品牌推广策略项目表

《品牌推广策略项目表》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌推广策略项目表第一部分：传播策略详细描述：保持”品牌价值体系”与后期的品牌传播策略的一致性。确定在品牌推广传播的过程中，给"什么样的人群"传播"什么样的讯息"Part1:传播目标的确立：在既定时间段内，确立对品牌的传播预期能够达到的目标。如"品牌知名度提升到50%”Part2:传播主体研究:内部环境分析：传播主体的功能、品质、特点、优劣势并确认目标消费人群如"XX婴幼儿产品卖点提炼"外部环境分析:对标竞品传播手段分析、行业常见传播手段等。如"婴幼儿产品行业传播手段分析"相关工具：PEST分析工具SWOT分析工具波士顿矩阵分析工具

2、Part3:传播对象研究：相关目标群体,群体生活习惯、接受媒体习惯等如"青年女性消费习惯分析"Part4:传播策略确定：依据前期研究，得出传播行为的意义（助销、拉动、造势•）及特点,并提炼。如"高空引来，地面引买;公关为主，变被动为主动。"Part5:传播主题确定：依据传播策略与前期研读,结合传播周期,给出传播主题。如"百事敢为中国红"第二部分:媒介组合详细描述:确定〃用什么载体〃传播达到〃什么传播效果〃。确保媒体选择与传播目的适配性1•媒体传播选择：媒体逐一分析,与传播目的的适配性,以确定媒体的选择。目标」升品牌知名度美誉度忠诚度

3、销售产品兜售尝试重复卖点购买购买发布讯息新品促销新闻上市信息话题电视1075报纸535杂志5105广交通755告楼宇755软文198POP33310事件营销公益活动811838公新闻发布573主题活动689关展会631论坛283221551021233897291108956291092925311219门户网站SNS社区67710亘微博8585638810官网289522663动Minisite265922663SEO10127113272・促销形式选择：媒体逐一分析，与传播目的的适配性，以确定媒体的选择。目标增加尝试重复忠诚拓宽

4、创造创造轻视中介区分销量购买购买度用途兴趣认知价格支持用户当场优惠9797513521延迟优惠9792927729当场价格优惠2929532731延迟价格优惠1907331739融资优惠9552315519竞赛3332259883游戏与抽奖3331159883慈善优惠9707735525成本计价优惠9595937511第三部分:传播计划确定"怎样传播”（排期）bang正邦品w®k<5ta计1.传播节奏确定：依传播主体硏究成果（销售规律）,传播对象硏究结果（活动规律）,及选择后的媒体特点（价格规律），确定传播周期中的具体波段。（导入期

5、、主推期）2•传播计划表：依传播策略、主题，媒体选择与节奏，制定传播计划表2011年月3・4月5・6月7-8月9・10月11・12月传播目标传播策略传播主题媒介广告TVC纸媒户外公关活动事件会务互动微博SNSSEO门户网站终端包装POP货架导购展会展位工具包专题片宣传册礼品甲方配合推进3•传播执行计划概述:具体传播方案的〃任务、时间、对象、内容、主题、物料、费用、配套传播”等第四部分:媒体监测与效果评估确定"传播效果”并及时作出相应微调。媒体监测1•监测范围：主要对重点媒体和选定媒体进行监测,主要依据具体目标要求来定；但不应该忽视网

6、络媒体和影视媒体传播影响。2.监测时效:采用月报形式，监测时效性对于传播决策来说非常重要。如遇到媒体负面报道，应该保证及时反馈。M监测内容：一般性传播监测、行业动态监测、竞争对手监测，其他具体项目监测，确保每份监测报告的深度广度，一月一报。4.信息采集：项目监测可以由公关顾问来做，但大量的监测一般委托专业公司根据要求来完成，有时候为保证数据的完整可以委托两家专业监测公司。bang效果评估1、各广告媒体"质”的特征。2、媒体投资效益评估。3、媒体选择与分配硏究。4、媒体组合是否恰当。5、媒体近期视听率、阅读率、点击率有否变化。6、媒体

7、执行方案的确定与评估。