生鲜电商商业实施计划书范文~生鲜配送项目商业实施计划书[完整]

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1、，，，word，，，完美整理版生鲜电商项目商业计划书二零一五年八月，，，专业资料参考分享，，，word，，，完美整理版目录第一章执行摘要11.1项目名称11.2公司简介11.3商业模式11.4盈利来源11.5市场分析11.6融资需求11.7投资效益1第二章市场分析22.1市场需求22.2产品市场分析22.2.1目标市场定位22.2.2市场容量分析32.2.3市场竞争分析52.2.4市场竞争对手分析62.3市场分析结论7第三章产品与服务93.1项目定位93.2平台功能93.2.1产品展示与销售93.2.2生鲜产品个

2、性化定制113.2.3便民服务123.3支持系统123.3.1支付系统123.3.2积分系统123.3.3大数据分析系统133.4服务保障体系133.4.1供应商认证与管理143.4.2全程专业保鲜冷链143.4.3保证配送时效性133.4.4价格透明143.4.5售后保证14第四章商业模式164.1运营模式164.1.1产品采购164.1.2仓储164.1.3物流164.2盈利模式16第五章战略规划175.1竞争策略分析175.1.1SWOT分析17，，，专业资料参考分享，，，word，，，完美整理版5.1.2

3、项目竞争策略175.2战略目标175.3战略规划17第六章营销策略186.1消费者行为分析186.2推广策略186.2.1线上推广186.2.2线下推广186.3销售策略186.4品牌策略18第七章组织结构与管理团队197.1组织机构197.2管理团队介绍19第八章融资方案208.1融资金额208.2资金使用计划208.3退出机制20第九章财务预测219.1财务假设错误！未定义书签。9.2财务预测错误！未定义书签。9.2.1收入预测错误！未定义书签。9.2.2成本预测错误！未定义书签。9.2.3利润预测错误！未定

4、义书签。9.2.4现金流量预测错误！未定义书签。9.3财务评价错误！未定义书签。第十章风险分析2110.1市场风险分析错误！未定义书签。10.2服务风险错误！未定义书签。10.3财务风险与控制错误！未定义书签。10.4技术风险分析错误！未定义书签。10.5经营风险分析错误！未定义书签。，，，专业资料参考分享，，，word，，，完美整理版第一章执行摘要1.1项目名称1.2公司简介1.3商业模式1.4盈利来源1.5市场分析1.6融资需求1.7投资效益，，，专业资料参考分享，，，word，，，完美整理版第二章市场分析2

5、.1市场需求由于生鲜蔬菜水果、海鲜肉类等产品要求仓储物流过程中低温冷冻冷藏保存，且损耗率大，这些因素推高了成本。近年来，国内食品安全事件频发，消费者对高品质、高安全性生鲜食品的需求快速增长，中粮我买网、多利农庄、沱沱工社等生鲜电商接连涌现。凭借优质的产品，便捷的服务，良好的购物体验，生鲜商品成为网购领域的新兴市场。从一线电商天猫、京东、苏宁易购、1号店等全面进军生鲜市场，后有垂直电商本来生活网、顺丰优选、沱沱工社等也发展地如火如荼。有资料统计，2012年~2025年，中国冷链食品需求将从2亿吨增长到4.5亿吨，年

6、复合增速18.8%。业内人士表示，生鲜食品平均毛利在40%，且用户重复购买率高，未来三到五年极可能是下一个热门的电商品类。2.2产品市场分析2.2.1目标市场定位1）定位公司主要的目标市场是成都地区的市各阶层消费者，后期会扩展到全国市场。，，，专业资料参考分享，，，word，，，完美整理版2.2.2市场容量分析1）成都市场2014年末成都市常住人口为1442.8万。市区人口约有1000万左右，城镇居民人均可支配收入32665元。根据成都市统计调查结果，成都市民主流消费额每月约1567.9元。（如下图）图2-4成都

7、市不同消费支出区间所包含的人数比例资料来源：成都市统计局根据商品性和服务性消费比例数据显示，除去居民用于储蓄及家庭理财投资等方面的支出，成都市居民消费支出中有46%用于商品性消费，54%用于服务性消费。其中，平均消费最大的支出项目是食品消费，占总消费支出比重为16.6%。，，，专业资料参考分享，，，word，，，完美整理版2-5成都市居民消费比例那么成都市民用于食品的月总支出为260.27元，年花费为3123.2元，则成都市生鲜及日用品的市场总规模大约为312.3亿元。2）全国市场数据显示，2012年我国进入流通

8、领域的农副产品价值总额为2.45万亿元，但通过电子商务流通的农产品仅占1%左右。国内的生鲜电商正在快速发展，正在走向品牌化，启动的越晚失去市场的机会就越大。预计2015年及2016年生鲜电商增速将分别为100%及75%，对应的年销售额为521亿元和911亿元。2014年全国生鲜电商交易规模达260亿元，较2013年增长100%。数据显示，目前中国生鲜市场规模接近1万亿元，