合占有率更高，企业规模更大。由此导致企业间资源整合周期缩短、投资领域阔宽、经营方向更加多元化。男装企

6、业充分利用品牌效应、做大做强自身品牌，应对国际竞争的意识也更加强烈。男装消费特点决定具备品牌优势的企业更易脱颖而出与花样百出、款式更新迅速的女装相比，男装在设计上相对简单、各品牌间差界化较小，男士对着装的要求更多体现在时尚品味和产品质量上。在选择服装时，男士不仅要求穿着大方好看、得体，更要求服装的面料和剪裁工艺能让他们感到自然舒适且充满自信。男士选购服装时对价格相对不敏感，但对质量和品牌更加看重。这种消费特点决定了具有品牌优势的企业将更易在同类企业中脱颖而出，攫取更高的毛利率。OEM渐露弊端，有自主品牌的企业

7、必然后来居上OEM的本质是通过大规模加工贸易来获取稳定收入。虽然毛利率较低，但是因为规模庞大、订单稳定，企业也能获得不菲收益。在我国服装行业，OEM是绝大多数服装企业成长壮大的主要途径。近几年随着人民币升值压力的不断加大，政府意图通过抑制出口来缓解国际贸易顺差压力，纺织服装出口成为首当其冲的调控目标，各种出口调控政策的出台迫使大批服装企业出口转内销。此外劳动力、土地和生产原材料等要素成本优势的逐渐消失，也使得单纯依靠OEM的企业再难以获得更大发展空间，近几年东南亚各国许多优秀OEM服装企业的崛起也成为我国服装

8、企业的潜在威胁。相比较而言，有自主品牌的服装企业在市场上更具优势：首先他们较少受到岀口调控政策的负面影响，其次可以通过提价等方式提高利润空间，第三有较好的市场基础和资金实力与国际品牌服装企业展开竞争。实用性、品牌忠诚和个性化是男装品牌发展三大方向男士对着装的要求主要体现在实用性、品质和个性化上，未来男装行业的发展趋势将主要向这三个方向延仲。新正装和休闲服饰的市场前景被看好欧美国家在战后30多年的发展